随着暑期档的到来，最近上映的电影中当属《战狼2》最为热门，这部由吴京自导自演的电影自上映以来票房屡创新高。根据中国票房网实时票房显示，截至8月8日上映13天的《战狼2》票房超过34亿元，超越《美人鱼》的33.9亿，刷新中国影史票房纪录。同时，该片已经刷新华语电影最快破10亿纪录（《战狼2》为85个小时），单周票房也超越《美人鱼》，创下20亿的国产电影新纪录。 当我们看到《战狼2》屡屡刷新记录，票房一路走红的同时，该影片口碑也在持续发酵。那么，这部成功赚足了观影人眼球的电影，是怎样一步步成功营销自己的呢？ 激烈的武打戏与爱国情，一个字“燃”！ 相信无论是否看过《战狼》系列电影，人们心中都会对它有着一致的印象，就是“燃”。从《战狼2》所塑造的口碑上来看，大部分来自观众自发的推荐。据片方发布的口碑特辑显示，“燃”、“震撼”、“自豪”、“超级大片”成为观众谈起《战狼2》时的“高频词汇”。此外，《战狼2》里精彩激烈的打戏也备受观众好评。
《战狼2》剧照 除了吴京本人高强度的武打戏和所表达的爱国情怀，这部电影更是从剧情、演员等方面营造了与观众之间的一种情感共鸣，比如下图中这句震撼无数观众内心的“在你身后，有一个强大的祖国”，直戳观众的内心。 从电影本身来讲，这部电影的演员阵容中“大牌”似乎寥寥无几，况且军事电影本身属于拍摄难度高、投入力度大的题材。而《战狼2》的成功似乎也证明了一种情感营销：对于一部电影来说，与观众的情感交流往往更加重要，这种交流不仅仅只在观影过程中存在，电影的宣传主题、演职人员既往的口碑、同行人士的评价、舆论的倾向等等都会影响观众对这部电影的理解。 结合时下热点，塑造良好口碑 从上映时间来看，《战狼2》上映时间为7月28日，时间点正好处在建军90周年前夕，这就巧妙地将电影中的元素与时下热点结合起来。军事题材的电影与爱国情怀相融合，从而进一步引导与各个年龄阶段和社会群体的观众产生情感共鸣，得到更加广泛的评价和认同感。
《战狼2》剧照 可以说，《战狼2》之所以赢得这么大的呼声，在很大程度上是由电影本身的震撼力所激发的，回顾《战狼》系列电影，观众对于电影的理解和预期在很大程度上也源于《战狼1》口碑的铺垫。《战狼1》在2015年上映时便在不被看好的情况下逆袭拿下5.45亿人民币票房，让人看到了军事类电影非凡的市场号召力，因此《战狼2》保持强劲的票房走势也缘于此。 强势出品和发行，媒体助推 从整个产业链看来，目前抱团式的出品阵容成为一种趋势，《战狼2》背后的出品方和发行方多达21家，不仅暗示着金融资本投资更加谨慎，也意味着产业资源更加集中，一定程度上有利于票房的提升。 而在联合发行出品的公司中包含了万达影视、博纳影业、五洲电影发行等，其中五洲电影和博纳影业目前都位居国产电影发行公司前三。《战狼2》有了这么强的发行方，电影的排片率就得以保证。从《战狼2》的排期来看，上映12天，国内院线排片占比已超过50%，大大增加了高票房的几率。 此外，腾讯、新浪、凤凰网、人民网、中国网等各大主流媒体也纷纷跟进报道票房相关新闻，解读影片制作与爱国情怀的传递、以及该电影为金融资本市场带来的变化等，使得影片在舆论宣传上得到高度的曝光。据悉，《战狼2》仅路演便已横跨26个城市，在线下的宣传互动上做得十分到位。
CBO中国票房网8月8日实时票房榜 品牌助力营销，软化植入情节 对于一些电影尤其商业片来说，广告植入是否成功关乎电影整体的美感以及观众的体验效果。而《战狼2》这部电影在植入营销上似乎没有特别大的动作，尽管像片中的茅台和北京吉普曾频繁出现，然而吴京在路演时也表示，“茅台和北京吉普，都不是植入，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”。
剧照中出现的北京吉普
截图自国酒茅台官微 然而值得注意的是，《战狼2》上映后，国酒茅台在官微发布文章解读《战狼2》中国酒茅台的出现场景，此前作为《战狼》老搭档，茅台在《战狼1》中也有亮相。此外，《战狼2》在上映前还发布了授权定制智能手表——军拓铁腕3s联名纪念款，吴京所代言的AGM手机也将于8月16日推出战狼纪念版。可以看到，这些合作品牌不仅能够帮助电影有效曝光，同时《战狼2》的良好口碑也会带动产品，实现双赢。 据中国经营网报道，主演兼导演吴京个人财富急剧攀升，保守估计已超4亿元。而最大赢家则是作为《战狼2》发行方之一的北京文化，从7月27日上映至8月4日，股价累计上涨53%，市值增长了52.3亿元。这也再次证明了没有流量明星、没有大IP的《战狼2》在无形中改变着以往电影的思维。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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