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一周报告精选 | 上半年广告市场、云服务、零售、暑期消费,八月报告第一弹

2017/8/4 

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本周报告精选来自央视市场研究股份有限公司(CTR)、阿里研究院、美团研究院以及美国科学和公共利益中心(CSPI)的四份报告,涵盖2017年上半年广告市场回顾、云服务重构新零售、学生暑假消费趋势大数据和零售商操纵货架空间销售等四个主题。

CTR:《2017年上半年广告市场回顾》

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2017上半年,中国整体市场增长0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

电台是传统媒体中唯一的增长媒体,9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

互联网相关行业中,邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速,软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。

传统媒体中,前20品牌的占比集中度逐渐提升,本土品牌的市场影响力扩大。

 

阿里研究院:《云服务重构新零售》

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点击下载《云服务重构新零售》

该报告全面介绍了阿里巴巴云零售服务生态系统的最新进展情况。尤其是,通过数十个全新案例的引入,对于当前最前沿、最领先的服务平台、服务工具及服务市场进行了具体介绍。

报告指出,“新零售”正在到来,零售企业正在经历变革,面临着全方位的机遇及挑战。同时,云服务生态正在为中国零售业带来实现翻转式飞跃的“新机会”。

最后,报告公布了2016/2017年度的“优秀服务商榜单”、“全国各省、市商业服务生态发展排名”,以便让读者更为全面的了解阿里商业服务生态的最新进展。

 

美团研究院:《学生暑假消费趋势大数据》

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点击下载《学生暑假消费趋势大数据》

消费高峰:学生在暑假期间消费占其全年总消费的五分之一,今年八月上旬将迎来学生暑假消费高峰。

用户画像:95后贡献了暑假学生群体70%的交易额,是学生群体消费主力军。

本地生活:天气炎热,学生暑假多选择室内活动。K歌、看电影、运动健身……暑假学生运动健身订单量占全年47%,水上运动的订单量占到了其中的39%。

黄金时段:每日午后是休闲娱乐消费高峰时段。午后1点,K歌消费量占全天26%。电影方面每日14点是观影最高峰,订票高峰则比观影高峰提前一小时。

异地旅游:暑假期间成都、武汉、西安、重庆等中西部学生更爱出游,北上广则是学生首选目的地。TOP10出发地中,中西部城市占比超50%。TOP10 目的地中,北上广集中了全国近五分之一的订单。

从报告来看,在收入有限的情况下,学生们依然愿意购买更好的吃喝玩乐服务和体验。贡献交易额最高的95后多数正值大学生涯,更重视玩乐体验。随着暑假学生消费进入高峰期,各大商家也为学生提供了多元化选择。

 

CSPI:《零售商操纵货架空间销售》(英文)

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点击下载《零售商操纵货架空间销售》

在超市购物的消费者可能不知道,架上排列的42,000项货品其实是一份“房地产”,只卖给出标最高者。非营利组织认为货架空间的竞争损害了消费者的权益。剥夺了很多优秀新产品在市场上立足的机会。

美国科学和公共利益中心最近的一份报告表示,杂货店中的房地产地段是有等级的,如收银台旁的糖果架和走道最尾端的位置是不同价位的。

根据CSPI的报告,食品公司大约花费超过500亿美元以保证其产品会被放到货架上,并出现在广告通告中。此外,连锁店也会指定一些产品作为“目录主角”,这些品项可以主宰整个食品部分,这些安排都详细规列在层层的合同中。

 

查看往期报告,请点击《一周报告精选》

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