腾讯道峰：赋能代理，共筑未来

5月18、19日，第十一届虎啸国际高峰论坛在上海举行，腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰带来主题为“赋能代理，共筑未来”的演讲，分享了腾讯在智能时代关于营销新生态的前沿视角和创新思考，力图构建更有竞争力与核心能力的营销系统。

道峰在虎啸国际高峰论坛上做主题演讲

以智能化为核心的新一波信息革命正在席卷全球，很多行业都在担心未来会被人工智能所取代，广告营销行业也面临着同样的挑战。中国程序化广告市场发展空间依然很大，大数据下的精准投放更高效，内容营销成为广告主新宠。面对这些变化，道峰给出了腾讯的3C对策，即服务体系升级（Commercial）、内容合作创新（Content）、数据体系共建（Consumer Data），以期通过赋能代理，共建营销生态。

服务体系升级，建立多赢战略合作关系

腾讯升级以往通过合作框架谈判模式，在与代理商建立全球战略合作伙伴关系（GSP）和与客户签订联合生意计划（JBP）两种方式的基础上，与客户和代理商共建铁三角合作服务体系，通过专属团队的服务、挖掘数据洞察、输出创新案例和整合营销平台达到三赢。道峰以阳狮集团为例，2016年阳狮实现了70%的超高速增长，主要得益于头部客户的驱动合作、以及内容营销和数据合作方面实现三赢。在可口可乐#此刻是金#案例中，腾讯帮助可口可乐通过大数据精准挖掘潜在目标消费者，与代理共悉，在腾讯视频和QQ空间跨平台开启10亿瓶身，吸引超过1亿用户参与，33%用户分享，引爆奥运社交季。

内容营销合作创新，超越传统投放方式

腾讯将在原生、联运及MCN三大方面专注内容创新，通过赋能共建营销新生态。腾讯创新性的将《纽约时报》原生广告模式引入中国市场，同时“腾讯编辑室”超强的内容制作能力为原生提供沃土。联运方面，腾讯利用平台优势使客户、代理公司、制作方多方联动，挖掘IP潜能，提前布局。通过《WOW新家》等优质网综系列IP的培育，触达细分家装人群，使宜家2016年在腾讯平台投放增速达到传统电视投放增速的3倍之多。同时，腾讯采用MCN布局模式，从精准内容到精准用户到内容营销全方位连接代理与品牌客户，布局原生内容上游，使内容更加多样，盈利模式更加多元。

数据体系共建，超越洞察边界

随着数字技数的发展，客户对于数据的需求在与日俱增。腾讯超越个体数据合作，搭建规模化数据工具，2017年将重点打造数据生态和平台。以华扬联众合作为例，华扬将客户的CRM和第一方数据与腾讯数据进行对接，建立数学模型，用机器学习的方法优化和累积，使投放的效果大大提升。未来腾讯将继续与代理商在数据上进行深度合作，为各种类型的代理搭建大数据的公用平台以满足不同客户的需求，同时也将做一些更通用的产品的模型的设计，打造更好的共赢模式。

道峰在演讲中表示：“随着人工智能和程序化取代大量人工工作的情况下，我们将有更多的精力去做具有更多附加价值的工作。腾讯将聚焦3C，运用整合营销平台建立深度的顾问体系，和品牌主、代理商一起打造内容营销链条，通过数据共享和交换在整个购买路径里更好更安全的运用大数据，更好的发挥能动性，占领智能时代品牌营销的制高点。”

第十一届虎啸国际高峰论坛由中国商务广告协会主办，虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销委员会联合主办，虎啸传媒承办，邀请了来自社会学、经济学、智能科技、商业传播、广告营销等领域的泰斗级人物将齐聚虎啸，从宏观到微观，还原一个“智能新世界”。