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黑黑乳携手《极速前进》创新品牌生态,开启IP营销新模式

2017-10-11 11:37:00 

由轻脂饮品黑黑乳独家冠名播出的深圳卫视《极速前进4》圆满收官,2017年黑黑乳与头部综艺《极速前进4》深度合作,独创“综艺IP+明星IP+衍生IP”三位一体品牌生态在众多品牌案例之中脱颖而出。黑黑乳充分利用代言人范冰冰的明星效应与IP综艺自带流量的强大势能,首创品牌方主导,联合深圳卫视方与其他品牌方共同打造IP衍生项目“极速前进·轻体大晒”,形成了全新的营销格局,使黑黑乳作为上市仅一年的新品牌、新品类就取得了品效合一的惊人表现。

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  综艺IP:打造品牌原生内容,黑黑乳全方位霸屏走红

  黑黑乳与《极速》的合作,超越了冠名商“品牌露出+后期包装+任务定制”常规的做法,不仅在植入上真正做到无违感的屏霸级曝光,联手节目组设定多个与品牌高度匹配的定制场景,包括收视率最高的冠军时刻“轻脂大赢家”、每一期结合当地美食传导黑黑乳轻脂理念的“轻脂风味堂”等等,还在《极速》两期中发布以范冰冰代言品牌、担当节目重量级嘉宾为主线创作的主题型片花,形成内容营销、场景结合、消费时机提示的全方位渗透,将明星粉丝、综艺粉丝迅速转化为品牌粉丝,品牌好感度及销售转化效果显著!

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  明星IP:打破范冰冰代言形象单一应用,化身社交符号为黑黑乳实力圈粉

  黑黑乳签约《极速》主力嘉宾范冰冰是品牌生态构建的又一道点睛之笔。黑黑乳突破范冰冰在传统、单一渠道(TVC、平面广告)上的使用,大胆结合范冰冰代言身份、节目战略合作伙伴身份及《极速前进》冠名身份,与范冰冰工作室联合打造#范冰冰轻脂开挂#等社交娱乐话题,创造过亿曝光互动量,不仅完成了范冰冰从“娱乐明星”到“轻脂大使”的符号化转变,令“轻脂轻体喝黑黑乳”理念得以迅速扩散,还撬动明星娱乐圈、节目综艺圈、品牌消费圈、用户话题圈等多个圈层,实现跨圈层联动,创造传播纪录新高。

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  衍生IP:“极速前进·轻体大晒”,多方共建铸造销量转化

  黑黑乳不仅借势《极速》实现综艺IP与明星IP的深度融合,在线上最大化地实现声量与流量,更开创性地以品牌方身份主导衍生IP“极速前进·轻体大晒”,组局引入其他合作媒体与异业品牌共享IP红利,形成跨界联合的整合营销。纵向辐射线下,以主题推广活动开展,形成渠道整合声势;横向组局联合客群量大、受众重合度高的异业品牌(化妆品、食品)跨界合作,以及合作媒体(运动类、女性类)进行资源置换,以更少的投入实现黑黑乳品牌与合作伙伴在消费者、流量、资源的交互,形成节目内外“综艺IP+衍生IP”双势能。

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  三IP共建融合,建独有品牌生态,树立营销标杆

  “综艺IP+明星IP+衍生IP”三方整合共建黑黑乳品牌生态初现,树立了当前IP营销领域的标杆,百度指数飙升,长期位于一线乳品品牌前列,多次超越现象级综艺同类冠名品牌,巨大的势能效应也深度影响和转化IP的受众及粉丝。节目播出两周内整体销量增长10倍,电商单品月销量从百余件迅速突破2万件,节目播出期间线上主流电商平台、线下全国多区域重点渠道更多次断货、缺货。同时,黑黑乳通过IP共享获取2000万+资源价值,也为品牌节省大量投入,创造超高效益!

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  此次黑黑乳创新IP营销方法论取得的全面突破仅仅只是开始,未来黑黑乳将继续秉承“综艺IP+明星IP+衍生IP”的理念,通过与一线卫视热门综艺的长线合作,做大品牌生态版图。轻脂品类扬帆起航,千亿市场爆发成长,让我们拭目以待!




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