内容和品牌营销的价值裂变，群邑携手艾特燃爆5月内容盛宴

近日，全球最大的媒介投资管理集团群邑（GroupM）和艾特内容整合营销@comm共同打造了一场泛娱乐内容营销盛宴。爆款IP影视剧及最热综艺节目制作方、国际顶级赛事操盘手、新兴内容平台方、品牌方和媒介代理公司的代表们同台论道，探讨下一个泛娱乐内容风口，重新定义内容和品牌营销的价值裂变。该峰会以超强的中外嘉宾阵容，前瞻深刻的观点分享，吸引了近千名嘉宾。

内容生态链升级

中国内容娱乐产业已经是一个近4000亿元的市场，影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK，内容营销被推上了前所未有的高度，内容经济时代已然开启。

群邑中国CEO兼WPP中国CEO徐俊

我们更多是看长期跟群邑的合作，当然本质上我们能够一起跟客户提供内容，群邑在内容资源上都是专家，所以他们可以帮客户找到更好的内容资源。可是客户进入内容资源如何做，我们可以在这方面给客户提供想法。

第二，我们希望这个行业有非常健康的发展，未来怎么可以联合群邑在数据发展、内容新科技的影响上能够共同树立行业标准，这是我们共同追求的东西，这是非常重要，跟群邑在一起在行业上能够提供好的标准出来。

群邑中国CEO兼WPP中国CEO徐俊表示：“在内容营销过程中，消费者洞察、品牌调性把控、传播模式创新与媒介风险评估缺一不可。群邑一直致力于帮助品牌甄选优质内容，帮助内容方和平台方挖掘传播价值，让生态链不断升级和完善。”

群邑在近期成立了全球内容投资与版权管理集团 Motion Content Group，通过对全球优秀人才、内容制作商和发行商进行投资并与其合作，资助、开发、制作和发行优质内容，帮助创造和支持丰富的优质内容和平台，兼顾内容本身和商业层面，让内容合作伙伴和广告主受益。据麦迪逊邦采访中了解到，这个从 GroupM Entertainment 机构脱离出来的品牌将会利用全球网络将国外的 IP 输入到国内，同时将国内的 IP 输出。

在内容源加投之外，群邑借助自身的数据资源优势来实现内容升级。去年11月，群邑推出数据管理平台[m]Platform，确保内容的制作方、提供方能够更加精准地找到内容的受众，同时把提供内容的平台和广告主的信息结合在一起。

面对与头部内容合作所带来的预算压力和效果风险，群邑总结出“3F”帮助品牌甄选出最合适的资源，即调性、声量和配合程度。

群邑中国首席媒介投资官底飞在演讲中分享了中国内容营销市场的演变、困局和突破。“数据科技和新内容的结合让内容营销不断推陈出新。但规范内容营销市场标准，塑造生态圈诚信，需要产业链所有参与者群策群力。”

群邑中国首席媒介投资官底飞

“未来我们要做的不再是塑造品牌，而是塑造IP。”艾特@comm创始人、总裁金霞分享了这样的前瞻观点。她提到“未来，或许我们不再单纯卖产品，而是卖故事；不再单纯塑造品牌，而是塑造IP。品牌如何在头部IP借势营销之外，打造内容矩阵，并通过全新的内容体验方式，加以整合传播，甚至把品牌自己打造成IP，这是留给大家的共同课题。”

艾特@comm创始人、总裁金霞

大IP借势的相关性和创意红利

上海电影（集团）董事长兼总裁任仲伦出席并做主旨演讲，强调电影产业链的核心仍然在于作品本身。

近几年大IP影视剧在资本和小鲜肉经济的推动下，迅速霸屏后稍显疲态。网剧异军突起，成为最快增长点之一。李倩（群邑中国内容营销总经理）表示，在借助爆款影视剧营销时，相关性和创意红利是永远存在的。《微微一笑》、《三生三世》、《花千骨》、《锦绣未央》等火爆IP热剧幕后主创、阅文集团、新丽传媒、克顿传媒、新派系(上海)、路画影视、坏猴子影业、海上影业、东方梦工厂、完美世界等领先制作公司，以及竞立、迈势两家代理公司的代表针对“如何判断好IP”“人气IP商业元素与剧情结合”“中国影视剧市场趋势”等方面进行了精彩的辩论。

在影视剧 IP 探讨中，与会嘉宾谈及最多的词是 “价值”。任仲伦表示：“中国电影的内容生产对经济价值贡献不大，而电影影响力大于经济价值。”深知IP价值的上影集团，将会在今年推出《黑猫警长》、《葫芦娃》等真人电影。

综艺的下一个独角兽

从选秀、歌唱音乐到真人秀，一个个“现象级”之后，综艺如何创造下一个独角兽？星空传媒CEO田明在演讲中分享了中国综艺转型的现状和趋势；王刚（远景影视副总经理）、李炜（银河酷娱创始人）、崔延宁（大优酷事业群内容营销副总裁）和林红霞（传立媒体首席运营官）分别就综艺节目的价值判断、内容生产模式、综艺营销新模式等话题分享自己的观点。

在底飞看来，如今综艺市场的变化呈现三大趋势，即快速网络化、政策管控更严以及对模式的突破需求。“在2015年的时候群邑在综艺代表客户进行投资，在电视和网络的平台分布大概是98比2，2016年的比例是65比35，在一年的过程当中快速地向网络化转进。”

体育营销：高门槛下的价值裂变

体育赛事每分钟的商业变现令很多其他内容类型望尘莫及，其形式也相对成熟，专门的创意资产、社交和数字广告创意延伸，甚至是线下激活，并在技术的驱动下不断推陈出新，但对于品牌来说进入门槛较高。Chip Bowers（金州勇士队CMO）现场分享了体育营销对品牌的价值，并和Richard Young（美国国家橄榄球联盟中国总经理）、Gordon Domlija（尚扬中国CEO）、董铮（福特宝总经理）、朱晓东（欧迅体育CEO）、高翔（凌势动力CEO）等数位大咖现场探讨了国内体育赛事活动的开发价值和营销趋势、品牌在体育营销中面临机遇和挑战等。

释放年轻圈层势能

二次元、短视频、电竞玩家、弹幕、虚拟偶像，面对年轻圈层的生活方式和内容偏好，王柏麟（传立中国创新内容营销总经理）表示，“今天内容的创新营销，在于是否有能力管理和消化不确定性。不局限于KPI，以超越KPI的方式，发现品牌没有看到的边界和限制，然后打破它，把新的内容资源纳入品牌运营，进行成长和重建。”他和王旭（哔哩哔哩广告部总经理）、苏志立（拳头游戏商务拓展）、黄欢淼（天矢禾念娱乐运营总监）、黄俊杰（华人文化媒体娱乐体育部总监）以及李怀宇（微鲸科技联合创始人）深入探讨了各垂直新内容载体的发展趋势，以及对营销环境和广告主的影响。

群邑亚太区首席执行官兼群邑中国董事长Mark Patterson总结道：“在国内外技术、创新和创意的推动下，中国的娱乐和内容市场格局在以从未有过的速度变化。对品牌而言，这蕴含着新的、激动人心的机会，能通过多样的互动方式，将品牌故事传递给消费者。群邑和内容合作伙伴们将一如既往地为客户发掘和抓住这些机遇。”