VOSS节日营销新姿势 来自北欧的圣诞祝福你get了吗

 2017已接近尾声，各大品牌当然不会错过最后一波节日契机，纷纷亮出了自己的“圣诞大片”。

纵观这些精心准备的营销大餐，不论以讨巧、以卖萌、或以催泪为核心战术，无非都是利用圣诞节来借热点和搭便车，传播效果自然也是参差不齐，其中有些广告痕迹过重的案例免不了“尬聊”和“硬融”。就连在微信朋友圈刷屏的@微信官方给头像加圣诞帽狂潮，最后也被印证了都是网路“传言”让网友直呼上当……然而，有一个源自北欧的高端瓶装饮用水品牌——VOSS，却在这波或千篇一律、或诚意欠奉的节日促销中脱颖而出，为大家带来了一餐绝对正宗原汁原味的北欧盛宴。

来自圣诞老人故乡的VOSS，为节日打造了一支温暖又欢脱的互动H5。用户从北欧挪威VOSS小镇出发跑完圣诞之旅，一路经过欧洲、美洲、亚洲这些重点销售区域，最后把风靡全球，受到众多好莱坞明星喜爱的VOSS带到中国，即可变身“圣诞特使”戴上圣诞帽。还可分享参与抽奖并邀请更多好友加入。

VOSS在线下也热衷“搞事情”。这个圣诞节，VOSS在其品牌发源地——挪威，特意安排了一位“神秘嘉宾”进行直播，并把视频信号同步到活动举办地——北京的一家购物中心。随着直播中的人物变身圣诞老人向商场路人发动“开撩”模式，陌生人的隔阂渐渐破冰。正在大家玩得不亦乐乎之时，四个“高富帅”版圣诞老人从四面八方走来派发VOSS赠饮，传递“此刻净享纯粹”的品牌理念。

品牌还特别推出“VOSS圣诞主题月”，各大卖场VOSS专柜焕装一新，并结合双微活动和餐饮渠道，送出圣诞套餐餐券答谢粉丝；同时也没忘记电商，圣诞节期间在京东VOSS芙丝官方自营旗舰店购买产品的用户亦可收到节日惊喜。

VOSS源于北欧，恰恰是来自圣诞老人的故乡，品牌选择这个特别的日子进行节日营销，自然是天时地利毫不违和。自七千公里之外的北欧为消费者带来一份礼物，这样的心意本身就独具特色和惊喜，这次圣诞营销活动令人印象深刻。无论是线上H5的互动参与数量，还是线下事件在社交网站引起的网友关注，又或是品牌圣诞月在粉丝群打造的良好口碑，都可谓是为消费者交了一份完美的作业。无互动，不营销。在各大品牌争相抢占的节日契机，VOSS是如何打破常规圣诞活动审美疲劳的魔咒，做到在这个特别日子“开出新花”制造惊喜呢？

个性营销独树一帜

社会化媒体中不断蜕变的用户，其同质化需求相较以前大大降低，只有富含创意的好内容才能引起他们的注意，有趣味的素材本身就可以带来病毒传播效果。VOSS get到了当下消费者正变得越来越个性化和感性化的趋势，并用一种正确而创新的打开方式，生成新鲜独特的话题内容，令受众获得了符合自己心理需要和兴趣偏好的特定体验。

营造场景身临其境

很多品牌都会在节日营销活动中通过场景感，来增加一些不一样的情感去接触新一代粉丝。VOSS的初心，即是想要为消费者创造一个每个人都有机会参与的，真实、神奇、有趣的经历。而直播作为图文之外内容表达的一种普遍形式，更是帮助VOSS巧妙地实现了这个愿望，让单项输出的表达变成有来有往的对话。

讲好故事诉说温情

故事能够增强品牌的温度感，拉近品牌和消费者之间的距离，同时让品牌更加有黏性。不能只是简单给圣诞节活动写个故事，更需要结合品牌讲一个能够提升品牌的故事。VOSS将“此刻净享纯粹”这个概念化的品牌理念，通过一个故事来充分诠释和展现，让消费者真正体会到了其中蕴含的真谛，从而自然而然地引起传播。

真实惊喜诚意十足

在特殊节日求“彩蛋”的心情，其实是广大网友的普遍内心诉求。而相比于虚拟世界的精彩，真实的惊喜永远是最有传播力的干货。圣诞是一个充满温情的节日，品牌方为消费者带来实惠的同时，如果能多一些人文情怀和品牌理念，自然是锦上添花两全其美的明智之举。VOSS正是完美平衡了这两者，用感动营销摸到了深入人心的法门。

    如今，VOSS已经在全球近百个国家和地区销售， “Purity From Within”是始终如一的品牌主张。在这个圣诞节，在帝都的冬日里，VOSS希望为节日增加更多新奇色彩和浪漫感动，也愿意将 “此刻净享纯粹”的理念分享给每一个人。这个圣诞节，有了VOSS，就有了一份来自北欧的祝福，有了超越营销之上的温情故事。