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一周H5精选 | 除了营销,公益创意同样要“走心”

2017/10/20 

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如今许多品牌在营销中都将H5作为一种重要的传播渠道,而在众多的作品中,有一些则更侧重品牌的公益性,试图借助作品传达一些社会意义。本期分享的作品中便包含了两支来自腾讯公益的作品案例,分别从历史和家庭的角度讲述着维系人们生活的纽带,这些作品借助腾讯平台得以传播公益理念,起到了一定的正面效果。

♦ 人民日报 :史上最牛创业经 ♦

推荐指数:★★★☆

下面由人民日报中央厨房·青创营工作室出品的这支作品是为迎接党的十九大而推出的,而在这里他们也被称为“史上最牛创业团队”,在内容展现上作品主要表达了中国历史上具有代表性的里程碑事件,而动画互动则是动感的音乐配以历史事件图片,以及不断放大穿插的文字。那么,中国共产党有何“创业”秘籍呢?点开一看便知。

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♦ 滴滴租车 :两毛钱租车 ♦

推荐指数:★★★☆

滴滴出行在以往的作品精选中占据了不少的榜单位置,而最近为推广滴滴租车这一平台,官方又发布了一支嘻哈纸币风格的视频动画作品。从画面看可能会联想到旧版的纸币,而“两毛钱”这个循环播放的梗展示着滴滴租车自身所具有的业务特性。而该作品在配曲上也是颇具特色,通过魔性改编《一分钱》这一首人们耳熟能详的经典歌曲,从而引发了许多人的回忆。

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♦ 腾讯公益 :致敬苏州河背后的他们 ♦

推荐指数:★★★★

你现在所生活的繁华都市,在80年前是什么样子的?这一支来自腾讯公益“不朽的丰碑”项目聚焦全国抗战老兵群体,通过独特的创意,以社交广告的形式呼吁受众关注和参与,从而向老兵们致敬。虽然H5作品本身并不具备丰富的互动元素,但胜在内容的展现,通过深沉的画面记录人们生活中真实的地理场景,并与几十年前的同一历史地点形成对比,具有着深刻的现实意义,引人深思。

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♦ 腾讯公益 :濒临绝版的美味回忆 ♦

推荐指数:★★★★

这支作品同样来自腾讯公益的系列活动,该项目名称为《忘不了的家味》。基于实地走访的真实素材,该支作品以老人们的家常菜为切入点,将每一位老人的“独家秘诀”制成在线菜谱,网友通过捐款可以获得特定的菜谱,从而唤起人们心中“家的味道”。不仅互动形式丰富有趣,同时也具有教育和公益意义。

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