一周报告精选 | 解读AR乱斗现状，它比 VR 更具潜力？

从去年爆红的“Pokemon Go”开始，国内外科技和营销行业就蹿起一股 AR 热。苹果、谷歌、Facebook、腾讯、百度、阿里迅速反应，开展一场史诗级的乱斗。增强现实AR 虽然不及虚拟现实 VR 更具有科技感，但是随着人们对数字化体验要求越来越高，它在营销战役中的应用却更加广泛。本周麦迪逊邦介绍来自睿路、易观、Digi-Capital和尼尔森的四份报告，有关 AR 在营销实务、行业、移动和游戏当中的案例和未来趋势。

睿路传播：《AR营销应用白皮书》

在睿路传播最新发布的《AR营销应用白皮书》中，提出什么样的营销体眼能更好地取悦并吸引消费者的眼球？报告中列举了快消、汽车、美妆等行业案例，阐述AR在营销战役中如何应用。在发现了 AR 营销的品牌价值、产品价值和体验价值后，报告分别就和互动营销、社会化营销、品牌营销和电商营销四大领域的 AR 使用侧重点给出自己的建议：

1. 互动营销：丰富新颖的互动展示效果，通过手机与现实发生实时互动，打造展示、互动、分享于一体的营销互动。

2. 社会化营销：AR技术作为品牌的营销创新，无论从外形还是内容都具有很强的前瞻性与话题性，通过 AR 营销产生的 UGC 更容易引起社交传播。

3. 品牌公关：无论是品牌对于 AR 营销的应用，还是创造AR内容背后的创意社群，以及AR营销带来的传播优势，都成为品牌公关的有力武器。

4. 电商营销：AR营销互动充分将产品体验前置，通过AR沉浸式的互动方式，更好地取悦消费者从而提升消费决策。

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易观：《VR、AR、视频云发展分析2017》

易观发布了《VR、AR、视频云发展分析2017》，该研究报告中分析了VR、AR行业的现状。和VR类似的是，AR行业也正处于市场的启动期，AR的硬件和内容不断的推出。从市场规模来讲，中国的AR市场规模在2017年将达到145.5亿元，同比增长329.2%，正处于高速发展状态，报告中预测，在2020年市场将突破1187亿元。从报告中可以看出，以AR眼镜为代表的主流近眼屏是AR的主流发展方向。现在，AR在教育、旅游、营销等多个行业内也有所应用。

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Digi-Capital：移动AR市场报告

国际投资银行服务公司Digi-Capital最新发布的《移动AR市场报告》指出：这些巨头争夺的这个潜在市场有望在2021年时拥有10亿用户，全球收入达到600亿美元。据报告称，“Pokemon Go”是移动 AR 行业的特例。目前，大部分AR收入却来自游戏以外的领域：超过80%的移动AR收入来自移动网络数据、电子商务、广告、非游戏应用和企业/B2B，而硬件收入不在其中。

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尼尔森：《Games 360 Report 2017》（英文）

市场调研公司尼尔森最新发布的《Games 360 Report》显示，公众对虚拟现实和增强现实设备的认知度越来越高。今年的调查结果是基于今年第一季度对美国消费者的网上调查。尼尔森表示，他们一共调查了大约2000名13岁或以上的人群，男女各占一半。

1. 其中，34%的消费者曾听说过三星 Gear VR，26％的受访者表示他们曾经听过索尼的 PSVR 头显，另有25％听说过 Oculus Rift。

2. 从购买设备的兴趣来看，Gear VR 和 PSVR 的兴趣一样，其中7％的人表示他们“绝对会或者可能会”购买这两款设备。Oculus Rift是玩家和普通人群的第三大购买选择，其次是谷歌 Cardboard 和 HTC Vive。

3. 53％的玩家表示“总是拥有最新的游戏系统和硬件对他们而言至关重要”。相比之下，只有17％的普通人群表达了类似的观点。

4. 更多的男性拥有VR/AR设备，其中占比为57％。

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