今年戛纳国际创意节开幕之前，各大广告集团/公司就纷纷宣布削减参加戛纳国际创意节的“差旅费”预算；而阳狮新近上任的全球掌门人Arthur Sadoun更是在近日宣布未来一年多时间里，将全面禁止阳狮旗下代理机构（子公司）参加包括戛纳在内的任何行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动。阳狮集团削减参加行业奖项、展览预算所节省下来的资金将会用于建立公司内部的AI平台——Marcel。Arthur Sadoun的这一决定同时也引起WPP首席执行官苏铭天爵士对“未来参加戛纳创意节所具备的价值”这一问题的思考。 针对广告集团/公司们所做的这些决定以及存在的疑虑，戛纳国际创意节主办方又是怎样回应的呢？ The Drum带着这样的疑问对戛纳国际创意节总经理Jose Papa进行了采访，以下是Jose Papa的回答（Q=question，J=Jose Papa）： Q：您认为戛纳创意节对于广告行业来说代表着怎样的剩余核心价值呢？ J：创意一直是戛纳创意节的核心价值，呼吁创意正是我们戛纳国际创意节的主要任务。众所周知，创意能够有效促进业务增长、使得世界进步与繁荣，越来越多的事实也在印证着创意的这一积极作用。 著名的管理咨询公司麦肯锡公司最近的一项调查证实了戛纳获奖作品与商业结果之间存在一定的联系。每年都有数以千计的人观看戛纳颁奖典礼的现场直播，同时，每年创意节期间都会展出的数量巨大的广告创意作品，这些均足以证明创意的重要性。 然而，最能证明戛纳国际创意节价值的毫无疑问是参加这场创意盛会的人们分享的那些故事。你可以在戛纳的Palais或Croisette上随便找个人询问他戛纳创意节的价值是什么，我想你会听到这样的回答“今年的戛纳创意节氛围非常棒，因为我们听到了许多人分享的与建立关联、取得成就以及推动变革相关的故事，并且这些故事都非常棒。” Q：为什么广告代理商们应该一直积极参与戛纳创意节以及其他行业奖项呢？ J：戛纳国际创意节是为服务广告行业而存在的，发生在创意节上的一切都是行业内部沟通协商后的结果。科技公司越来越多现身于戛纳创意节引发了一定的非议，但这些科技公司一样具有创意。不过必须承认的是，我们仍需做出更多努力，来帮助人们在戛纳获得更好的体验。 在此次创意节的开幕式上我做了一个演讲，当时我说“戛纳创意节是大家的创意节，这些奖项殊荣是属于大家的。”事实也的确如此。戛纳国际创意节毫无疑问是商业性质的，但戛纳狮子所代表的全球性的创意成就是属于广告代理商们、广告主们的。戛纳因创意而生，并见证着创意概念的一步步扩张与进展。 我们是保护戛纳神圣性的守护者，为广告人创造精彩且有价值的共同体验。 Q：越来越多的广告代理商们都在抱怨参加戛纳创意节花费的费用越来越高，您如何看待这个问题呢？ J：来一次戛纳所需的花费取决于你所在的国家和城市，广告人能一路来到法国海滨小镇对我们来说是极大的荣幸。因此我们十分重视物有所值，并尽可能让更多的人能够来到戛纳创意节。我们为参与者提供的门票起步价是两天1595€/人，30岁以下的参加者还可以享受最多5.5折的优惠。 此外，人们对于戛纳的花销一直有很多误解，其中最大的误解莫过于认为我们会对上台演讲者收取费用，但实际上并没有这回事；另外，戛纳的酒店也并非所有都很昂贵。 Q：你们是否已经开始联系广告代理商们并与之讨论他们的疑虑吗？ J：我们与客户的交流从未停止过，我们会和广告代理商们讨论关于戛纳创意节的一切事宜，包括评审团的结构、新类别奖项的建立或者任何客户想要在戛纳创意节活动方案中看到的。 Q：那么针对广告代理商的这些疑虑，你们是否已经或将要讨论出一些解决办法呢？ J：正如我在最近的一篇文章中提到的那样，对于戛纳来说，唯一不变的就是戛纳一直都在发生变化。戛纳随着广告作品的变化而变化，随着广告行业的变化而发生改变。戛纳存在的价值之一就是帮助广告行业做到最好，我们唯有通过努力的工作才能使戛纳对广告代理商们来说更有用、更有价值。 戛纳国际创意节始于1954年，最初是为了让广告受到世界性的关注。现在，广告行业已经如此繁盛，戛纳国际创意节也被誉为广告界的奥斯卡，每年都会有数以千计的广告代理商、品牌主等汇聚在这个法国海滨小镇上，交流研讨一切与创意有关的事情。就现在的情况来看，戛纳国际创意节早已实现最初创立者所定下的目标。同时，由于近来各大广告集团/公司的营收增长均有放缓迹象，广告界各巨头公司为了应对这一状况，拿对公司的营收相对来说最无关紧要的部分——各种创意节及展览等开刀也是理所当然的。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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