2017互联网女皇报告：广告行业这九大趋势值得关注

拥有“互联网女皇”之称的Mary Meeker在美国Code大会上发布了《2017年互联网趋势报告》。今年是她连续第22次发布此类报告，是华尔街乃至整个互联网行业最备受瞩目的年度重磅大作。今年的报告共包含355张PPT，内容包罗万象，覆盖了智能手机现状、在线广告、电商新零售、数字媒体格局以及医疗保健、云计算等领域。我们从中梳理出广告行业最值得关注的九个趋势，以期为大家带来启发。

一、智能手机增速放缓，互联网使用率稳步增长4%

二、在线广告(电商)的可测量性与可执行力日益增强

2016年美国在线广告营收同比增长22%，移动端超过台式广告营收;

2017年在全球范围内，互联网广告营收将势必超过电视广告，而这在美国市场已经成为现实;

谷歌和Facebook已经收割了互联网广告市场85%的增长红利;

尽管广告主希望可测量的广告标准，但当广告真正被测量时，人们也许并不喜欢他们所见，用户也不喜欢自己数据被收集，同时衡量ROI仍然具有挑战性。

广告拦截将继续增长，尤其是发展中国家市场会选择阻止他们不喜欢的内容。

对此各家互联网公司也各自发挥所长推出解决方案，比如谷歌推出PLA产品目录广告(推动产品页面点击率)以及LBS本地广告(提升进店率)、Pinterest精准广告(推动产品发现+购买)、Facebook场景关联广告(推动直接购买)、Snap基于目标的竞价广告(推动用户行动)等。

三、视觉图像将在互联网中占据重要地位并日趋复杂

Meeker在此引用了Pinterest 创始人兼CEOBen Silbermann的一句话：未来的大部分搜索都将与图片相关而非关键词。

图像识别以及语音激活都将逐渐取代打字，特别是在移动端口。

四、电商的“a-ha”洞察

包裹的投递量正在加速增长，年度同比增幅已达到9%。

与实体零售相比，消费者越来越多对网络电商倾爱有加。美国电商业务同比增长率已高达15%。

五、交互式游戏成为主流

1995年游戏玩家只有1亿人，而如今游戏玩家已达26亿。

最值得注意的是电竞产业扩张迅速，并通过交互行为提升消费者的参与感。

六、大步行进中的媒体颠覆

领先的数字媒体巨头们对消费者的使用数据了如指掌，并渐成气候。他们也正借此来进一步提升用户体验和降低价格来改造当下的媒体格局。

Spotify和Netflix是其中的先行者。Spotify在2008至2016的9年间从0%增长到全球音乐行业总营收的20%;而Netflix则在2007-2016的10年间将其在美国家庭娱乐营收占比从0%发展到30%以上。

七、中国互联网：在线娱乐和共享出行的黄金时代

2016年互联网占据了中国用户55%的媒体时间，移动互联网超过电视。其中，腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长。电商、游戏单位时长变现效率最高。

中国在线广告收入达400亿美元，同比增长30%。以今日头条、百度、新浪微博和腾讯微代表的基于算法的智能推送和信息流广告，吸引大量用户并促进移动广告收入。

八、共享出行：中国共享单车+共享汽车已领先世界

每年共享出行车数过百亿，占全球时长份额的67%。

九、可穿戴提升健康数据采用率，消费者愿意分享健康数据

伴随可穿戴设备在消费者生活中的不断普及，消费者越来越多地通过数字科技品牌来分享健康数据。

健康应用App的快速崛起也为采集健康数据提供了最广泛的基础。

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