一周报告精选 | 科技热潮涌动，沟通未来趋势

本周，全球媒体、科技和营销行业发生了两大盛会，苹果日前召开全球开发者大会(WWDC)；而CES亚洲消费电子展（CES Asia）正在中国上海举办。本周与之相关的报告有来自于 InMobi 的《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》；罗兰贝格&今日头条的汽车消费关注报告。另外，本周精选报告的主题也有社交媒体以及“中产阶级”，分别来自凯度和青年志。

InMobi：《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》

移动广告平台InMobi近日发布了《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》。该报告以iOS用户为研究对象，历时3个多月，以InMobi移动广告网络为主要载体进行在线问卷调研，并通过数据分析和总结，描摹iOS用户画像，洞察其消费行为和APP使用行为特点。据了解，InMobi目前已成为中国最大的独立iOS移动广告网络，对中国iOS用户有着深入的了解，特别是对这些用户的消费行为有着深刻的洞察，也为品牌营销人士提供了移动营销的重要参考。报告发现：

1.75.5%iOS用户未来3年有购房计划,上海购房预算均值近400万；

2.七成男性拥有汽车,大众渗透率最高；

3.美妆产品购买看重质量,超七成月均消费超300元；

4.3C产品购买实用派最多,科技粉近四成；

5.半数用户有过借贷行为 借贷金额集中在五万以上；

6.移动视频广告正在席卷全球；

7.构建生活圈理念,取代粗放式“头部媒体定投”；

8.精准定向技术层出不穷。

点击下载《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》

凯度：《2017中国社交媒体影响报告》

社交媒体在中国不断发展，已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者，但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴，而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时，其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。这份报告有下列五大亮点以及发现：

1.各社交媒体和数字平台的社交功能被分为九个小类，请用户评分；

2.微信的满意度得分最高，并且在各细分人群中都得到了高分。微博在年轻人群中满意度较高；

3.个人信息安全和隐私保护引起了人们的担忧。年轻人的警惕性尤其高；

4.Papi酱是2017年第一季度排名最高的社交媒体意见领袖；

5.交友类社交媒体使用率和满意度最低。

点击阅读《2017中国社交媒体影响报告》

罗兰贝格&今日头条：2017年中国汽车消费关注度报告

近日，罗兰贝格联合今日头条发布了《2017年中国汽车消费关注度报告》。报告基于今日头条大数据（头条指数）、权威部门数据和罗兰贝格分析，通过研究“三新”：

1.新消费群体：90后；

2.新品牌趋势：自主品牌；

3.新行业技术：解析2017年消费者对汽车市场的关注趋势。

点击下载《2017年中国汽车消费关注度报告》

青年志：《趋势潜水艇：迷失的“中产”认同》

现代社会中，个体通常依靠阶层、年龄、性别等关键性的身份认同锚定自我。商业世界面向消费者的诸多价值主张，同样也建立在这样的认知框架之上。但面对今天愈发流动的世界，这些身份坐标轴正在发生松动与错乱。

在青年志陆续推出的《迷失的坐标轴》系列中，本期主题是当下“中产身份坐标轴”的松动。本文的核心论点在于，在流动现代性与网络现代性带来的制度性变革冲击下，原生于西方工业社会的“中产”认同，在中国当下遭受到了水土不服与多个衡量指标失效的双重挑战。

文章将先对“中产”这一充满了争议与误用的概念进行厘清，并逐一讨论几大衡量指标（政治、经济、社会、文化）的松动现象、松动原因以及新生方向，分析“被中产”、“阶层固化”、“嘲讽中产”等热点现象背后所折射的社会变迁，并认为在未来，将基于更加丰富多元的个体多样性，形成更层级化、更圈层化的“中产”认同。

点击阅读《趋势潜水艇：迷失的“中产”认同》

查看往期报告，请点击《一周报告精选》

文中封面图及部分内容来源于互联网，如涉及版权请联系邮箱：news@madisonboom.com