汇源中秋长图刷屏，看品牌如何跳出形式玩转新意

5月，身穿翠绿旗袍的民国姑娘阿玲，以曼妙身姿执行了一场暗杀行动。这幅民国版的“清明上河图”跃然于大众的手机屏幕，百雀羚凭着长图营销尝到了第一口甜头。长图也由此成为2017年不得不提的营销热点，奔驰、麦当劳、汇源等品牌也陆续贡献出了为人称道的精品。

视觉传播又出新意，长图广告优势显著

心理学家赤瑞特拉（Treicher）通过实验证实，人类获取信息的过程中，83%信息来自视觉，11%来自听觉，其他6%来自嗅觉、触觉和味觉，并且大脑处理图像的速度远远超出文字。因此，作为视觉营销的重要载体之一，长图瞄准的就是人天生的超强视觉感知力，载体优势使它更易产出引人入胜的高质量内容。

从广告传播角度来说，与GIF海报、短视频、H5等新媒体传播产物相比，长图易压缩、易保存、易传输，本身就是一种便于高效发布、能嵌入丰富内容、更能多渠道分享的传播介质。同时随着移动终端的高速发展，长图也更符合手机用户无限向下滑动的小屏阅读习惯，优化阅读体验。

长图广告花样百变，正式走入井喷时期

凭借显著优势，长图广告成为不少品牌的创意新宠。麦当劳推出的“那么大鸡翅”魔性长图，就描述了宇航员穿越火山登上“鸡翅大陆”的全过程，讲解地质学知识的同时，更形象地加深消费者对产品的了解。

在社交媒体上日渐接地气的奔驰，也推出了多款长图，其中一款“极简派”长图，以别出心裁的形式收获好评，不少网友直呼：“这车开得也太快快快了”…… 

长图品质良莠不齐，唯细致洞察才能成就精品

而迎来井喷式增长的长图广告，亦躲不掉物极必反的游戏规则。一些品牌只着眼于图新意、蹭热点，制作“为了长而长”的广告，将陈旧花样粗略堆砌成章，注定嚼之如蜡、事倍功半。

只有跳出套路才能出精品。深谙此道的汇源果汁近期推出的中秋节一镜到底长图，就凭着深刻的节日洞察，让人眼前一亮。

汇源果汁这次的中秋创意，并未沿用传统送祝福、煽亲情的路线，而是将视线聚焦在“有假期却自以为不想回家的人群”身上，从“人脑的三位一体理论”出发，在理性脑、情绪脑、本能脑三个层面，透过现象看本质：一晌贪欢的朋友聚会，只收获了短暂的热闹与激情，回归平静之后，回家才是每个人内心深处的幸福诉求。

在传统节日仪式感转淡的社会背景下，不少背井离乡的人在难得的假期面前，以票难买、长途累为借口，逃避回家和团圆。但汇源果汁用这一用心良苦的长图告诉仪式感缺失的人群：相聚的时间再短，也不要让你的一时偷懒，失落了期盼团聚的家人；更不要让你的缺席，使父母的中秋无法圆满。

值得一提的是，25岁的汇源果汁，近来的节日营销都玩得颇具新意。从年初邀请林更新拍摄贺年视频，到前不久用一支七夕沙画视频唤起爱的共鸣，再到最近的中秋长图，汇源一直将自身品牌同回家团聚、温暖相伴等主题紧密关联，不断寻找新玩法，创造新亮点。汇源果汁本身作为“回家”和“团圆”的象征物，承载着家的味道，传递团圆的喜悦。

可见，新潮的传播方式，只有遇到走心的传播洞察，细致的文案打磨，才能打造品牌自己的标杆作品。