一周报告精选 | 5G、奢侈品消费、品牌简约指数，八月报告第四弹

本周报告精选中国信息通信研究院、CBNData X 天猫、思睿高的三份报告，涵盖5G经济社会影响、2017年全球品牌简约指数揭示对世界知名品牌的影响力、2017年新零售时代奢侈品消费趋势的三个主题。

中国信通院：《5G经济社会影响白皮书》

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自上世纪80年代以来，移动通信每十年出现新一代革命性技术，持续加快信息产业的创新进程，不断推动经济社会的繁荣发展。

本报告测算结果显示：2030年，在直接贡献方面，5G将带动的总产出、经济增加值、就业机会分别为6.3万亿元、2.9万亿元和800万个；在间接贡献方面，5G将带动的总产出、经济增加值、就业机会分别为10.6万亿元、3.6万亿元和1150万个。

5G正处于技术标准形成和产业化培育的关键时期，全球各国在国家数字化战略中均把5G作为优先发展领域，强化产业布局，塑造竞争新优势。

CBNDataX天猫：《2017年新零售时代奢侈品消费趋势》

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基于阿里巴巴大数据，深度洞察新零售时代奢侈品消费者特征，《2017年新零售时代奢侈品消费趋势》报告显示，年轻人群和女性消费者是奢侈品市场的主导人群；年轻消费者、小城消费者和平价消费者成为新零售时代奢侈品消费三大新势力。

新零售时代奢侈品消费三大趋势：品类日常化、品牌小众化、消费常态化。报告显示，中国奢侈品消费已出现拐点，6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台。中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增，预计在2021年将达到13%。与此同时，区别于大众消费特征的线上奢侈品消费趋势逐渐显现。

思睿高：《2017年全球品牌简约指数揭示对世界知名品牌的影响力》

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品牌战略咨询公司思睿高（Siegel+Gale）近日发布2017全球品牌简约指数，旨在发掘消费者们对于简约的不同理解，同时探索各行各业及各大品牌是如何将消费者生活化繁为简或是持续复杂化。

调查数据集合为两个指数：行业简约指数TM以及品牌简约指数TM。行业简约指数对每个行业的简约性进行了评估。评估包括该行业是否能简化或复杂化日常生活；与该行业某一公司/组织互动过程中的“痛点”；以及该行业的对外传播是否透明、易懂、在传播中是否照顾到客户需求/是否让顾客感受到被重视和尊重、是否具有实用性及新意。

而品牌简约指数则对每个品牌的简约性进行了评估。相较于同行业其他品牌，评价每一品牌在产品、服务、互动与传播方面的简约/复杂程度。指数同时将答卷的连贯性、用户及非用户的不同体验以及整个行业的简约指数等因素纳入考量。

崇尚简约的理念能够提高品牌的利润、估值、品牌拥护度和员工参与度。这份报告主要发现：

1.简约带来更多溢价：64%的消费者愿意为了获得简约的体验而支付更多

2.简约提高忠诚度：61%的消费者会因品牌的简约性更倾向于向外界推荐它

3.复杂会产生代价：不推崇简约体验的公司将错过约860亿美元

4.简约让业绩腾飞：由全球最简约的上市品牌组成的投资组合超过了各主要指数330%

5. 简约激励人心：在崇尚简约的公司中，62%的员工都是品牌拥护者；而在繁琐的公司中，这个比例仅为20%

责任编辑 | Janet Chen、Xinxin Li

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