一周报告精选 | 每五分钟看一下手机这事儿，全世界的人都一样

本周精选来自华通明略、IAB以及CMO Council的三份报告，分别讨论了信息流广告、移动广告体验以及消费者对于程序化广告的真实想法。

华通明略：2017信息流广告营销效果研究报告

近年来，信息流广告越来越受到广告主们的宠幸，个性化的投放和自然原生的内容展现，让用户在不经意间就被“安利”了一发。为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术，使投放效率优化更简易。凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究，并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌，共同探究探究信息流广告效果的决定性因素，帮助广告主玩转这一新兴营销工具。报告发现：

· 信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求

· 判断信息流广告的标准中，广告主更看重其精准推送的能力

· 在营销链条中，信息流广告协同其他广告形式完成整合营销

· 精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现，这需要依托丰富且打通的数据

· 相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消费者，最终实现营销更高效

· 基于意图推送信息流广告，如果利用同一平台上丰富且打通的数据，可实现更好投放效果

· 依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表

点击下载《2017信息流广告营销效果研究报告》

IAB：Always On – 全球移动体验研究报告（英文版）

IAB 最新的全球移动体验数据显示，用户偏好使用移动网络来完成工作和学习，以及提升效率；而移动 App 则被广泛用于娱乐以及社交用途。 IAB 调查了来自全球五大洲 18 个市场的智能手机用户，发现在移动网络和移动应用中，广告的认知度相对较高，并得出下列数据：

· 智能手机的用户中有 63% 每 30 分钟要看一次手机，而超过 1/5 (22%) 的人每五分钟就要唤醒一次手机

· 用户每天都会至少使用一次智能手机，其中 88% 的用户使用移动网络，而 84% 的用户使用移动 App

· 将近半数的用户声称他们会对看到的移动广告采取进一步的行为

点击下载《Always On – 全球移动体验研究报告（英文版）》

CMO Council：品牌如何惹恼消费者（英文）

据估计，2017年程序化购买广告将会占全年广告预算的 80%，但是近期越来越多的媒体和广告主意识到程序化广告存在的巨大缺陷。此外，虚假新闻、不良环境等都让广告主烦闷不已。因此，由各公司首席营销官组成的 CMO Cousil，协同道琼斯发布一份以消费者及购买意向为导向的数字化广告体验报告，采访了北美以及英国地区的 2000 位消费者，以下罗列一部分调查结果：

· 假新闻或是有失偏颇的新闻导致消费者倾向于选择更具有公信力的媒体平台

· 广告处于何种渠道会对消费者对品牌的好恶产生直接的影响

· 消费者对于在有异议的内容附近的品牌将会失去信任

· 消费者最讨厌的广告排序：干扰性广告（19%）、歧视性广告（18%）、激怒性广告（12%）以及种族主义或是偏见性广告（12%）

· 54% 消费者已经或是打算使用广告屏蔽软件

点击下载《品牌如何惹恼消费者》

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