700BIKE：... 你觉得咱这个品牌该怎么搞 ？ W：... 时间和费用都有些麻烦，要不别谈虚的，我们干脆一起造台新车吧！ 700BIKE：... 你认真的？ W： 不然咧？  W X 700Bike ＃野狗007＃品牌电影《做只野狗》 以上对话双方： 一个是中国知名互联网自行车品牌：700BIKE，另一个就是自称野狗的广告公司 W ，当初正是因为两家创业基因同样显著的公司互相吸引，才将一次常规的甲乙双方业务合作，变成今天携手联产创造出全新单品，于是才有了＃野狗007＃。 这款一家广告公司与客户联产的互联网自行车  和上面关于＃野狗007＃的广告片《做只野狗》  时间回到8个月前，谁也没想到中国的街头会像今天，挤满橙黄蓝绿各色单车。老百姓上下班高峰抢单车，平时出门选单车，假期逛街则要绕着单车走。显然在8个月前的今天，“骑行生活”这个概念远没像如今被巨头们培养得如此“成熟”。而就在那个时候，同样燥热的初夏，700BIKE 的边总、马哥等一行人敲开了 W 的大门。当时会务目的很简单，就是如何给 700BIKE 做品牌推广？但当水哥和 700BIKE 的伙伴们走出会议室，水哥却宣布了一个出乎意料的结果：我们一拍即合，但这次合作不做什么品牌广告，直接 W 和 700BIKE 共造一款新车。名字就各取两家的关键元素，命名为：＃野狗007＃吧。  记得那时，边总在一旁补充：广告还是会做，只是针对咱们一起造的这款＃野狗007＃来做：） 当决定了要造一台车，剩下的问题就是造一台什么样的车？W 团队于是立刻动身前往 700BIKE 位于深圳的生产总部，与 700BIKE 的伙伴们在茫茫车海中寻找目标。既然是W 与 700BIKE 联产的第一款互联网自行车，从硬件的角度说，产品品质及产品体验必须是第一位的。所以车型设定环节并没有太多争议，＃野狗007＃ 直接选取 700BIKE 的核心产品——银河——为产品原型来进行全面改造。 有一定玩车经验的人应该都知道，小小的自行车看似一个整体，其实可以拆分为不同的组成部件，每一个零部件的改动、更换，都是一次对自行车性能的整体变更，会影响着整车品质和价值。而＃野狗007＃的每一个部件都来自海外知名的专业自行车零部件供应商，相信玩车行家们拿到车一看就懂。  W 和 700BIKE 在各自擅长领域里互补长短：W 负责在车身设计，涂装艺术，配件选择、互联链接上提供具体方案，而来自 700BIKE 团队，具有10多年造车经验的郭总，和王工则携手一同将想法变为现实。 接下来进入广告时间，一起来看看历经甲乙双方共同创造的＃野狗007＃到底价值几何？ 创造者专属野狗车标及图腾附体 W 从目标消费者，从事文创事业为主题的人群常涉猎的四大核心领域：文字、艺术、科技、音乐出发，为＃野狗007＃打造定制化车身图腾及象征创造者的野狗车标。 工艺与艺术的又一次交锋平衡 ＃野狗007＃采用折叠车上罕见的3D一体锻造技术形成的车身，优秀的工业设计和锻造强度足够支持和应对复杂的道路情况；且易折叠方便携带，满足你随时用车的需求。支撑座架突破传统工业设计限制，水滴形座管，在实现至上而下轻松可调的状态下，避免了反复调整座椅角度的烦恼。隐藏式一体折叠器，确保美观的同时，让整个折叠过程犹如开启汽车车门般轻松随意。  ＃野狗007＃专属APP，更好满足骑行需求 更多元，更实时的骑行指数，实现人车数据可视化的全维度体现。GPRS 精准定位人车位置，让＃野狗007＃这类贵价精品产品，再无丢失的隐患和烦恼。  介绍完＃野狗007＃，还是得说回的这次的品牌影片《做只野狗》，相信这也是让很多朋友记忆犹新的部分，为什么W 第一次为自己的产品拍的广告片就拍成了Cult片，为什么会有这样生猛明艳的影像故事，还得从一段对话开始：  W：... 最新有个特别的项目，缺一个特别的导演。 JL：什么项目？ W：我们造了台互联网自行车，想自己拍支广告。 JL：推荐个年轻导演，最近刚接NIKE的广告，值得看看作品。 W：... 赞，就是他了。  当你很认真想完成一件事的时候，全世界都会帮你。 当水哥与台湾著名设计机构 JL Design 无意闲聊时，刚好谈起＃野狗007＃的相关计划，好友JL创始人 Johnasonlo 当即和他推荐了台湾新锐导演 谢宇恩（YUEN HSIH），近日他也刚为Nike VAPOR MAX 系列携手李宇春创作《时空旅人》这部作品，除了介绍人选，JL 团队更直接协助拍摄和创意制作，直至完成了最终这部作品：《做只野狗》，事实证明这次的组合也是让人惊喜，看到成片后，我们知道，＃野狗007＃找到了自己最特别也最合适的表达方式。  這世界很奇怪 This world is so strange 衹要你看上去夠特別 that as long as you look specialenough 他們就認為你夠自由 everyone believes you a free bird 會羨慕沒有你去不了的地方 admiring that there is nowhere your feet cannot cover 也沒有你沒見過的人 and nobody you've never seen 但他們不會關心 They wouldn't care 你要付出多少代價 去獲得自由 what was the price and cost to be grantedby this freedom 又有多少資本 能配得上這種自由 nor do they know how big the capitalit was for you to live up to such freedom 究竟 你會如何讓自己變成 After all, you will finally makeyourself into 所有人都喜歡也都需要的狗 a dog that everybody likes and everybody needs 還是 Or else 你有狗膽 you have the gut of a stubborn dog 選擇一無所有的自由 to choose to live a free life with nothing at all  ＃野狗007＃想表达的，全都在这条影片里说透了，与其给朋友们做各类无端瞎扯的剧透或影评，不如再给大家看一段更有意义的对话： W：最近忙什么呢？ 杨毅：老样子，在纽约、东京、米兰、日内瓦、摩纳哥和巴黎忙摄影工作... W：既然要去那么多地方，帮我多捎一辆车拍拍如何？ 杨毅：什么车？ W：我们造了辆互联网自行车，想玩个＃世界尽头的野狗＃计划...  #世界尽头的野狗＃ 这个计划，就这么在水哥与他的好朋友，知名环球时尚摄影师杨毅，达成了共识，并决定从此共同创造＃世界尽头的野狗＃纪实摄影展，携＃野狗007＃去往纽约、东京、米兰、日内瓦、摩纳哥、巴黎等国家与地区，发掘世界尽头，关于你能去，去不了的地方；你能做，却做不了的人的故事。  此外，W 与700BIKE 一起将与国际知名品牌以及多家热门自媒体联合，投入＃世界尽头的野狗＃下一波品牌活动：＃世界尽头的中国人＃主题活动。  野狗007与这些生活在世界尽头的故事还在继续，后期将会以摄影展、演唱会、纪实影片、商业艺术展等形式与大家见面，＃野狗007＃全线登陆了JD商城，天猫商城，以及W官网。 去你能去却去不了的地方，做你能做却做不了的人  无数经典案例曾经教育我们，“你应该去你该去的地方，做你该做的”，恪守本分，顺其自然。 丘吉尔在二战中发表演讲“热血、汗水和眼泪”，感染了一代人。在战争和逼近亡国的压力下，有句话显得格外的有说服力“做你热爱的事情是没用的，你得热爱的你正在做的事情”。的确，当战争无法避免，你得热爱它。  黑人演员丹泽尔华盛顿在2006年获得奥斯卡影帝，当被问及有什么经验可以被分享，他引用了电影中的台词：“做你该做的，然后你才能做到你想做的”。的确，演员从来都是先塑造别人，后成就自己。可生活不是战争，生活也不是演艺，生活是你自己的，生活是现实的。当我们看回传播市场，这样的现实尤为凸显：一群“不务正业”、干着自己不该做的事情的人正改变着行业的游戏规则。  品牌甲方干起乙方的活，积极的去乙方化，把广告公司的该做的事情干了个八九不离十。自媒体时代，一个意见领袖的好段子比一次精心打磨的营销战役更容易“刷屏”。网络用户内容消费高度碎片化的状态下，营销机构的为品牌独创的一套传播作品，似乎不如一篇人尽可用的鸡汤文更有传播力。 作为营销机构，当我们继续恪守本分，做好自己该做的，我们最终真的能够做我们想做的事，和到达那个我们想去的地方吗？ W试图回答这一个问题，而其答案正是 W 与客户 700BIKE 联产的： 这款特别的产品： #野狗007# 这部特别的作品：《做只野狗》 这个特别的计划：＃世界尽头的野狗＃  W 作为一家广告公司，希望以此为范例，帮助客户做明显能做，现实中却难以做出，做成，做好的产品，甚至品牌，也由衷感 700BIKE 的边总，马哥，娜姐，郭总，王工；JL Design 的 Johnasonlo，Ryan；导演 谢宇恩及其团队成员；环球时尚摄影师 杨毅，还有其它所有一路上信任并支持野狗的朋友们，是你们，让一群野狗或许可以成群，共同去到我们都想去的地方，成为我们都想成为的人。 谢谢你们 。 by W 文策部 JACK 2017.5 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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