A早报丨乐视系公司拖欠6000万广告款被起诉;Snap1.25亿美元收购广告分析公司……

微言微语

创意的作用应该是帮助品牌省钱，如果你的创意最终让大家连你的品牌名字都没记住，这个创意再好也是错。

今日周三

拖欠超6000万广告款，乐视网等4家乐视系公司被起诉

昨日晚间，A股上市公司明家联合发布公告称，乐视网等4家乐视系公司欠款愈6千万。明家联合在公告中披露，金源科技分别诉乐视体育、乐视控股、乐视电子商务、乐视网四家公司拖欠广告款，且协商索要未果，合计欠款金额5757.87万元;金源广告诉乐视网拖欠广告款，且协商索要未果，欠款金额397.96万元。

A网辣评：大家都讨厌恶意唱衰的人，但纸糊的窗户，总有面对暴雨的那一天。

Snap以1.25亿美元收购广告分析公司Placed

Snap证实已经收购创业公司Placed，价格不明。Placed是一家基于位置的分析与广告评估公司。另据彭博社报道称，Snap开出的收购价为1.25亿美元。Snap表示，收购之后Placed仍然会独立运营，公司总部设在西雅图，它还在纽约、洛杉矶设有办事处。Placed CEO大卫·山姆(David Shim)将向Snap首席战略官伊姆兰·可汗(Imran Khan)汇报工作。Snap将会制定严格的隐私、数据分享和安全政策，确保Snapchat和Placed数据在物理和数字上处于分离状态。

A网辣评：收购了Placed，Snap可以增强评估系统，这样一来其广告主就可以知道在投资过程中Snapchat线上广告是如何转化为线下回报的。

只有15%的广告传达了能让人快速领会的信息

凯度华通明略日前发布的一份新报告显示，只有不到七分之一的广告是旨在传递具有强大感染力、能让消费者快速领会的情感信息。凯度华通明略还追踪了1700条广告，分析结果表明，以情感关联和创造性参与为重点的广告能够带来业务增长。面部编码(系统1神经科学方法)也显示出相似的结果，这种方法已评测9000多支广告(均为中型/大型知名品牌)在消费者面部所引起的表情反应。研究发现：最能引起面部表情反应的广告对于推动销售作用最为显著。同时，以一星期为周期，研究其间播出的电视广告、前贴片广告和社交媒体广告，结果显示只有15%的广告传达了让人们轻松理解的隐性信息。

A网辣评：营销最重要的不是信息本身，而是广告给人留下怎样的整体印象。一味宣传产品特性已经行不通了，要‘展示’，而不是‘告诉’。

乐高召集全球媒介业务比稿

据多家媒体报道，丹麦玩具制造商乐高(Lego)集团日前正召集全球媒介策划与购买业务比稿。这是 15 年以来，这家全球第二大的玩具公司首次公开召集该项业务的比稿。来自乐高的新闻发言人表示，目前公司正在“按照商业惯例”，评估所有的代理商合约。据了解，目前比稿正在早期阶段。全球六大广告集团均对比稿不予置评，但是据消息人士透露，它们都可能参与到乐高的业务比稿中。

A网辣评：2015年乐高在美国区可测量媒体上投放的广告预算约为 8500 万美元，同比增长近73%，但今年以来乐高的市场表现十分平淡，不知道能为这次比稿投入多少资金。

微信宣布公众号图文消息支持插入其他公号文章链接

昨日微信公众号迎来重磅更新，所有公众号都可在图文消息正文中插入自己帐号和其他公众号已群发文章链接，公众号、文章之间的连接被进一步打通。据微信官方介绍，添加方法有以下两种：一、直接输入文章链接地址。 编辑图文消息时，点击图文消息编辑器顶部超链接图标，然后将想要插入的公众号文章链接复制粘贴在“链接地址”，后台将会自动匹配好相关的文章。二、通过“查找文章”插入链接，默认展示自己公众号已群发的文章列表，也可搜索其他公众号的已群发文章。

A网辣评：有了这个功能之后，广告主大大们或许就可以抛弃此前在公众号文章中植入广告词、图片、随后跳转“阅读原文”这种繁琐的植入方式，可以直接植入文章链接，然后引导用户跳转。

理解这八个维度，每个人都是电梯媒体的创意高手

创意维度一：媒体自有的元素

每一种媒体都是独特的，电梯媒体也不例外。电梯媒体有它的大小和规格，有它特殊的观看人群，有它特殊的观看距离和观看场景，基于人与媒体的关系，建构一系列适合电梯媒体特性的文字、图片、色彩的创意法则。每一种媒体的成熟，都是在不断的建构和更新自身的独特元素，报纸、杂志、户外LED、网络、电视、广播，一切媒体皆是这样的过程。

创意维度二：媒体与时间：时间维度的创意

电梯媒体的受众是一群较为稳定的群体，他们会经常在日常的生活轨迹中看到电梯媒体。从时间维度来看，这即是一种可挖掘的创意资源。最新发布的小米6手机在电梯媒体上展示了时间维度的创意，为了突出其强大的照相功能，小米首先发布了一则女主角用手机遮住脸的广告，而后，同样的位置，会更换为女主角的全部面容的广告。当这样的广告出现在过往的熟悉的人流路线时，电梯媒体利用时间维度的“蒙太奇”手法来做创意。

创意维度三：媒体与同类媒体：不同空间的创意

同一个小区，或者同一幢写字楼，经常会有多部电梯。人们会随机选择乘坐最方便的电梯，这就为创意提供了一种可能性。不同电梯之间的内容可以实现隔空对话，消费者会在其头脑记忆中完成戏剧化的创意呈现，依然是小米6手机，消费者可能会感慨，“昨天我在A电梯里看到的好像是遮住脸的广告，为什么今天这个广告完全没有遮脸呢?”这种陌生化的差异和对话，和人群的独到的运行规律有关，是电梯媒体自身所具备的特性。

创意维度四：媒体与人：熟悉的陌生人的应用

使用电梯的人群的流动方式，以及与社区、物业、相关服务群体的交往与沟通，是一种相对稳定和熟悉的社群，结合 “物业云”和“百度云”数据，电梯可以实现一种相对精准营销的方式。2016年京东在全国十多个城市投放了“身边的小哥”广告，广告画面的主角就是所在管辖区域的快递小哥。消费者可以看到在自己的生活圈里、文化习惯下，每天为自己送货的这位“最熟悉的陌生人”出现在自己社区里的电梯广告上。

创意维度五：媒体与受众：受众的手机

电梯是一种特殊的场景，消费者会等待、停留在这一封闭的物理空间一段时间，这就为线上线下空间的切换提供了更多的可能。自媒体的二维码、天猫(京东)电商搜索框、百度搜索框、各类应用商店搜索框成为了连接现实与虚拟空间的场景入口。电梯媒体的广告多了一种需要设计和表达的元素，更多了一种目的：如何让受众打开随身携带的手机来扫描或搜索。

创意维度六：媒体与数据：新的数据收集和处理技术

早在多年前，电梯媒体即已经开始利用自身可连接的Wi-Fi来实现精准化的“强关系”建构。通过Wi-Fi与受众连接，收集相关用户使用数据，继而沉淀数据，为用户画像，在此基础上，实现个性化精准化的信息推送。分众传媒即已经开始“上天入地”，依托公司物业云、百度云、电商云的云系统与公司的传媒大数据完成了相关广告产品的开发。

创意维度七：媒体与其他媒体：多级传播的链条

社会化多级传播正在主宰这个时代的传播秩序，电梯，每天都有数百万的人经过和短暂停留，这本身即是一种巨大的传播能量所在，电梯就像是一个拥有数百万活跃用户的大V。电梯完全可以扮演意见领袖的角色，成为事件营销中的那个事件的发生地，那个传播过程中的能量添加站。

创意维度八：媒体与用户内容：用户创造内容

从当年的西单民主墙，到最近的知乎、云音乐、京东的户外广告，用户创造内容又一次成为了热点。当我们都在感慨，广告公司的文案还不如用户的智慧时，电梯媒体能不能借用如此的思路呢?

那么，电梯媒体到底是什么呢?它是媒体，是场景，是内容，也是渠道。品牌传播的终极目的是建构人与商品意义的关系。围绕这一目的，电梯媒体可以释放自己的价值，吸纳一切形式，来建构人与商品之间的关系，最终建立人与人之间的关系。(广告门)

A网辣评：理解电梯媒体，要知道它不只是一种你所看到的户外媒体，它的背后，是时代的都市化与现代化，是场景里受众的心态情绪与生活仪式，是受众信息生态圈里的重要一环。

BrandZ全球最具价值品牌 腾讯名列第八

昨日，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜。在这份榜单中，谷歌、苹果、微软分列前三位，腾讯名列第八，成为首次进入该榜单前十名的中国公司。其他上榜公司包括：亚马逊、Facebook、AT&T、VISA、IBM、麦当劳。其中亚马逊品牌价值增幅最高，相比于去年品牌价值暴增41%，达到了1393亿美元。

前10强品牌依次为：

1. 谷歌：品牌价值2455.81亿美元，较去年增加7%。

2. 苹果：品牌价值2346.71亿美元，同比增加3%。

3. 微软：品牌价值1432.22亿美元，同比增加5%。

4. 亚马逊：品牌价值1392.86亿美元，同比飙升41%。

5. Facebook：品牌价值1298亿美元，同比大增27%。

6. AT&T：品牌价值1151.12亿美元，同比增加7%，该公司即将完成对时代华纳的收购。

7. 维萨卡(Visa)：品牌价值1109.99亿美元，同比增加10%。

8. 腾讯：品牌价值1082.92亿美元，同比大增27%。

9. IBM：品牌价值1020.88亿美元，同比增加18%。

10. 麦当劳：品牌价值977.23亿美元，同比增加10%。

A网辣评：腾讯越来越厉害了。