早在昨天，广告門前方记者就已经收到消息，中国军团在戛纳创意节第一个颁奖夜收获了第一个狮子奖，今天这个消息得到全面确认：由百度和代理商F5上海、本邦科技联手打造的《KNOW YOU AGAIN》（重新认识你），斩获了Pharma Lions类别银狮。 对于Pharma Lions奖项的设置，戛纳创意节的初衷是希望让科技与创新走进生活，报奖案例需要促进诊断、处方和疾病缓解、疾病管理等工作。换言之，这个奖项对标的就是拥有科技背景和社会责任感的互联网巨头们，希望他们能运用领域专长来关注民生。相对应的，案例必须是一个具体的解决方案。 来看看案例的创意说明： 中国有900万阿尔茨海默病患者，这是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。患上这种病的主要症状是记忆障碍、失认、视空间技能损害等，病因迄今未明。 百度运用Al技术为他们制造出一副特殊的眼镜。通过人脸识别等技术，患者戴上这副眼镜后，眼镜可以自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出身份并语音传递给患者。“当她的记性越来越差，这副眼镜会让她觉得，她并不是一个人独自面对困难。” 其实这两年，百度一直致力于让自己的科技基因变得更加有温度，在日常的品牌传播方面也通过更多感性方式与消费者沟通。到今天，这已经是主流科技、互联网公司在品牌调性上的共识。 回到戛纳创意节的话题，医疗健康、制药这两个奖项类别其实是偏冷门的。多年来全球各地的无数创意佼佼者在影视、平面、移动、媒介等热门类别上激烈厮杀，百度的这一「开门红」来的有些意外，也让人不禁对中国创意军团有了更多期待：经历了好几个戛纳「小年」的我们，今年会突破这个局面吗？我们会迎来一个「大年」吗？热门报奖类别之外，或许创意人往更广泛的类别发力是一个明智的突破点。 在你看来，百度能获奖的原因是什么？欢迎在评论区发言，说出你的声音。 另外，广告門戛纳小分队已经在前方开启了戛纳模式，接下来的一周，我们将第一时间带来戛纳现场的精彩内容，一年一次的戛纳大事件，尽在广告門。欢迎持续关注。比心~
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