微言微语 广告人荒废的青春，大部分毁在毫无效率的加班里。 今日周一 头条事件妥协了?知乎公告应苹果要求将收iOS用户32%赞赏手续费 知乎今日发布官方公告，应苹果公司要求从iOS 3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏赞赏功能将接入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。安卓手机用户则不受影响。知乎同时表示，修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款，用户可以通过 " 我的余额 " 功能进行提现，知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。 A网辣评：赞赏不是刚需，如果你是用户，你会因为给作者打赏被苹果抽了30%而去换手机?可以说即使关闭了打赏你也不会换手机，除非你看不到内容了，这才是刚需。 广电总局发文责令中国联通、中国移动停止违规的IPTV业务 国家新闻出版广电总局于6月9日发文责令中国联通、中国移动停止违规的IPTV业务，并对已开展的IPTV传输服务业务进行全面整改。整改工作应于2017年6月底前完成。没有获得国家许可的IPTV牌照一直是中国移动的一块心病。截至目前，广电总局先后颁发了12张IPTV牌照，其中两块IPTV传输牌照分属中国电信和中国联通。三大运营商中，唯独中国移动在这一方面还是空白。 A网辣评：业界人士认为，由于已经形成了一定的市场规模，未来的整改恐将面临一定的阻力。 QQ公众平台处罚通告 严管娱乐账号 6月9日，QQ公众平台发布《对于娱乐质量违规账号的处罚通告》，指出打击问题包括不限于：1、渲染演艺明星绯闻隐私;2、炒作明星炫富隐私;3、内容低俗媚俗;4、造谣、传播虚假内容;5、强行蹭明星热点，文章内容账号类型与娱乐内容无相关性;6、借娱乐话题内容插入营销软文广告;7、标题党，蓄意夸张，过度解读等。并处罚“娱乐碎片”“娱评天下”“鹿晗粉丝团”等20个账号。 A网辣评：政策对娱乐收窄，是在释放什么信号吗? 《纽约时报》9年内第6次大裁员，去年广告收入同比减少9% 去年裁减约1300人后，近日《纽约时报》再次计划裁员。这是《纽约时报》自2008年起第6次推出自愿离职计划。几乎与此同时，美国独立调研机构皮尤调查中心发布“最新媒体现状”报告称，2016年美国报纸行业财务状况持续下滑，发行量降至1945年以来最低水平。这份6月1日发布的报告提到，根据年终财务报表，2016年《纽约时报》的广告收入同比下降9%，发行收入增长3%，整体收入下降2%。 A网辣评：纸媒不好做，现在越来越得到印证了。。。 2021年中国或将成为全球最大电影市场 根据普华永道年度《全球娱乐及媒体展望报告》，中国已经成为世界上拥有最多电影院的国家，并且还在快速建设之中。到2021年，中国将拥有超过8万块电影银幕，是美国的两倍。据预测，银幕数量增长是长期趋势，是推动亚太地区成为全球电影产业增长的主要来源。据预计，亚太地区票房收入未来五年内都会高于其他地区，2021年将达到204亿美元;同期，北美地区票房可能从2016年的113亿美元增至约120亿美元。 A网辣评：中国已经成为好莱坞电影公司们的一个关键市场，但具有挑战性的市场环境让增长速度受到不小压力 头条观点知识付费走过一年，出现了哪些新趋势? 在今年互联网女皇的《互联网报告》中谈到中国时，重点谈到包括游戏、直播在内的内容市场已经突破30亿美元规模，增速超过美国。而去年从腾讯游戏季收入破百亿，视频网站会员达到7500万，到陌陌微博的股票翻倍，这一轮风口让所有内容产业都享受到了风口，知识付费同样如此。 但知识内容与娱乐内容属性不同，用户消费逻辑不同，用户更多的是以理性维度来衡量内容价值，因此对质量的要求更为严苛，平台也需要围绕用户需求不断迭代，而经过一年的历练，知识付费也已经发生了一些新的趋势。 整体增长，平台优势渐显  以上是Questmoblie近期发布的《移动知识付费行业发展现状与趋势》，这里不分析腾讯课堂，喜马拉雅FM、知乎、得到、分答整体都处于高速增长态势，其中喜马拉雅FM月活第一，大概是第二名知乎的三倍。 垂类知识平台，需要不断的拉拢头部KOL，并耗费大量精力在用户的留存于拉新，而知乎与喜马拉雅FM天然就拥有知识获取用户，并且用户本身就拥有付费潜质，加入知识付费功能则属于水到渠成，优势逐渐在后期显示出来。 垂类知识内容开始受关注，腰部KOL机会来临 早期的知识付费更像是头部KOL的变现特权，李翔、马东等一线知识明星KOL一开课就能获得百万到千万级别的收入，令人垂涎三尺。 但现这样标杆现象却已经不复存在，而各个垂类的知识内容也逐渐受到用户关注，而各个平台也有的放矢的对垂类领域的内容进行扶持。 过去一年中，其一边拉拢头部KOL，一边在专注孵化腰部KOL，期间孵化了2000位知识网红以及超过10000节付费课程，值得注意的是在其“123”节日当天，就帮助孙宇晨、徐洁这类腰部KOL的付费内容，卖出190万的成绩。 大数据推荐成刚需 音频内容对于用户来说，是一个高成本投入的行为，其不像文字内容可以有一个快速浏览，如果将不相干的内容推送给用户会造成用户体验的严重下降，但是反之则能够极大程度的提高用户满意度，并拉升用户使用时间。 而各家早已开始展开大数据推荐这项工作。 喜马拉雅FM：在内容付费崛起之前，喜马拉雅FM就已经在做智能推送，在“猜你喜欢”功能下，为用户推荐其可能感兴趣的内容，而目前喜马拉雅FM也已经将大量的付费内容整合到该功能中，帮助用户决策，为用户推荐付费内容属于无缝对接。 知乎：知乎已经将售卖的知识内容整合成独立“商城”业务，“商城”中包括live讲课、电子书、问答的内容全部是付费内容，其中“猜你喜欢”功能，为用户推荐出其可能感兴趣的live课程。而知乎也有着用户各种搜索、浏览的数据记录优势，可以为用户实现更精准的。 得到：得到专栏不多一共才25个，因此用不着对专栏进行精准推荐。只不过很多用户在订阅后会降低打开率，并不是每节课都听，因此得到开发了“随时听”这个智能推荐功能，根据用户数据喜好，来为用户提供其已经购买过的尚未听过的内容，包括专栏音频、电子书等等，用来提升用户留存时间。 电子化内容的边际成本为0，利润100%，这才是互联网虚拟经济得以爆发以及扩张的本质。 视频网站、KINDLE电子书城，最终都拥有自己的会员体系，这几乎是一件无本万利的买卖，平台可以更好的吸引潜在用户进行消费，知识KOL能获利更多，而消费者可以用更低的价格购买内容，于平台于会员于讲师三方都极为有利。 结语： 知识付费走过这一年，最大的一个趋势在于垂类内容的崛起，而同时喜马拉雅FM、知乎、得到、分答，各家都在基于自身已有的优势，建立起更强的护城河。 来源 | 首席发言者(ID：shouxifayanzhe) A网辣评：整个付费知识内容正在变得由泛到精，在各个领域全面爆发，如何帮助用户做好匹配，以及对已有内容价值的二次利用，也正在成为行业的新议题。 头条数据2017微博二次元发展报告：泛二次元用户达1.53亿 近日，微博数据中心发布了《2017微博二次元发展报告》，报告指出“高增长、高活跃、年轻化”是二次元用户总体特征。微博数据中心将微博二次元用户分为“泛二次元用户”和“核心二次元用户”。根据微博数据中心的划分，核心二次元用户数量目前为1960万，而泛二次元用户达到了1.53亿。
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