大叔今天加班，没开车坐了地铁，发现深圳一号线被粉色包围了，满车厢的表白和孤独，在520这天十分应景，大叔觉得还不错，所以今天不发集合了，单独拿出这个案例跟大家好好聊聊。 包地铁车厢的广告已经是平常了，之前网易云音乐成功了，以5000条UGC乐评从杭州1号线扩散到全国，那么这次能否再次引起你的共鸣呢? 先看一下这次的文案： 大叔在车厢里转了一圈，这次的文案大致分为两部分，一是“一句话表达你的孤独”，二是传授告白秘籍，哪句更能打动你呢? “一句话表达你的孤独”   还有下面这些文案，虽然没来得及单独拍照，但大叔却记住了： 害怕感情结束，避免了所有开始 ——@珍爱网阿树 男 天蝎座 建筑师 单身越久越害怕，害怕开始、害怕结束，害怕被打乱自己的节奏，害怕适应了两个人的步调后无法再面对一个人的空洞。曾经用漫长的4年适应了他的离开，适应了一个人也可以，又还能有多少个4年可以用来疗伤呢?不如，自己也可以，何必再痛一场...... 好想回到古代，可以“指腹为婚” ——@珍爱网西西里 女 双子座 护士 如果在古代，这个年纪已经是儿女初长成、相夫教子，采采花、抚抚琴，想来也是不错的，何苦寻寻觅觅，纠结不休，彷徨不前，还没人疼。 放不放假都无所谓啊，反正也没地方去 ——@珍爱网萌面侠客 男 巨蟹座 市场总监 放假了怎么过?睡过!略过!我爱工作!热爱!! 放假了开心吗?开心，又可以不用化妆、不用洗头，在家从睡醒无聊到睡着。 放假都这么抠，周六还得调休上班。我觉得挺好的呀，刚好有人可以一起聊聊天。 照镜子感觉自己帅的惨绝人寰但是只能每天给自己看 ——@珍爱网小鱼儿 男 白羊座 医生 除了没人疼，全身哪都疼 ——@珍爱网五岁就可爱 男 巨蟹座 律师 脱单不如脱贫容易 ——@珍爱网不要说话 男 金牛座 会计 太久没有对象牵手，拿个泡椒凤爪心都在颤抖。 ——@珍爱网搁浅 男 射手座 品牌经理 传授告白秘籍 假装引入情敌，可以刺激男生对你表白 男人很笨，明明我看出了她对你的兴趣，你却只说“只是朋友啊”，然后还跟她嬉笑聊天。我不想让你觉得我小气、神经、多疑，可是在你眼里心里，我到底跟她有什么区别呢?我想，是不是我的身边也有了一个像“她”一样的男孩子出现，你也就会对“我”的吃醋不爽感同身受呢?  把挤多的护手霜涂到男生手上，十有八九他就是你的了。 男生再笨也是自恋的，当你跟他在同一场合“不经意”的目光接触三次，他就会认为你对他有意思，而90%以上会采取下一步行动。更何况你是把油油的护手霜直接揉在他的手上。不信的话直接去摸一下他的心跳，肯定有惊喜。  女生会因为矜持拒绝告白，男生要找时机多试两次 我喜欢你，所以更容易想太多，所以会害怕，你是不是真的喜欢我?你是不是会疼我包容我对我好，很久?......我明白感情经不起考验，可又不自主的想要去“试探”在你的心中，我有没有很重要。我就是这样的纠结，祈祷着你不要放弃，又在等待的煎熬中“安慰”自己，如果你放弃了，也许还是不够爱......  告白不要放狠话，比如“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起” 我理解男生比女生晚熟，但你仍然处在高中生的智商就真的没法忍了。原谅我目光短浅，只知道有内涵、有潜力、有咖位的人都是包容且内敛的，你外放的荷尔蒙那么牛逼，看起来就像是傻逼。确实高攀不起。  当男生说“我喜欢你”，正确答案是“你这么说，我可是会当真的哦” 等了你那么久，经常会想，如果听到你说喜欢我，要怎样回应才显得不冷漠不尴尬又不急切。我以为一个拥抱足以成为回应，你却会一直追问“那你呢?”“你喜欢我吗?”我想我的性格一定会满眼笑意傲娇的说“不喜欢”，毕竟，口是心非是我的特长。  被心仪的男生表白，别马上答应，也别假意拒绝 “我们在一起吧” “好啊”。 “我们分手吧” “好” 总有人说，太容易得到的，不会被珍惜。可我喜欢你啊，又有什么好掩饰。跟着你走的眼神、忍不住想靠近的脚步，早就出卖了我啊。可我终究无法成为你的“收心箍”，难道真应了那句“总是套路得人心”吗? 不少女孩都情动于“有的事不用一晚上做完”、“你介不介意?介意什么?我比你大。但是我比你高”，所以，对于女生这种听觉动物，这列粉红专列也给了参考：  锁骨中线与第四肋交点内1厘米处，为你而跳。 ——@珍爱网Mr.赵 医生 “我喜欢你”，会换来一阵欣喜，而去寻找“锁骨”“中线”与 1、2、3、4 “第四肋”“交点”的思考、了然、哈哈一笑的过程才会换来长久的回味，就喜欢你一本正经、高深莫测式的说情话，毕竟，崇拜是迷恋的开始。  你这种人，我跟你除了恋爱没什么好谈的! ——@珍爱网KEN 健身教练 man的这么霸气没原则你爸妈知道吗?好，不谈就不谈，反正我跟你也没什么好谈的。亲亲抱抱举高高可以吧?憋说话，吻我，你会吧?行动派的人生不需要废话。  你的酒窝没有酒，我却醉得不省人事。 ——@珍爱网扎西 调酒师 这句话一般人说不出口，说出口的就厉害了，一定是一顿粉拳然后调笑道“哎我去，肉麻死了”，这个时候请抓起粉拳直接把人抱在怀里，目的达到。但是，请在私下说，公众场合必然是一通白眼外加起哄。 文案式地铁广告在一次次刷屏后，又成了品牌广告的心头爱，让人印象最深的就是网易云音乐的地铁乐评，赚足了眼泪，当然这种形式也并不是网易云首创的，却是更极致的利用了大众在地铁上的无聊时间通过UGC乐评引起共鸣。随后也有不少品牌也都复制了这种文案式地铁广告的模式试图引起共鸣，那么，复制的那么多，大叔为什么觉得珍爱网做的好呢? 1、时间点。 恰逢520，一个极度虐狗的日子。哪怕刻意不去刷朋友圈，也能猝不及防的感受到这个不能称之为节日的节日恶意。这个时间段单身狗是最脆弱的。所以，珍爱网选择这个时间做传播，是对的，也是借势营销的基本技巧。 2、专业度。 恋爱也是一门学问，需要从“失败”中获得思维、思想、情绪、细节的“成长”，然而现实生活中，很少会有人能够跟你说“来，我跟你聊聊我上次恋爱失败的经验”，或者“来，我跟你分享一下我之前的恋爱心得”。你也很难去跟朋友说“那个，你能传授我点恋爱经验吗?”、“你能帮我分析分析我之前告白失败的原因吗?”...... 此时，作为婚恋平台的珍爱网让红娘出场，以“拯救者”“前辈”“专业人士”的身份出现，为520设计告白秘籍专列，以文案现身或传授经验、或给予安慰、或刺激你蠢蠢欲动的心，如同在你受伤的时候有人在你身边给了你一杯热牛奶听你诉说、帮你开导、为你指引，“雪中送炭”的情绪点远比“锦上添花”时要来的深刻。 3、共鸣点。 一句话、一首歌、一篇文章、一个视频，之所以能打动你，是因为让你产生了联想，产生了“感同身受”，情绪的共鸣是很容易引发扩散的。因此，从品牌的调性出发，挖掘品牌和情绪的连接点是以文案内容为核心创意方式的关键。 此次珍爱网征集的很多用户文案，都非常真实地展示了目前都市人一种孤独感很强的生存状态，比如“一妹子不小心靠在我肩上睡着了，那一刻我连我们孩子的名字都想好了”，“通话记录都是外卖小哥”……这种孤独感会让观者感同身受，从而激发恋爱的欲望。 4、与网易云音乐的不同。 大叔认为，第3点引起用户共鸣是珍爱网与网易云音乐共同的地方，但文案方面还是网易云音乐更胜一筹。而1、2点大叔认为是珍爱网做的更好的地方。从520这个节日氛围，到珍爱网作为婚恋平台的品牌诉求，再到从诉求出发向用户展示自己能提供的专业功能价值，都是极为匹配的。 因为创意文案的体现不只是单纯的为了“戳痛”你，更是为了戳痛你之后意识引导。一如看了网易云的乐评你不想亲自体验一下?听歌的时候看看别人的故事，或者去说说自己的故事。看了珍爱网一路的“红娘告诉你”你不想听听红娘为你量身定制的“告别单身秘籍”?与看过无数所谓“合适不合适”的人聊聊你的单身到底是技巧不够?还是眼神不好? 这就是品牌想要传递的，让你知道的，它的价值。 5、品牌统一。 公关也好，广告也好，都要统一。才不会让人觉得突兀、莫名其妙、不知所云。嘴上说着不要、身体却很诚实的扭捏在品牌传播身上是不适用的。所以珍爱网收集用户的孤独感展示出来，除了寻找共鸣，更是在传递它的slogan“每个渴望爱的人 都值得被爱”，它是这样说的，也是这样做的。 6、局限性是个伪命题。 由于地铁广告的投放基本都是区域，或者站点式的，所以影响的受众基数是有限的。仅仅依靠于受众的主动分享是远远不够的，也存在风险。 实际上，和网易云音乐一样，包地铁车厢广告这样的形式，其实只是一颗“公关的种子”，而不是单纯的广告投放，所以，也完全不需要把所有车厢都包下来，如何通过互联网尤其是社交媒体进行扩散和讨论，才是品牌的真实目的。大家帮着你刷屏，而不是你自己刷地铁广告的屏。
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
