案例说明：小时候的我们大概都有过快快长大的愿望。在小孩子眼中，大人们做得事情总是酷到天上去。但真正长大才发现，原来自己却并没有长成小时候所憧憬的那个“大人”，甚至连小时候的那份勇气都没有了。瑞典传奇广告公司Forsman & Bodenfors一直是戛纳创意节的擒狮常客，其最负盛名的作品莫过于帮瑞典汽车品牌沃尔沃所创作的史诗大劈叉（Epic Split），以及卡车现场测试系列广告。最近，Forsman & Bodenfors一改过去大气磅礴或有趣刺激的风格，为自己的老主顾沃尔沃轿车XC60系列制作了一支颇为温情广告片。故事从一个不想上学的小女孩在妈妈的开导下想象未来开始…… 沃尔沃XC60-Moments广告  第一天上学有点不太开森  但是交到好朋友后，之前的顾虑就一扫而光  甚至想做一百年的好朋友  但人生没有不散的宴席，未来等着你去远行  去探索未知的风景  遇到令你怦然心动的人  当然也要找份工作安身立命，幸运的是那恰好也是你的爱好  这时你成了家，有了可爱的女儿，就像自己和妈妈那样  当心中充盈着对美好未来的向往，阳光也明媚起来了 …… 在汽车品牌广告中以男性视角讲述品牌故事的较为多见。但沃尔沃在这支片子选择了较为特别的女性视角，并且从一个小女孩与一位女白领两条线平行线切入，将孩子和成年人的世界完美地交融在一起，很容易让目标受众（特别是女性消费者）找到她们自己儿时与成年后的影子，达成内心的共鸣。  在片尾，创意团队一个很巧妙的处理就是女白领由于不小心碰翻饮料，看到过马路的小女孩紧急刹车那一刻，来表现沃尔沃XC60的安全制动功能。一项调查数据显示，每年全球因交通事故造成的死亡人数达到120万，而沃尔沃有连续八十年只做安全领域的历史，并发明了众多安全设施，简而言之，沃尔沃的品牌愿景就是打造一个零交通事故的未来。整支片子传递出的品牌主张非常鲜明，就是减少对未来恐惧，对未来多一份美好的期与掌控的信念。另外，片中小女孩所想象出的未来都以一帧帧充满故事感的镜头片段串联起来，带给人极强的观赏性和代入感，不失为一支好片子。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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