上半年全球传媒集团收购并购中 数字媒体更受重视了

近日，全球数字调研机构Results International发布了2017年上半年全球传媒集团收购并购报告。

2017年上半年全球共有438起传媒的收购并购。其中电通集团在上半年收购最为活跃，以第一季度4起、第二季度12起、共16起收购并购位居行业内第一。

值得注意的是，电通集团在2016年就以45起收购领跑全球传媒集团，特别是在数字收购方面相当活跃。电通集团在2016年年报中特别强调了数字并购对于集团的重要性，当年签订的过半数交易都与集团数字业务有关。与此同时，集团的数字业务收入也首次超过了传统业务。

图片来源：Results International

数字并购的增长不是个例。根据Results International的报告，2017年上半年数字代理方收购仍然是所有传媒收购里最重要的部分，仅第二季度就有15%的收购与数字公司有关。这与科技、互联网的迅速发展和广告代理方数字化密不可分。“传统传媒集团都想赶紧通过收购来缩短自己与新进入的数字类外来者的差距”，Results总监Mark Cox分析。

广告传媒行业正越来越被数字驱动，因而在行业内收购并购中，非传统收购者正不断增加。根据咨询公司R3的数据，达美乐披萨、资生堂、Indiegogo等非传媒公司也出现在了传媒收购并购的名单中，势头甚至超过了传统广告集团——上半年阳狮集团没有发生一起收购并购。

这多少与甲方的去乙方化有关联。达美乐澳洲600万美元买下的IPG Connect就是一家数字营销方案公司;资生堂1100万美元收购的Jwalk则是一家创意代理方，这也意味着资生堂集团内部的创意团队将越发拥有主动权。

另一个并购趋势则是活动策划及体验代理方。今年上半年全球共有35起相关并购，而在去年同一时间这个数字只有14。这是3年来所有传媒并购中最大的增长。

最主要的驱动因素来自于体验型消费的增加。品牌们希望给注重体验、而不只是产品本身的年轻消费者提供更好的购物体验，从手机和电脑屏上抓取他们的注意力。这也给那些提供深度线上线下体验的机构带来了机会。

总体而言，广告数字化为行业带来的影响不止一环——从上游品牌方到下游代理方和供应商，科技发展很大程度上改变了传统传媒玩家的生态。