案例说明：只有离用户越来越近，你的品牌才能更有价值。近日，互联网金融公司铜板街，借APP上线4周年之际，策划了“美好生活，从‘心’开始”主题系列活动。这次，铜板街化身“贴心“小哥哥，一改金融品牌傲娇的形象，轻松地和小伙伴们一起玩耍，共享品质生活。 据悉，本次活动包括品牌联动海报、主题沙龙和四周年贴心报告H5等内容，主打“贴心”这一品牌形象，三波活动都心意满满，与用户“铜学“的线上、线下互动，让他们对品牌有了全新的认知和暖心的体验。 品牌联动海报 打响“贴心”第一弹 2017年5月，铜板街的累计交易额突破2000亿元，注册用户超1200万。作为投资者，这些用户关心的当属平台的安全、产品体验和服务。 因此，铜板街活动第一弹，便联合了众多的合作伙伴，设计制作了一组海报，围绕“贴心”介绍不同的产品体验及服务，让用户用最直观的方式了解铜板街，正式拉开了活动的序幕。  一方面，铜板街联合旺管家、融时代、同盾科技等合作方，从财富管理、金融普惠、安全防护等方面设计。风格上，海报十分简洁，且饱含科技范。画面上，用服务内容的文字拼接成管家、大树、盾甲等图样，让用户能直接感知铜板街对用户和行业带来的影响。同时，铜板街联合合作伙伴发布，有效地扩大了传播范围，在广度上触达更多用户。  另一方面，铜板街APP新版本功能进行海报呈现，“大到产品功能设计，小到每一个按钮的位置，都力求更加贴合你的心意。”新版本“资产诊断”、“基金定投”和“分散投资”功能，配以“为你的每一笔投资装上GPS”等文案，击中用户的理财场景，化解用户财富管理痛点。 主题沙龙 给用户以人文关怀 优秀的海报可以秒速击中用户心理，但面对面的接触，才是真正的“离用户越来越近”。铜板街“贴心”系列策划第二弹，便落地北京翰林书院，相约“铜学”一同谈财富、话健康、赏艺术。翰林书院具备浓厚的历史人文底蕴，又饱含现代化生活的休闲与惬意，淡雅的装饰和中西合璧的风情，为整场活动增色不少。  铜板街认为，“让钱变得更有价值”反映出财富管理能力，除了财富本义，健康、艺术鉴赏力等，都是一种财富。 活动邀请了铜板街集团副总裁、英国皇家特许注册会计师(ACCA) 祝华，心理治疗师，畅销书作者金韵蓉，以及收藏家、偏锋新艺术空间合伙人杨大宇，分别为铜板街用户讲财富人生、美好人生和艺术人生的触达。  线下活动现场观众近百人，线上直播同步观看人数近5万，得到了用户的积极响应。同时，活动期间线上线下均派送了丰厚的周年福利，让“铜学”玩得开心、拿奖到手软，与用户共享品质生活。 四年贴心服务 H5压轴呈现 前期，通过线上、线下形式，铜板街以满满的诚意输出了财富观念，铺足了前奏。收尾阶段，铜板街全副武装，在上线4周年的重要时间点，打出了独家H5《贴心报告》，回顾铜板街APP上线四年来的贴心往事。 这一组H5的内容设计采用类比的方式，将铜板街理财比作是为用户量体裁衣，通过精选布料、精密缝合、加装保护盖、撞钉纽扣四道工序，缝制贴心口袋，帮用户把钱放在最“贴心”的地方。  H5还打出了铜板街商户合作中心工作人员的心里话，以此打动用户：“不知疲倦地奔波于沟通，争取到250家优质合作商户，满足不同客户的多样化投资需求。在铜板街，总能找到‘用料’与‘剪裁’都称心的理财项目。” 通过这些内容，铜板街将之前的活动都凝聚在铜板街品牌理念当中，顺利收尾。这样，通过第一轮线上海报构建认知，到第二轮线下传播锁定用户，再到第三轮回到线上，铜板街“暖心”的品牌形象得以深化。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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