戛纳2017 | 这10支作品可能会赢

再过四天，为期一周的戛纳国际创意节又将在法国海滨小镇戛纳拉开序幕。在这里，麦迪逊邦先打个预告：从本周六开始，麦迪逊邦将持续关注戛纳国际创意节获奖作品。

而作为这场“盛会”的前戏，麦迪逊邦编辑部将先行从数万支作品中海选出 10 支精彩作品，进行一番预测。不妨看下当中有没有你喜欢的作品，或者一起预测哪些作品可能会捧回Cannes Lions。

/ 01 /

Client:Channel4
Title：We’re the Superhumans
Agency：4Creative

英国电视台 Channel4 为2016年残奥会打造的三分钟短片，延续了其 2012 戛纳影视制作类全场大奖作品《Meet the Superhumans》 的主旨。作为今年 The One Show 的大赢家之一，《We’re the Superhumans》能否赢得戛纳评委的芳心？

/ 02 /

Client:Ikea
Title：Cook This Page
Agency：Leo Burnett, Toronto

世界上的菜谱有千千万，面对“适量”、“少许”、“若干”这些字眼，烹饪初学者简直要抓狂。而宜家推出的这款“填空”菜谱将那些恼人的文字可视化。这本菜谱采用了可食用的墨水打印，用户可以直接将食材摆放在菜谱上卷一卷扔到烤箱里。

/ 03 /

Client：Nike
Title: Unlimited Stadium
Agency: BBH, Singapore

耐克在菲律宾首都马尼拉建造了一个足型的跑道，并用LED显示屏将这个两百米的跑道包围起来。运动者发现他们在跑步时候，竟然有一个影子在和自己赛跑——而这个影子洽洽就是他本人虚拟投影。这是在参赛作品中，运动品牌在体验营销中做得比较出色的一支作品。

/ 04 /

Client：Amnesty International
Title: The Refugee Nation
Agency: Ogilvy & Mather, New York

依然是The One Show的获奖作品，以救生衣为灵感打造的“难民国”，出现在2016奥运会的赛场上，他们有自己的国旗和国歌。这种乌托邦式的理想能否感动戛纳的评委呢？

/ 05 /

Client:Sony PlayStation
Title:Gravity Cat
Agency: Hakuhodo, Tokyo

作为这25支作品中唯一上榜的日本作品，索尼PlayStation真正“颠覆”了观众的世界观。猫咪、少女等这些日式的元素会不会打动影视类的戛纳评委们？

/ 06 /

Client: Sandy Hook Promise
Title: Evan
Agency: BBDO, New York

在前150秒，观众会认为这是一支可爱的校园爱情故事。然而，它的反转猝不及防，却发现故事线中早已埋下线索。这个聪明的设置会不会获得资深的广告评委们的认可？

/ 07 /

Client：Spanish Lottery
Title：December 21st
Agency: Leo Burnett, Madrid

Carmina是一位住在海边的退休教师，在12月21日那天误以为自己中了巨奖。于是，从邻居到酒吧，再到理发店，直到整个小镇都陪着她庆祝起来——开始的尴尬气氛最终演变成了真正的欢乐！

/ 08 /

Client：Donate Life
Title: The World’s Biggest Asshole
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

这个世界没有那么非黑即白，哪怕是全世界最混蛋的人也可能是一个英雄。Donate Life用了一种对比强烈的方式讲述了一个器官捐献者的故事。这种翻转是否会给评委们留下深刻的记忆？

/ 09 /

Client:H&M
Title:Come Together
Agency:adam&eveDDB, London

2016年圣诞节期间，“鬼才”导演韦斯·安德森为服装品牌 H&M打造了一支兼具怪异和温馨感的短片。今年我们见过不少制作精良、执行到位的创意作品，那么这支会不会脱颖而出，拿到影视类的奖项呢？

/ 10 /

Client：John Lewis
Title:Buster the Boxer
Agency:adam&eveDDB, London

女孩收到圣诞节礼物后，她的父母发现对蹦床感兴趣的并不是只有她一个人。John Lewis作为过去几年戛纳的常客，在参选作品中总是能够营造出超凡的幸福感和期待感。

在上述这十支作品中，我们看到了更多有关社会公益的作品，比如器官捐献、预防校园枪击、残奥会等主题，在创意之余给人也留下思考；同时圣诞节广告不仅讲究创意，也讲求时机；另外，也有作品具有独特的洞察点，让人印象深刻。

欢迎来信告诉麦迪逊邦你更中意哪支作品，我们的邮箱是 news@madisonboom.com。