《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》揭示95后营销法则

　　5月25日，网易有道词典发布了《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》。该报告由网易有道联合有道创新营销实验室近50位营销专家团共同出品。《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》既是对于情景营销的延续，同时也是对于品牌如何影响95后的营销应用指南。

　　当中国的80后和90后已经成长为社会的主流消费群体，95后群体开始成为众多品牌所关注的对象，他们不仅代表着一股新的消费势力，也是移动互联网的重度消费群，更是未来中国社会的消费中坚力量，如何能够洞察95后群体的需求成为品牌新时代“进阶”的关键，在《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》中，揭示了品牌95后营销的最新法则。

　　在报告中指出，95后是一群充满活力且个性化的消费群体，他们不因循守旧，善于尝试新事物，勇于探索新世界。因此，95后是脑洞大开的新兴消费群，“脑洞π”既是对95后整体特征的归纳，又是品牌与95后沟通的立足点。对于95后而言，无法产生出其不意，让其“脑洞大开”的创意都是苍白和无效的。

　　根据报告调研数据显示，95后人群已经接近1个亿，成为新兴消费市场的主力军，同时，95后群体由于社交网络和娱乐方式的多元化，让他们有更多个性化的展现方式，相对于其他年龄群比，95后没有任何客观条件的束缚，具备更自由的想象空间，拥有无限的创新可能。结合95后的特点，可以总结出95后脑洞π的7大特征，对于品牌而言，要打开95后的脑洞，或者让95后有脑洞的状态，需要满足95后个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的创意。

　　而对于品牌如何搞定95后，在报告中提出了6点策略，第一，品牌要放下身价，与消费者一起嗨；第二，好玩娱乐，拥有娱乐属性；第三，要能实时与消费者沟通；第四，脑洞跨界出其不意；第五，进行情景化高度互动；第六，提供展示自己的最好机会与平台。只要掌握了这6点策略，再也不会担心95后会不和你一起“玩耍”了。

　　此外，《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》通过对95后脑洞π族群的研究，深化了品牌对于新兴族群的了解与认知，通过报告中的实际案例，可以洞察到新兴消费群体的消费逻辑，发掘品牌与年轻人对话的情景时刻与空间，为品牌升级及消费转型提供了战略及策略上的参考。