网易云音乐这次将“乐评”印上了农夫山泉

不久前刚刚进行了品牌升级，将“音乐的力量”定为品牌slogan，最近网易云音乐又有了新的动作。8月7日，网易云音乐与农夫山泉达成合作，联合推出限量款“乐瓶”，它由网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身进行发售。

据悉，农夫山泉的这款“乐瓶”作为全新包装产品，与原有包装最大的不同是瓶身印上了代表网易云音乐的黑胶唱片图案，并且瓶身文字部分为精选出的用户音乐评论。除了UGC内容作支撑，“乐瓶”还结合了AR技术，扫描附着在瓶身上的二维码，便直接跳转到相应歌单，完成整个音乐体验的过程。

此外，当消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后，手机界面会出现一个沉浸式的星空，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。

据悉，本次网易云音乐与农夫山泉合作款“乐瓶”由亦复数字（1Fusion Digital）策划并执行。而为本次“乐瓶”AR设计的技术支持不是广告代理公司，而是来自于网易的一个内部团队——网易洞见，该团队专注于增强现实技术研发，为企业提供终端导购、品牌推广、创意体验等服务。

此外，网易云音乐联手农夫山泉为进一步宣传为“乐瓶”推出了一支TVC视频：

这支充满着文艺与清新气息的TVC中，可以看到有毕业学生，情侣，白领，维修工人等不同身份的设置，他们也对应了各自的情感故事。TVC强烈的代入感与用户形成情感的连接，产生共鸣。

从本次的合作来看，农夫山泉与网易云音乐都将目标瞄准了年轻市场。不仅是网易云音乐在营销上采取了较为创意和更符合潮流的方式，农夫山泉也在趋向更加年轻化的市场，比如最近比较火热的综艺《中国有嘻哈》便是由农夫山泉旗下的维他命水冠名。

目前，农夫山泉限量款“乐瓶”已从8月7日开始在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，与此同时，京东也从当天12点开始同步联合发售。