一周报告精选 | 母婴、乳品、娱乐、零售，四份报告解读营销趋势

随着第17届CBME中国孕婴童展、童装展在沪拉开帷幕，中国1700万母婴人群获得大量关注。因此本周麦迪逊邦一周报告精选同样关注到了这个人群，选入来自群邑移动和育儿网的一份洞察报告。本文也将提及二胎政策开放后的乳品行业广告投放分析。此外，本文另精选来自商务部和腾讯研究院关于零售行业发展与消费升级势下的文化娱乐场所的两份报告，一起来看一下。

群邑移动&育儿网：《2017母婴人群研究报告》

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近日，群邑移动联合育儿网共同发表了《2017母婴人群研究报告》，对备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝五类人群进行了深入分析，包括其人群画像、生活方式、媒介使用行为、消费行为和线下就医行为等。本次报告中显示：

1. 85-95年出生的人群占比82.5%，母婴类（母婴产品推荐、宝宝教育、宝宝用品等）

2. 健康养生和女性话题（产后恢复、妇科、皮肤保养）是她们最感兴趣的三类话题。

3. 手机是她们接收信息的第一窗口。母婴垂直类APP是该人群获取母婴信息的主要渠道，比例超过80%，比排名第二的视频类APP超出43.4%。

4. 线下就医反面大多数人反映产检本身时间很短，但是等待却很久。

省广先锋推广事业集团：《2017年上半年乳品行业广告投放分析》

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随着二胎政策放开后，乳业营销大战激烈。数据显示：2017年上半年乳品行业电视广告投放继续下跌，相较于2016年上半年下跌6%。从图表中可以看出，乳品行业投放的两个高峰主要集中在中午和晚间黄金档，主要是午间新闻和晚间新闻电视剧综艺。

乳企视频投放逐渐转向主流媒体，PC端和移动端同时兼顾。投放分化，逐渐增加卫视投放，实力乳业品牌聚焦一线卫视IP大资源深度合作，并玩转网综、电视剧植入。

腾讯研究院：《消费升级趋势下的文化娱乐场所》

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7月10日上午，中国文化娱乐行业协会主办的“阳光娱乐·融合创新——2017文化娱乐行业转型升级高峰论坛”在贵阳举行，腾讯研究院院长司晓博士受邀以《消费升级趋势下的文化娱乐场所》为主题发表演讲。

演讲PPT中显示：快速变化的社会带来“长久性”的终结，改变将成常态。中国居民假日天数多了，需要更时尚、更丰富的文化娱乐活动。同时也需要强社交属性、应有尽有的“一站式”服务的娱乐场所。随着娱乐那内容的融合，服务内容与运营效率也应进一步升级。

商务部：《中国零售行业发展报告》

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2015-2016年各月百家重点大型零售企业零售增速，2014-2016主要实体零售业态增明显分化。社区商业进入黄金发展期，传统经营模式亟需变革。2017年3月份，消费者信心指数和银联中国银行卡消费信心指数分别为111和86.4，创下2008 年1月份和2013年10月份以来第二高位，宏观经济形势有所好转。最后给出了政策的建议：

1.充分发挥政策引导作用，促进行业协调发展 。

2.构建公平有序市场环境，激发市场主体活力 。

3.切实减轻企业税费负担，提振企业内生动力 。

4.加强财政金融支持力度，缓解企业融资难题。

5.推进公共服务体系建设，助力行业高效发展。

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