来源：TopAgency（ID：topagency2017） Think small，想想小的好处——跟着广告作品，发现中国本土“小而美”的独立广告公司，还有创始人和团队背后的故事。 文/Cindy 秦岭以南，太白山脚下，海拔1700米 11月冬天，西安周至县老县城村 一老一少正坐在拱形门前，一心等着远方的亲人回家 爸爸等儿子，儿子等爸爸 镜头之外，是正在拍摄这条广告的团队——中好公司  中好作品《福与李》海报 2016年春节期间，农村淘宝的一支贺岁片引起了人们的注意。这支叫做《福与李》的影片，在一片温馨团圆影片中突围，用等待的视角让大家重新思考了团圆的意义。而这支影片，就是中好（上海中好文化，以下简称中好）的作品。 人们常说，你必须非常努力，才能看起来毫不费力。在这条像电影一样的广告背后，其实隐藏了很多不为人知的故事，它和“拯救”二字有关。要想知道这些，可能还要先从这家公司的诞生说起。 1 时间回到2009年。一天，中好公司创始人胡凯，约导演罗建华见面，谈一个淘宝内部年会的影片项目。其实，他们都曾经是上海有着“广告制作黄埔军校”之称的公司“希望工程”的同事。这个淘宝项目，是他们从希望工程各自独立出去多年后的第一次合作。  中好联合创始人 胡凯 影片播放后，朴实的纪录风格，让在场的淘宝员工与用户都十分感动，在阿里公司内部留下了良好的口碑。与阿里巴巴的第一次合作，让胡凯和罗建华看到了互联网企业截然不同的企业文化与工作氛围；他们也强烈感受到直接与客户沟通的充分与高效。这让两人萌生了一个想法——要不以这种合作模式一起创业开公司？  中好联合创始人 罗建华 彼时正是互联网创业热潮期，互联网公司身上艰苦创业、拥抱变化的特质，无形之中也启发了这两位创始人。于是，两人决定开一家广告公司，为飞速成长的互联网企业，提供从创意到制作执行的完整解决方案，公司名字就叫“中好”。 2 正如中好的第一个项目就带给观众感动，“创作出真诚动人的影片”是两位创始人成立公司的初心。因此，中好作品大都关注人，充满独特观察与细腻情感。“从人与故事出发，去构建整个创意。”罗建华说。 中好作品《大脚》  中好作品《大脚》海报 这些故事，大多来源于生活，比如《大脚》 。“它让我看到一种鲜活的生命力，每个人物都是活脱脱的。”罗建华说这是他最喜欢的中好作品之一，他们让人觉得不是在演，就是在做自己。执导该片的导演席然采用了非常电影化的叙事方式，拍摄手法就像电影《寻枪》，无论是演员的调度，还是镜头的转换，都捕捉到每个人最原始鲜活的一面。影片获2016中国广告长城奖银奖。 3 在陆续创作出“天猫双十一倒计时篇”、《大脚》等系列作品之后，客户也越来越信任中好，于是就有了本篇开头《福与李》的那一幕。 中好作品《福与李》 《福与李》的灵感来自导演林哲乐看到某村口独自坐着一位老人的画面，让他脑海有了其他的画面，他和胡凯电话商量后，于是就有了这个“团圆”的故事原型。  这次中好团队要去的这个地方位于秦岭山脉，冬天大雪封山人烟稀少。要想去到这里，只能围着山转过去。雪阻了路，要进山必须除雪开出一条路来，否则摄制组根本无法进入拍摄地。  尽管拍摄环境恶劣，整个团队却从演员身上感受到了很多惊喜和温暖。扮演“小福”的小演员杜俊豪剧中有一处放鞭炮的情节，在鞭炮响起的刹那，流下了真实的眼泪。其实在那刻现场很多工作人员同样也流下了眼泪，如此恶劣环境下小演员的敬业和专业精神，超出了所有人的期待。  不仅是演员，当时的副导演兼制片李文俊，也在极其艰苦的拍摄条件下，给全组人员非常大的鼓励与信心，全力推进制作。回到上海后导演为此单独请他吃了一顿最好的晚餐，实在是太苦了。 为了能给《福与李》不同的画面呈现，导演选择了来自西班牙的女摄影师Raquel Fernandez Nunez，他希望摄影师没有过拍摄中国农村的经验，能以不同且比较客观的视角来创作，给影片一种不同的呈现方式。 所有的一切，都使得《福与李》有那么一点特别，并顺利入围2016年金马奖最佳剧情短片。  《福与李》入围第53届金马奖 最佳剧情短片单元 4 《福与李》后期录音结束后，导演心里的石头才终于落了地。当初正是由于自己对“大拱门”的坚持，才选择了险境环生的拍摄地。但正是因为这样的坚持，为整个故事带来了独特的场景与味道。  《福与李》大拱门 面对导演的坚持，中好选择了全力支持。因为中好深知所有优质的内容创作无不来自坚持。只有这样，才能拯救内容创作。  导演林哲乐（左一）在拍摄现场 做创作出身的中好一向尊重包括主创人员在内的所有创作者。对导演来说，他们内心一直都有自己想表达的东西，而中好可能就是那个在中间进行判断并促成的角色。中好将这些内容与客户需求相结合，给创作者最大的自由空间去创作，就很可能产生奇妙的化学反应。 5 但是，“拯救”内容创作并不是件容易的事，中好的底气从何而来呢？ 为了能更自由地进行创意、制作，也为了拥有对内容更多的把控力，中好开始有了更大胆的尝试——一种新的商业模式，比如对淘宝二楼《夜操场》的创新合作模式。 中好作品《夜操场》  中好作品《夜操场》海报 作为一家独立内容创作机构，中好在《夜操场》作品的投拍中，第一次与淘宝、商家、制作公司一起，成了投资方之一。“作为出品方，我们在创作上的自由度，是过去从未有过的。”胡凯说，在整个项目进行过程中，创作者有了更多的决定权，也成了半个甲方。 6 谈话间，一个活泼的影子忽然闪过——原来是公司的猫咪壮壮。这只被领养的猫咪常常自由自在地在公司乱窜，而基本都是90后的小伙伴们则对它各种宠溺。  猫咪壮壮 没错，自由，这大概是小伙伴们对公司的最大感受。在中好，内容创作者们找到了自己的归属感。 何倚是公司创意文案，最近她正在写剧本，并学习很多编剧内容。和普通广告公司文案相比，她看起来更像个编剧。“我觉得我们的广告蛮有内容感的，会花心思讲故事，而不是直接卖货。”何倚喜欢这样的广告表现形式。 导演李淑娉在来中好前，曾经是一名独立纪录片导演，喜欢拍摄比较独特并带有人文感的题材。事实上，习惯了自由的她来公司前，曾经担心会不适应。  中好公司的休闲区 但中好却给了淑娉极大的自由创作空间，让她能在商业影片中加入自己的想法，通过内容表达价值观，完成自己对内容追求的理念。“更多时候，是去洞察人与人之间的关系。”淑娉说，愉悦观众后沉淀下来的，就是文化，这也是中好吸引她的地方。 Vicki是公司的制片，她告诉我们说，在中好大家可以尝试自己想做的东西。无论是前期创意，还是后期剪辑，都会一起参与idea讨论。重要的是，老板很信任员工，给大家机会大胆尝试。 7 从成立到现在，中好不断打造好作品，一直在追求“口碑”二字。中好想要的是——广告除了能传达客户的商业诉求之外，还能有别的意义。（更多中好作品点这里） “无论是触发了人们心里柔软的地方，在瞬间有了共鸣，还是传达出价值观，”罗建华缓缓地说，去影响人们的生活，让这个世界哪怕有一点点改变，而不只是一支广告，这就是中好的野心。 经过多年的深入合作，阿里巴巴集团已经成为中好最主要的客户，公司百分之八十的业务也都来自BAT这些互联网公司。在中好看来，互联网公司往往具备更加开放的精神，愿意主动接受新鲜事物，这对中好本身的合作伙伴选择，以及公司的组织架构都有所影响。 未来，中好计划在业务上完成一些分拆。一是在执行端做平台，将包括导演在内的创作人员，以及优质的供应商资源等进行整合，提升整个制作水准；二是将自产内容，进行宣发和营销。 从打通创意端与制作端，完成内容的深度介入，再到尝试成为半个甲方——出品方之一，为了不断打造出好内容，中好一直在试图把握内容创作的主动权。不断为创作争取更多尊重与更大空间的中好，实际上也是在为整个行业争取更多百花齐放的可能性。他们深知唯有行业内多样性的发展，与开放的良性竞争，才能打造出更多优质的创作内容。 关注TopAgency，了解更多Agency真相 ↓  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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