盘点 | 不拍广告的脱口秀达人不是好网红，李诞+池子带来哪些“料”？

编辑：Adela.Xu、Judy.Zeng

有网友笑道：“明明自己是个颜控，却偏偏掉入‘蛋蛋’和‘池子’的小眼坑无法自拔……”。在人气网综《吐槽大会》中的两位常驻副咖李诞和池子，两位素人在节目中以创新的脱口秀形式及犀利趣味点评受到年轻人群的热捧，圈粉无数。

“人红自然代言多。”这一点在如今的广告营销圈早已经是见怪不怪。“嗅觉”灵敏的品牌主和广告主，正是看中李诞和池子两人在年轻人群中的高人气，而其幽默风趣、坚持真我的表现，也为创意内容注入了一些原汁原味的“娱乐”因子。不拍广告的脱口秀达人不是好网红，究竟李诞+池子带来哪些“料”？

博乐纯《深夜澡堂》 X 李诞

近日，李诞参与的一档名为《深夜澡堂》的短视频综艺节目在腾讯视频上线。节目结合都市年轻人对名人对话式娱乐内容的追捧，特别邀请热剧《欢乐颂》“小包总”杨烁在其中担当“澡堂老板”，与前来的客人围绕女性情感话题来探讨。作为首期嘉宾的李诞，在节目中依旧保持了之前综艺中的自由洒脱的风格，当然“耍嘴皮”功力也依旧。据悉，这是嘉年华（CARNIVO）约创腾讯视频为隐形眼镜护理液品牌博乐纯打造的一次品牌短视频娱乐内容定制的创新。

匡威 X 池子

没有显赫学历，没有惊世颜值，就这个箍了一头乱发的95后池子，却让不少年轻人看到人也可以有另一种可能。也许正是这种随心、自由的风格，让其被匡威相中。在最近一支匡威合作的访谈短片中，池子展现出一个《你不知道的池子》。采访中，池子显露出随意、洒脱、不羁的年轻生活态度正是与匡威品牌精神“不谋而合”。随着90后、00后的崛起，除了狠抓流量小鲜肉合作，部分品牌也将视线聚焦到年轻人意见领袖的“新生军”身上，用更加多元化的沟通方式触达年轻人。

德克士 X 李诞&池子

如果说选用池子和李诞中的一人那是玩出彩，那么把两个都拉来那绝对是“搞事情”。去年，德克士就曾推出过《天生绝配》的爆笑作品，而此次创意代理商维拉沃姆（Verawom）选用这对“CP”来演绎显然再合适不过。在片中，这对“CP”继续发挥嘴巴功夫，抖包袱、玩笑料，虽然硬广明显，但是在其插科打诨趣味演绎下，却让观者忍不住为其“贱萌”的演绎而买单。

京东618 X 李诞&池子

对于即将到来的京东618全民年中购物节，李诞和池子同样也是尽心尽力在为其赚“吆喝”，只是这次，他们不用说的，用唱的。一曲“年中在召唤”结合广播体操式的舞蹈动作，呼吁忙碌赚钱了半年的大家是该花点钱了。确实李诞和池子这半年赚的盆满钵满，购物节不花钱，品牌主也不能答应啊！据悉，本次京东618作品由180中国打造。

综上看来，这半年李诞和池子确实没有少闲着，为节目和广告吆喝声不断且均达到了宣传的声量和效果。同时对于营销人们来说在拍摄广告选择演员、品牌选择代言人的时候实现可以不仅仅锁定在明星大腕身上。而那些网红、主播，等在垂直领域有着高关注度的KOL，如果在结合自身品牌调性的同时去合理选择，同样可以起到不错的效果。

同时，我们发现随着进来网红越来越火热，其知名度和影响力也让品牌看到新的机会，尤其是其本身的内容制造能力，为品牌多元化沟通注入新的可能。但与品牌选择明星合作同理，选择网红合作品牌也同样要注意其影响的受众是否与品牌目标人群符合，其次，其形象、个性是否与品牌主张的价值观相匹配。与此同时，品牌还应该留意网红自身存在的潜在风险，避免由此带来的危险。尤其随着政策上对内容传播价值观的监管加强，品牌在选择网红合作上仍应注意“内容红线”带来的影响，避免过度噱头引发品牌负面问题。