案例说明：一支关于一个小男孩午餐盒的广告，过去7天在Facebook上收获了1.2亿点击量。 为了在挪威招募更多的领养家庭，强调社区的重要，奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了这只温情而不失尊严的广告。据悉该广告只是接下来一系列campaign的一部分。 西方世界有一句著名谚语：“it takes a village to raise a child”（养育一个孩子需举全村之力），强调亲近的社区抚养对儿童健康成长的重要性。希拉里·克林顿曾出版的一本书就取名《it takes a village》，内容就是关于儿童的教育抚养问题的讨论。这支广告受此启发，讲述了全班孩子对一个小男孩体面的关心。很多时候，广告乐意通过渲染不幸来表达不幸，《午餐盒》立意虽不新鲜，落脚点却不刻意强调“救助”的概念，不比惨，不卖惨，孩子们心照不宣的举动反而令人动容。或许这才是这只广告的成功之处。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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