泰国案例拿下设计类全场大奖，这事本身就让国内创意人有点吃酸。而且它战胜的还是今年戛纳创意节中出尽风头的“无畏女孩”。它到底好在哪儿？作为该类别的评委，来到2017广告门戛纳论道现场的BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰Leong给出了他的答案。 设计类全场大奖《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD》  无畏女孩 设计的意义到底是什么？ 21位评委，只有6-7位来自广告公司，剩下的全部来自纯设计公司，前者追求实效性，后者偏爱好看的设计。设计师VS广告人，一种天然的矛盾感让设计类评审过程从一开始就充满了故事性。为了让来到现场的众人更好理解这种矛盾，Leong给我们举了个例子，也是今年设计类评审过程中的一个案例。 一本冰书，零度以下，5度左右才能显示内容，温度一旦升高，文字和内容便会因为墨水问题而消失，用来凸显全球温度升高对企鹅生活的影响。这个颇受其他类别评审追捧的案例在设计类中泯然众人。Leong认为这很好诠释了设计的最终价值：让做出来的东西富有意义。冰书的创意很好，但实效性一般，而现场阴错阳差没能看到实物，也加大了设计类评审对其的质疑。 亚洲范围内，日本设计经常获奖，正是因为他们总能把每一步，每一环节的原因解释清楚，甚至是和文化的关系，也能让看的人很好理解。 无畏女孩怎么就输了？ 据Leong介绍，这个全场大奖的评审用了三个小时时间。最开始，广告人选择无畏女孩，设计师选择足球场，后者觉得在保持足球场基本形状基础之上把它塞进特定形状非常考验设计，更重要的，那个特定形状还和品牌的logo有着不小的相似性。无招胜有招，这是设计师的聪明和价值所在。  但广告人并不服气，空间设计是设计，那小女孩到底要多高，摆什么pose，有什么神情也是设计，而且“无畏女孩”团队很用心，他们甚至铺了和公牛完全一样的砖块石头，看上去除了女孩和公牛，两者几乎就是一样的。 就这样一来一回，差不多经过了7次辩论还没结束（只有超过2/3人的评审支持一方，那一方才能算获胜）。为了能够迅速结束，有的评委甚至爆出了不少类似“看，那个小女孩的黄金比例有多棒”的“专业术语”。 眼看时间已经到了第二天凌晨1点半，迟迟还没有结果，评审主席觉得有必要来一次最终评审：每个人发表最终的感言和投票。这一次，大家觉得要回归本源，从案例最初的地方去评价一个案例。至于为什么要这样，主要是“无畏女孩”那个案例影片剪得太好了，好到你甚至忽略了案例本身的一些东西。 到底谁在一般状态下，更有意义？这时候，大家的选择开始大幅偏向足球场。它更有意义，更可能引发长久思考，也更具延展性。最终，设计该有的价值决定了大奖的归属。 还有一点，有评审觉得如果你选了一个已经在其他类别受到过肯定的案例，那设计本身就令人模棱两可的印象可能会更加明显。 综合种种，足球场最终“爆冷”战胜无畏女孩。 中国设计的机会在哪儿？ 首先，很多Leong觉得不错的作品竟然没有出现在最终的评审名单中，这让他很意外和失落。另外，他认为中国作品的案例影片拍的还不够惊艳。一些好的案例影片几乎就是导演重拍的，但做的很聪明，不会因为用力过猛而让人觉得太假。 “想出一个好的点子需要好的创意人，做出一个好的案例影片需要牛逼的创意人。” 对此，凭借小时光面馆拿下去年戛纳娱乐金狮的ADK台湾首席创意官游明仁也深有体会… 戛纳报送作品的期限是前一年的3月1日到隔年的4月30日，原本小时光面馆是可以报2015年的创意节的，但第一季1月才上线，到4月底，短短三个月时间，很难收集到足够多的反馈讯息去供案例影片使用，而那也是游明仁第一次“忍住”，而一次憋出来的，准备充分的大招让他最终拿下了戛纳金狮。 论道，是我門前往戛纳的重要意义 每年6月的戛纳论道，广告门都会找来最顶尖，最有发言权、最适合的人，去帮中国创意出谋划策，展望未来。  广告门CEO劳博  戛纳评委会主席terry（左二），广告门CEO劳博（右一）以及各位分享者  今年，我们第二次把金瞳奖作品带到戛纳，带到我们自己的cabana里展播，分享给国外创意人，期待全球创意人越来越懂中国。  百度搜索公司市场部商业生态副总经理语馨在戛纳论道分享百度今年的收获和体会 而戛纳中国日的设立，给了“中国军团”真正成型的机会各家的合作也给了彼此获益，共同展示自己，展示中国力量的机会。百度和广告门合作的“百度AI之夜”就是这样的一次尝试。  活动吸引了不少外国创意人，这在过往戛纳期间的中国本土活动中并不多见 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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