2017电视剧盘点：台网大战空前激烈，内容为王时代到来

 

《人民的名义》创下收视破8的超高纪录、《楚乔传》迎来网播量400亿的巅峰、《我的前半生》成为年度话题大剧、《那年花开月正圆》影响力扩散至各个领域，定义全新现象级……2017年，是电视剧史上浓墨重彩的一笔。

2017年，电视剧市场迎来巨变时代，“新态势”成为年度关键词。多部大剧播出情况不及预期，反之黑马亦层出不穷，内容为王的时代正式到来;视频网站强势崛起，携手网剧从市场配角成为有力竞品，台网大战迎来空前激烈，优质资源成为香饽饽。

时光匆匆，距离1958年第一部电视剧播出，已然60年。六十，对于中国人来讲，是一个特殊的数字，无论是“六十甲子”还是“六十而耳顺”，都毫不掩饰中国人对这个数字的情有独钟。那么六十年之际，中国电视剧市场交出了怎样的成绩单呢?娱乐独角兽将从市场、新态势以及政策监管三个层面全面盘点2017年的电视剧市场。

现实题材和古装大剧花开并蒂，内容为王时代到来

2017年已然结束，各种榜单纷纷面世，对于电视剧来讲，收视始终是第一参考标准。娱乐独角兽根据网络公布的《2017年晚间剧(1930-2400)收视率》统计发现，排名前十的影视剧(双台播出影视剧算1)中，《人民的名义》领衔现实题材大剧占据5席，《那年花开月正圆》为代表的古装大剧占据3席，其中《楚乔传》更是以周播剧杀入榜单前十名。

 

现实题材和古装大剧花开并蒂可以说是今年电视剧市场最重要的现象;值得一提的是，在《人民的名义》助推下，“IP+流量明星”的模式以及现实题材狗血剧情逐渐失灵，观众开始跳脱出IP和明星的窠臼，寻求对电视剧更高的质量要求，剧情、演技都成为重要衡量指标。

1、现实题材迎来大爆发，老干部、老戏骨获热捧

三月末，《人民的名义》一经上线迅速在全国掀起反腐高潮，伴随着破3、破4的新闻不断刷屏，终于在收官之际拿下了实时收视破8的成绩，登顶年度剧王;当然，《人民的名义》后续效应还有老干部、老戏骨的备受热捧以及现实题材的大爆发。

早在剧集播出期间，达康书记便以“一夫当关万夫莫开”的气势成为最受网友欢迎的演员，“别低头，GDP会掉”风靡全网，一众老戏骨、中青年演员顺利搭上了“网络”的快车，成为热搜、表情包榜单的常客。最重要的是，他们贡献的“教科书般的演技”迅速在网络上掀起热议，让被流量明星霸占的荧屏刮来一阵清风。

当然这一现象经过《白鹿原》、《鸡毛飞上天》等多部现实题材大剧的接连上演后达到了高潮，在靳东、马伊琍、袁泉领衔主演的《我的前半生》时达到了高潮，演技在线的演员、自带争议性的话题以及IP改编剧自带流量，迅速助推其成为年度话题大剧。

现实题材大剧的另一表现是对行业大剧的不断探索。《外科风云》、《急诊科医生》代表的医疗行业剧、《猎场》代表的猎头行业剧先后登场，虽然结果不尽如人意，但不能否认其中对于行业细节的呈现正在助推我国的行业剧走向新的发展阶段。

2、孙俪、赵丽颖领跑大女主剧，古装大剧仍是流量担当

能够和现实题材大剧相媲美的，只有古装大剧了。杨幂领衔主演的《三生三世十里桃花》火爆开年，在和《孤芳不自赏》对垒中影响力扩散至四海八荒，双双挤入年度收视榜单前十名。只是两部剧集都遭遇了惨烈的后续效应，前者深陷原著抄袭之说，后者在抠图和水军中不能自拔。

暑期档女王赵丽颖携《楚乔传》再战周播剧场，以周播剧的姿态跻身排行榜前十名，影响力不容小觑，是否为原班人马出演第二部也成为长期延续的热门话题。只是剧集播出期间的“注水”、以及烂尾也让无数观众唏嘘不已。

 

今年真正的古装剧剧王还数《那年花开月正圆》，不同于前面提及的ip改编剧，该剧为原创剧本，也是以历史真人为原型进行的创作，如此就必须感慨孙俪在大女主上的号召力了!优质的剧本、演员演技在线，再加上何润东、陈晓和俞灏明先后带动无数热门话题，一起助推该剧成为现象级大剧，甚至在多个领域掀起阵阵关注高潮。

3、口碑危机仍是大剧共性，行业和观众呼唤精品剧

只是，欢喜背后也有不容忽视的问题，现实题材和古装大剧迎来爆发年的同时，也暴露了许多影视剧的弊病。同样以年度收视top10榜单为例，数据显示，除《人民的名义》以8.3分的好评挤入8分以上的20部剧集榜单(含网剧)、《那年花开月正圆》7.2分之外，其他影视作品评分多维持在6分甚至以下，口碑危机仍然围绕着这些头部剧集。

 

头部剧集尚且如此，更不用说其他剧集了。《择天记》陷入女主、男主傻傻分不清楚的窘境;《思美人》花样致敬少年屈原，历史常识问题掀全网差评;《秦时丽人明月心》被网友吐槽“秦始皇棺材板压不住了”;《深夜食堂》、《求婚大作战》一系列日改IP刷新观众看剧的下线。

 

其实，这种情况或许不用太过震惊，《人民的名义》拔高了观众对剧集的要求，再加之大量小而美的网剧脱颖而出，都在助推剧集必须向精品剧时代发展，如果还以原来的标准来衡量市场和观众，得到的必然是他们回应的响亮的耳光。

台网大战空前激烈，盘点2017国剧市场新态势

2017年毫无疑问是电视剧蓬勃发展的大年，除了题材上的爆发外，娱乐独角兽还发现了一些国剧市场上下游产业链上的全新态势，或方兴未艾，但却已在市场上掀起巨大风暴。

一方面，视频网站崛起，网剧市场迎来大发展时期，是文娱产业崭新的名片，但是也打破了传统卫视独揽资源的一家独大，精品内容有了更多的选择，台网大战空前激烈。另一方面，资本正悄悄渗透在影视剧制作的各个环节，老牌影视公司仍然是品质担当，影视明星扎堆投资自己参演的作品。

1、台网大战空前激烈，卫视攻防战打响

对于传统卫视来讲，今年或许是备受冲击的一年。回顾今年的剧集市场，《军师联盟》率先开启先网后台的先例，之后《那年花开月正圆》、《猎场》等多部大剧亦采用了会员抢先看的模式，更有《海上牧云记》等优质大剧花落视频网站而后反哺电视台。显然，视频网站正强势崛起，逐渐“取代”传统电视成为剧集主战场。

除了优质资源上的全新分配外，视频网站还带来了广告的全新植入。2017年广告可以说是电视剧的重灾区，《深夜食堂》、《欢乐颂2》先后成为反面案例，遭到全网抵制。相比卫视广告和剧集广告的生硬和用户接受程度低，电视剧在视频网站播出过程中，以剧中人物结合剧情进行花样中插广告，不失趣味又效果显著，《楚乔传》、《军师联盟》自是其中翘楚。

不难发现，视频网站正以包容、年轻的姿态成为优质剧集、广告主的新选择，再加之90后、00后为代表的受众群体更青睐于网络、遥控器多握在年龄较大的受众手中，传统卫视正在全方位失去自己的主阵地。显然，如果传统电视剧市场再不寻求改变，或将在这波00后粉墨登场的潮流中失去先机。

2、明星扎堆投资影视剧，老牌影视公司仍是品质担当

剧集蓬勃发展的背后，自然也带动了影视公司的全新洗牌。《人民的名义》背后金盾脱颖而出、《楚乔传》操盘方是一手打造了多个仙侠爆款的慈文传媒、《我的前半生》背后是现实题材的“集大成者”新丽传媒、《那年花开月正圆》系华视娱乐出品。

纵观这些影视公司，市场的青睐或许和投资体量较大不无关系，但是这些企业都有个共同的特色，那就是持续打造品质大剧和爆款剧集的能力。几家欢喜几家愁，2017年是正午阳光走下神坛的一年，虽然贡献了《欢乐颂2》、《外科风云》等多部大剧，但是也受到了大量质疑，直到近日的《琅琊榜2》才稍稍挽回一些口碑，却也不负当初《琅琊榜》的盛景。

 

值得一提的是，明星参投自己出演的作品也成为今年的“新态势”。《三生三世十里桃花》助推嘉行传媒估值大幅上升;《楚乔传》背后赵丽颖担任法人的企业赫然成为联合摄制单位;《醉玲珑》联合出品方正是稻草熊;老干部靳东的资本触角伸向了《外科风云》、《我的前半生》等多部大剧。只是这一变化的后续效应如何还有待观察。

天价片酬引争议，政策加持成年度关键词

电视剧市场作为文娱产业中最重要的一环，自然备受政策“青睐”。2017年，电视剧市场迎来空前的政策监管趋严时代，是“戴着镣铐跳舞”还是放手拥抱政策?小鲜肉天价片酬引发争议，“限薪令”助推行业健康发展;“重要宣传期”扎堆，红色题材大剧却难成观众心头宝。

1、天价片酬引争议，限薪令助推下能否回归正轨?

年初《人民的名义》被爆演员片酬共计4800万左右，高品质好演技和低片酬瞬间成为一阵清风，再加之2016年8月，央视曝光了天价片酬，一举将小鲜肉天价片酬送上了风口浪尖，在网络上掀起“讨伐高潮”。

鹿晗《择天记》片酬1.2亿长期霸占话题榜单，虽然后来澄清但收效甚微;霍建华、周迅领衔主演的《如懿传》更是多次被央视点名，6月新丽传媒发布的招股书中实力辟谣，但影响已然造成;更有网友贴出了一张天价片酬名单，杨颖以8000万片酬领衔女演员名单。

 

而这一现象也得到了监管层面的关注。2017年9月发布了《关于电视剧网络剧制作成本比例的意见》，规定电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

这是国家首次以文件形式规定了演员片酬问题，但是市场上对此的声音却并不看好，反而是一种“上有政策下有对策”的论调，究竟天价片酬能否得到有效遏制，是市场经济的必然结果还是市场乱象，或许还有待2018年的持续观察。

2、“重要宣传期”成年度关键词，如何“带着镣铐跳舞”?

2017年，是电视剧市场繁荣发展的一年，也是监管政策空前趋严的一年。6月份，广电总局叫停了40余条违规广告;9月4日，广电总局发布十四条，内容涉及电视剧创作规划、剧本扶持等多个方面，被成为规范和促进电视剧发展的“一揽子政策”;之后更是连续发布贯彻落实广播影视“十三五发展规划”、学习《国歌法》等多条通知，被称为最严监管年。

随之而来的关键词还有“重要宣传期”。“原则上不得编排播出娱乐性较强、题材内容比较敏感的电视剧”限令更是贯穿了建军90周年的8月、十九大召开的10月。纵观这两个月的发展，卫视影视剧排播主要以红色题材为主，多部电视剧宣传剧照上也赫然印上了“献礼片”的文字。

 

与红色大剧霸屏形成鲜明对比的则是收视的飘红，8月和10月迎来了电视剧市场的“淡季”，甚至出现了多日收视难以破1的惨相，也正是这个时候，网络剧迎来了空前大发展，网络上出现了一系列唱衰电视剧、看好网剧的声音。

总的来看，2017年是电视剧史上浓墨重彩的一笔，不仅催生了大量影视精品，同时也释放了电视剧市场许多新信号：内容为王的时代到来、视频网站崛起带来的台网大战、资本层面影视公司的全新洗牌和角逐、以及政策监管趋严下的何去何从，是2018年电视剧发展的良好开篇。2018年，这些彼时尚为现象的新态势或都将交出成绩单，值得期待。(本文首发钛媒体)