二次元经济——新的生活方式，新的营销商机。但首先，你要认识你的敌人（哦不，是上帝）。 这是关爱95后系列的第一篇文章，但年轻人的变数实在太大，所以下面这些非专业性的小tips也许可以引发大家对新一届年轻消费者的探索欲，和在与年轻人对标过程中一些启发的小灵感，起码从现在看来排名前三位的游戏、影视、动漫都统统少不了二次元的存在。   图片来源，城市画报《95后兴趣报告》 活跃在屏幕上的95后小小花们用十只手指已经数不过来了，林允、欧阳娜娜、宋祖儿、张雪迎、赖雨濛和徐娇你还不知道都是谁？没关系，作为最被大众认知的还升级曾经出演星爷《长江七号》走红的星女郎徐娇，曾经“假小子”的她在镜头背后也早已经成长一枚标准的跨次元美少女。 比如，你不曾见过的下面这样： COS作品【命运石之门－牧濑红莉栖:原po】   汉服 《如梦令》   Lolita服饰风格  如果你接触过这些深深迷恋着二次元文化的年轻人，相信你一定不会再对他们做出任何关于“幼稚”和“小朋友”的群体印象。用当下时髦的话来说，至少我觉得他们同样算的上是“斜杠青年”：相当比例的coser们和普通人一样，他们一边在三次元里工作学习，一边需要省吃俭用出cos，而cos绝不是想象中的那么简单。他们需要有钱、找摄影、找妆娘、找后勤、拍片、化妆、排版、后期、甚至自己动手制作服装和道具。 前不久在优酷春集上看到的徐娇，依旧是汉服出场，之所以说“依旧”则是因为这个97年的姑娘从几年前开始就致力于推广汉服和中国文化，她在大大小小的节目和活动中经常穿着自家的汉服去露面，没错曾经兼职跑去开淘宝店的徐娇居然曾被我打入“跑去开淘宝店的小网红”群组，但越来越多的场合和敢于为女权、为学业发声的她是真的喜欢并主动去传承着中国传统文化。   优酷春集徐娇同款&【织羽集】 引用一句Bilibili副总裁张峰的话“二次元用户有着四个极度：极度挑剔;极度宽容;极度沉溺虚拟世界;极度信仰”。这群愿意为精神需求消费的年轻人伴随着内容付费的潮流长大，他们有非常强烈地为自己喜欢的东西花钱，在包括二次元文化的亚文化生态圈中创造属于自己的小世界，毕竟什么手办模型游戏啥的都不便宜，“买买买”更是一种人生使命。他们消费的也并不是三次元中扑朔迷离的故事剧情，而是一个个生动又富有真实人物性格的虚拟形象，比如你在Cos中经常可以看到的傲娇、萝莉、女仆、和天然萌，只需要将简单一个或几个元素发挥到极致就可以去讨好御宅族了。  部分萌属性词条，图自萌娘百科  萌属性分类列表，图自萌娘百科 说到二次元行业有多大？这些无论是社交、还是择业都更加把兴趣放在第一位的“兴趣至上”的新一届年轻人，动漫二次元这种在80后时代的非主流文化在今天始终排在前三位。百度贴吧作为二次元人类的最大集散地，主题数超过5万三千个，帖子总数就有520多万篇。  前不久，刚刚被宣判进入“中年”行列的92一代还正焦虑着怎么应对中年危机，另一边品牌主和代理商们也不得不马上添加新技能，用来捕捉和讨好新一代未来少年的独特癖好毕竟年轻人会长大， 但还有新一茬在成长。如果说曾经一种热捧的90后们喜欢直播、鬼畜、表情包和致力于成为段子手大咖，那么天生自带“二次元”标签的95一代们，好像也没那么容易好搞定。 说起来，直到92一代从万众瞩目沦落成为被拍倒在沙滩上的“昔日宠儿”，也没人敢说谁就一定了解他们。但是新一届年轻人已经上线，什么才是他们真正的模样？如何取悦年轻人？营销怎么做才能他们真正买账？仍然是一个永恒的话题。不管怎么看，二次元都是一个圈外人看不懂却又不得不提的一个营销热点。 愿天真教主与你们同在，也是时候来认真来一场非正式的二次元人类会谈了。 当我们谈到二次元的时候，他们在谈梦想，我们来聊产品  他们为传说中2.6亿用户的“泛二次元”用户打造了各种各样的二次元产品： 漫画IP 影视化 根据艾瑞的中国漫画市场调研报告，2017年中国互联网漫画的用户规模将超过9000万，而截至2016年底光是各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量就达到51部，这还不包括正在改变成动画的漫画IP和正在被立项的二次元网络综艺。这个曾经的小众市场正在尽可能地被开发为更多的“生意”。  《全职高手》 但从上线后的播放量来看，《斗破苍穹》第一季以十亿收官，而《全职高手》则在开播24小时就破亿。虽然说这些本就在小说阶段积累了大量粉丝的IP作品引流效果感人，但其中精良的制作水准和顶级的幕后阵容才是作品叫好又叫座的关键，想要从这群多年前因就原著汇聚起来的二次元用户买帐，作品够不够成为影响内容营销的直接因素。 相比之下，发展迅猛的二次元网综就并没有那么顺利了。今年春天，腾讯视频的《我爱二次元》、芒果TV《次元星计划》和优酷《超次元偶像》这些视频平台的大咖们正式宣布加入二次元大军。但从之前包括B站、新浪等头部内容平台出品的二次元网综来看，腾讯动漫出品的《崩坏吧！主人》第一总播放量为6453万，第二季则直接下滑到3680万，B站出品的网综《故事王》12期的播放总量只有498万。从另外一个维度讲，也许本来就服务于二次元小众圈的节目并不能和三次元等爆款综艺量级相比？  可吸引大量资本入驻的二次元网综，少了好看的播放数据和招商能力后，怎样发力才能吸引来这些年轻受众？三次元综艺二次元化似乎又是另一个发展趋势，大概意思就是说这是属于2.5次元的综艺。这种形式的好处也显而易见，既有二次元血统，在吸引二次元用户的同时还可以不那么垂直地延展到技术更大的三次元艺人。至于明星效应，还可以期待一下二次元明星和三次元艺人的同台咯。 二次元歌姬  声优、是二次元文化中一个绝对重要的关键因素。虚拟偶像初音未来在09年时就曾在日本、中国、美国和泰国办过实体演唱会；李宇春曾在2015跨年晚会上延长了一首来自虚拟歌姬洛天依的《普通DISCO》，这首歌在二次元界被称为“传说曲”，一时间收到来自二哥次元的极高人气；2016年，在网易有态度人物盛典上，当年超女总冠军圈9获得了“年度最有态度次元女声”，然而不能忽视的是这是一个有争议的冠军，而争议在于她是一个来自B站的二次元歌姬，在登上三次元舞台时不得不承受的两面夹击：二次元们不接受圈9 代表二次元，三次元人类在接受日系歌曲站在大众舞台上时总有些隔阂。 有人形容二次元圈子有自己的“秘密基地”，一旦有人以此之名爆红于圈外世界，打破次元壁什么的在这群将二次元视为信仰的人中间，真的没那么好打通。 二次元手游 作为一枚阿姨，我关注的点在于除了《阴阳师》之外，App Store已经有超过1500款打着“二次元”标签的手游，其中像什么《培养美少年》、《萌娘可调戏》，更贴心的是居然还有少女心爆棚的美少女换装手游，《奇迹暖暖》《甜甜萌物语》，除了喜欢Cos的姑娘应该人手一个外，更是一个吸引大众“入坑”的互联网泛二次元产品。  各种二次元手游（图片来源：游戏陀螺） 二次元社交 和追鲜肉偶像需要话题量和影响力的迷妹们不同， 二次元人类的世界更像是一个过于垂直的全新领域。但二次元社交并不是一个特别新鲜的事儿，两年前人们对这一项目有了关注，如果说以A站B站为主的动漫视频平台还定位与泛90后一代，二次元社交App已经把手伸向了95后甚至00后。 根据不完全统计，光是二次元社交平台就已经超过10家，他们基本在2015年就拿到了A轮融资。以二次元社交App“JUJU”为例，目前的注册用户已经超过500万，通过相同的兴趣爱好可以加入不同的组别，和豆瓣稀奇古怪的小组更加垂直，基本都是些耽美、萝莉、同人等二次元专有标签。除了JUJU，巨聚公司的二次元产品还涉及了专门负责二次元周边产品预售平台的“RURU ”和专为同人画手创作与浏览的绘画平台“YUYU”，专为画手开放。  JUJU App开机页面 但事实上，现在二次元社交用户量最大和最活跃的平台其实是百度贴吧，其中光是“海贼王吧”一个贴吧就拥有将近691万关注用户，累积发帖达到3亿。在这里，每个和二次元相关的ACG作品都有相对应的贴吧，按照角色“追星”的这些二次元人类也为每个大大小小的人物角色建立了专属贴吧，在来自作者黑焰十字的《二次元社交APP为何难以逾越百度贴吧？》的文章中提到，“海吧”一个贴吧所产生的内容和活跃度，在数量上就超过了所有其他二次元社交应用的总和。 关于二次元社交引流的下一个战场，说不定也会像直播平台的“挖角大战”一样攻势迅猛，说起来，圈IP和漫圈大V才是二次元创业的核心竞争力。 说实话，二次元并不能够完全代表这一届的年轻人，但二次元作为他们与其他代际年轻人生活方式的最大不同和当下互联网营销关注的焦点，了解95后世界有多重要，简直是头等大事才对呀喂~ 最后，随文附赠一套二次元黑话： 1、御宅族： 一般指对ACGN具有超出一般人知识面，鉴赏，游玩能力，对此文化热衷并有深入了解的ACGN特殊群体。 2、ACGN： Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的合并缩写。 3、⑨：笨蛋 4、阿姨洗铁路：我爱你 5、现充：在现实生活中很充实的人生赢家，也叫“REAL充”。包括嫉妒的意思在内，一般情况下这样用，比如“现充去死”“现充爆炸”...... 6、米娜：来自日语发音，“大家”的意思。非典型示例，米娜桑今天也要元气哦。 7、厨与黑：厨是喜爱到失去理智，也称脑残粉，黑是失去理智只想乱贬。 8、无路赛：吵死了，闭嘴！ 9、唱见&舞见：在NICO上投稿的业务歌手&自由舞者、 10、躺列：不怎么讲话。 11、泡面番：时间很短的动画， 通常在3分钟到6分钟之间，相当于一杯泡面的时间。 12、抖S：严重的虐人倾向；抖M：喜欢被虐的一类人。 13、黑化：人物设定切换到阴暗人格，比如有传说关关在《欢乐颂2》中黑化了，也就是变坏了。 14、大丈夫：没有问题，没关系，多用于疑问句，比如大半夜的秀美食真的大丈夫？ 15、欧气：有钱人或者运气好的人所散发出的气息，比如吸欧气。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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