A早报丨腾讯出20亿广告资源助力公益生态;上半年广告收入锐减 爆款综艺节目难

微言微语

以销售的标准做人 以管理的标准经营人生 以广告人的标准感动生活。

今日周三

2017上半年广告收入锐减 爆款综艺节目难求

热门综艺节目广告商抢着冠名的好光景，似乎一去不复返。2017年上半年，很多电视台的综艺节目冠名，都很难卖出理想的价格，甚至有很多卫视的大综艺因广告主的突然退出而中途流产，电视广告的经营下降得非常厉害。在世熙传媒总裁刘熙晨看来，这是因为电视综艺、电视台的盈利模式非常单一，“95%以上的收入是靠广告”。这样的状况也出现在网络综艺中，刘熙晨解释，因为网综的盈利模式跟电视台一样，“广告卖不出去的时候，网综也上不了线。”

A网辣评：现在的综艺节目植入广告的方法越来越肆无忌惮是不是也反噬收视率的罪魁祸首之一呢?

加码原创剧，苹果内容年支出或达100亿美元

苹果公司的流媒体音乐服务Apple Music正在向视频内容领域扩张，不再只局限于音乐。要想推动订户的增长，追赶对手，苹果需要在内容上进行大规模投资，加强自制剧等内容的制作，这可能会让苹果每年在内容上的支出达到100亿美元。

A网辣评：如果苹果想要在内容上称霸，还是得解决Apple Music在中国等地的水土不服。

研究称Instagram上“名人效应”广告的规范率只占7%

国外市场营销公司Mediakix花一个月时间查看Instagram上粉丝人数最多的50个名人账号后发布了一份报告。研究发现，只有7%的广告符合FTC的指导原则，另外93%没有包含所规范的字样。FTC上个月发出了90多封信，提醒Instagram明星和营销人员，他们需要“通过社交媒体宣传或认可产品时，明确地透露与品牌的关系”。这标志着该机构第一次直接向社交媒体影响者介绍了在Instagram上发布广告时需要履行的规则和责任。

A网辣评：看来明确标示广告并不只是中国特色。。。

腾讯出20亿广告资源助力公益生态“创益”

第二届中国互联网公益峰会在北京召开，国内60家公益机构第一负责人齐聚峰会。2017年也恰逢腾讯公益慈善基金会成立十周年。峰会披露，过去十年，腾讯公益平台累计捐款18.9亿元，1.1亿人次，参与QQ和微信捐步已达2.9亿人次。腾讯公益已经成长为世界上最大的互联网公众慈善筹款平台。同时，腾讯还宣布将推出旨在进一步推动公益生态发展的“创益计划”。 首个重磅动作，便是首期将拿出20亿人民币总额的广告资源，助力全国的公益机构和公益项目提升公益创意传播能力。

A网辣评：真正的“取之于民用之于民”，腾讯干得漂亮。

长城影视18.95亿元收购首映时代和德纳影业100%股权

6月12日，长城影视发布公告，拟以发行股份及支付现金的方式，共计18.95亿元，购买乐意传媒、韩伟及顾长卫等 7 名自然人股东持有的首映时代100%股权，同时购买鲍春雷、童黎明、孙志华等 12 名自然人股东持有的德纳影业100%股权，并向不超过 10 名特定对象以询价发行的方式发行股份募集不超过本次购买资产交易价格100%的配套资金。

A网辣评：不可否认的是，2014年以来的文化领域并购狂潮确实让很多上市公司尝到了甜头。但随之而来的金融泡沫、并购标的业绩不达标也成为挥之不去的副作用希望长城影视的前路不必面对太多坎坷。

关于打赏费用苹果抽成30% 小马宋是这么看的

苹果终于将中国本土化创新的“打赏”写进条款，并规定：App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——APP内购，并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。

简单点说，就是像微信公号文章之类的打赏功能，你给作者打赏10元，苹果要抽成3元。当然我只是为了说得比较明白，用微信做比方，实际上微信早就因为此事取消了苹果系统下微信文章的打赏按钮。

公众听到此事时普遍的情绪是，苹果太黑。

但是情绪归情绪，道理还是要讲，下面说说我的几点看法。

1、苹果向来对APP内购的虚拟商品收取30%的抽成，比如你在得到APP购买一个199元的专栏，如果你用的是苹果，那你就给苹果交了大约60元过路费。规则一直就是这样，只是我们以前不了解。

2、大家争论的是对微信公号文章打赏算不算购买虚拟商品，以我个人的角度看，也算。订阅购买算是前付费，打赏算是后付费，都是对知识的付费。苹果对此收取抽成看起来霸道，但并没有违背一直以来执行的原则。

3、固定工资要交个人所得税，中了彩票也要交所得税，获得单位奖励也要交所得税。突然有一天你发现原来还有一个土豪舅舅，他说因为这个孩子心地善良、勤学好问，决定要把五千万资产赠与给你，你要交所得税吗?要交。苹果的所为，同理所得税。

4、我本人并不赞同苹果的做法，但是可以理解苹果的行为。至少站在苹果的角度，这个也是合理的。如果微信打赏不收费，那么直播的打赏理论上来说也就不能收费，但是直播的打赏是先买游艇再扔出去，这本质上没有区别。

5、如果打赏不收费，那么虚拟商品的大户——手游公司，是否也可以通过打赏获赠装备来绕过虚拟商品的购买?苹果的这个口子一开，那它的收入就可能会锐减。《王者荣耀》一款游戏每月的收入是30亿元，即使只有15%的苹果用户，苹果躺着也能获得可观的收入，这么大的利润苹果不太可能妥协。

6、用户、开发者、苹果三者之间都存在博弈。用户的利益其实并没有受影响，影响是情绪上的，但他可以选择转用Android手机，或者在备用机和主用手机之间切换;开发者如果觉得苹果收费太贵，可以专攻Android，只是它要考虑放弃的代价，苹果要考虑用户和开发者用脚投票的风险。

7、店大欺客，沃尔玛、天猫、京东都可以明晃晃地收进店费;客大也会欺店，知名品牌进驻就能免费或者有补贴以及给广告位;中国市场大，当年想进来的跨国公司就要先转让核心技术来换中国市场，跨国公司觉得不合理，但还是会接受，这世界上演的永远都是实力的对决和利益的权衡。

8、在法律和规则允许之内，所有做出的合法决定，外人都无权干涉。比如耶鲁大学决定对黑人降分录取，那白人和黄种人就会认为受到歧视，可能因此不再选择耶鲁。但耶鲁是私立学校，有权决定自己的录取规则。但是耶鲁要对降分录取黑人这个决定承担相应后果。苹果也是一样的，它可以决定自己的行为，但是愿意承担相应后果，就无可厚非。

9、如果你喜欢某个作者或者某个专栏，在知道这个规则的情况下，可以选择改用Android手机，或者用Android手机来购买，用iPhone也未尝不可。虽然看起来鸡贼，但是合理，苹果可以鄙视，但不能阻止你。

10、微信是巨无霸，同样傲慢，小程序、公众号说封就封，你也没办法。公众号作者即使取消了苹果端的打赏，依然会留下来，这是理性选择。但微信遇到苹果还是会低头，而且从目前看，微信取消打赏按钮，也已经算是众多开发者中最硬气的一种抗争了。(小马宋)

A网辣评：总之，如果用户在这场博弈中毫发无损那也不用跟着干着急了，但一旦碰触到用户的利益，苹果这招很可能反将自己一军也未可知。

2017中国程序化购买广告市场年度综合分析

网络广告市场逐渐成熟、流量红利消失，导致市场规模增速放缓，互联网广告运营商需要通过程序化购买广告交易提升广告库存的变现能力。程序化购买广告已经被广告主广泛认同，2016年市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。各行业广告主接受程序购买广告，程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势。

当前广告主在程序化购买广告市场营销需求不断增长，但受限于流量质量、服务商服务能力等因素，需求不能得到充分满足，成为阻碍市场发展的重要矛盾。未来改善市场的交易环境，提升营销服务能力将成为市场规模高速发展的重要动力。

A网辣评：由于广告技术的突飞猛进，智能化广告时代正全面到来。