 公益和商业之间，似乎有一道难以逾越的鸿沟。它们彼此关注、彼此欣赏，却苦于找不到一次握手的机会。但这种藩篱与隔阂终将成为过去，凤凰原生营销研究院副秘书长、凤凰创新公益实践中心负责人张倩表示，凤凰网根据公益性质和品牌调性，为两者的连接提供了一个充满智慧能量的平台，让它们彼此亲密交流、密切合作。 走别人从没有走过的路，凤凰网也曾困惑，也曾遇到一些实际操作中的困难与障碍。最终，凤凰网以营销的实效打破质疑，以量身定制的案例打消品牌对未知的疑惑，多方携手，昂首迎来创新公益的春天。 创新公益是在传统公益打下的稳固基础上，从创意、技术、传播、角色四个层面对公益行动进行升级。 首先，在创意方面，需要发现社会普遍存在的痛点，告别说教，以诚感人；其次，在技术方面，需要遍览大数据，洞悉热点背后的趋势，告别盲目，以理服人；在传播方面，公益所覆盖的不应止于传统意义上的媒体，而应广泛利用一切可用之载体，告别霸屏，以情动人；在角色方面，企业不再是单一的金钱、物资供应商、赞助商，创意机构、传播机构、数据机构也可凭借自身优势，参与其中。  从创意人到公益创意人，创新公益用智慧链接无限可能 说到凤凰创新公益实践中心，张倩一下子就打开了话匣子，“这是一个会迸发无数可能的公益营销平台，它有着无可比拟的人才优势。”相较于资金，公益领域的人才往往更加关键、更为稀缺。凤凰创新公益实践中心脱胎于凤凰原生营销研究院，有着与生俱来的人才储备，“创新公益的创意人不单是广告的创意人，他们多有亲身参与公益的经验，甚至在心理学、行为学方面有独特造诣”。所以，创新公益的创意常常从一个巧妙的角度切入，利用人的常见心理，为公益效果带来积极有效的提升。 效果的提升，离不开传播助力。凤凰原生营销研究院的多位专家以营销、广告领域资深评委的身份，建议创新公益的案例冲击国内外各大奖项，进一步扩大影响力。“他们希望看到将公益和商业有机自然结合、直接人内心深处的案例能够得到最大范围的传播”。以重大奖项作为传播纽带，既在给予创新公益更多展示机会，又让更多的品牌了解创新公益的温暖力量。“把创新公益的概念放大，引入商业力量、形成循环。如此，创新公益的持续发展不言而喻。” 可持续性，恰好就是创新公益颠覆传统公益的最大革新。“捐钱或捐物的形式虽效果直接、但局限性较大，之于单一捐献者，常不具备可持续性；但创新公益不同，在凤凰网介入后，公益行为本身就可以在这一平台上形成可持续的闭环。”而这个公益闭环又能够使参与其中的每一个环节共同受益，达成社会共赢。 让业界惊叹不已的是，在凤凰创新公益实践中心打造出“公益+商业”的闭环之后，凤凰网更进一步，提出将具体的创新公益项目打造成商业IP，和品牌的商业行为建立连接。“比如‘勇敢的娃娃’，就可以和母婴产业发生一些奇妙的化学反应。但是，对于“公益+商业”的实际操作，凤凰网非常谨慎，功利性从来不是创新公益的目的，凤凰网更注重的是社会价值和商业价值的平衡及共赢，而凤凰网在公益领域的深厚积淀，和商业领域的持续成功，使得对这一尺度的把握得心应手。” 内容优先，凤凰网倾所有资源支持创新公益 不少业界同仁曾感慨，除了凤凰网，也许再也找不到一家媒体更适合去做创新公益了。“在一众网络媒体中，凤凰网历来以有风骨、敢担当、真性情、有温度见长”，凤凰网向来以内容优先，遑论广告主的投放级别，都难改内容第一、销售第二的行事作风。“这也是为什么凤凰网的内容如此受欢迎的原因所在，因为它敢说实话。一旦有全民关注的头条，凤凰的视角永远不一样，从标题、观点，到内容，凤凰网都呈现出一种当下少见的真实和难得一见的品质”。 内容优先的理念也融入到凤凰创新公益实践中心的构建之中——专心致志，将创新公益做到极致、树立标杆。凤凰网对于创新公益的打造可谓倾尽全力，在资源上，充分挖掘、整理、汇集整个凤凰平台的优势力量；在沟通上，就每一个具体的步骤反复和客户进行确认、和专家团研讨，达成共识；在传播上，张倩表示，“凤凰网针对创新公益设立专项资金，帮助创新公益广泛参与各大知名赛事，如戛纳国际广告节等，让公益深入业界、深入人心”。 寻找社会痛点，按人群分类推进创新公益商业化 凭借专业的新闻敏锐度和先进的数据挖掘技术，凤凰网常会在社会事件发酵之前提前捕捉痛点、热点，如儿童保护、抑郁症、家庭暴力等等。而后，对此进行细致分类，匹配具备强关联特性的创新公益项目，思考哪些企业能够恰到好处地参与到这一创新公益项目中。可以说，从创新公益的项目初期开始，凤凰网完全在以立体化的思维规划。 在探寻公益与商业如何契合的过程中，凤凰网积极挖掘品牌的公益创意，夯实创新公益平台的智慧矩阵。凤凰创新公益实践中心是一个升腾智慧的平台，这个平台不止积聚凤凰网一方的力量。对于合作，张倩持开放态度，“我们不希望创意点只是由我们来提出，而是希望企业有想法和创意也可以与我们分享，从而一起实现。创意征集的过程，也是创新公益成长的过程。如此，创意的源泉才能持续涌动。” 更具突破性的是，创新公益在项目之外，更看重人群分类。而这其中，有着浓厚的大数据与互联网思维的渗透。“创新公益如何影响大众？最基础的就是要创造一个入口让用户去接触，然后，让大家逐渐了解创新公益，感受其有趣、有用、有品之处。” 张倩透露，凤凰网正在筹备开设童真频道，该频道拟系统地消除不适合儿童的内容，让家长放心，让孩子在其中可以自主学习历史、文化、儿歌等内容。这个项目通过“童真频道”和“童声新闻台”两个平台，鼓励孩子们录下他们在“童真频道”中看到的资讯和故事，呈现于线上的“童声新闻台”和线下的童声新闻公仔之中，让孩子的父母、失独老人都可以听到他们的声音，感受他们的进步。在这个项目中，凤凰网将为孩子提供帮助其成长的知识平台，为老人献上生动、活泼的声音，也为品牌提供了充裕的展示空间，让品牌、公众、媒体都可以从中有所收获、有所提升。“类似的将内容进行多维度、全方位串联的操作方式，正慢慢成为创新公益的一种趋势——从一个问题着手，给出相关几个问题的解决方式，这种发射思考给予品牌更多商业机会。凤凰网认为，创新公益既是一种引领，也是一种创造。” 创新公益，再一次证明了品牌营销和公益本身并不冲突，反而，二者能够和谐相处、相互促进。凤凰网希望，从现在开始，有越来越多的企业加入创新公益，从长远发展着手，塑造品牌、传递价值,为中国公益事业的科学、可持续发展、发声，并以行动践行，一步一个脚印，以浩然正气照亮品牌营销之路，陪伴其有爱成长。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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