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朱顺炎:阿里文娱的内容和平台成就智能营销核心竞争力

2018/1/30 13:22:00 

智能营销最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。相当长一段时间内,对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情,用智能技术不断提升匹配度是个大课题。过去几年,大UC事业群坚定推进产品化战略,这一工作在2017年取得重要进展,如推出创者者平台“大鱼号”。未来,大UC事业群将继续在内容端和产品端发力。

智能营销平台打通阿里文娱旗下所有产品

众所周知,现在的媒体形式和内容越来越丰富,手机跟随人的时间越来越长,用户随时随地能接触到各类媒体和信息,而跟随这一趋势,阿里文娱也研发出很多产品系列。

阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎表示,广告主都希望在这些产品上投放广告,做好营销,此时,阿里文娱如果没有用技术手段将这些产品的差异性抹平,广告主可能会难以选择,且操作成本会很高,因为每个产品上的投入、用户精准选择等等,都需要成本。

阿里文娱智能营销平台打通所有产品,满足广告主场景化精准投放的需要。这是个满足广告主需求应运而生的产品。

AI在广告和营销领域应用增多是个趋势

谈到智能营销,朱顺炎认为,最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。“其实AI最早的应用就是在广告上。阿里文娱智能营销目前最主要的两个系统,“卧龙”系统和“汇川”系统都是AI的应用场景,这也是近年来营销领域最重要的场景,这就是智能。”他说。

相当长一段时间内,对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情。用智能技术不断提升匹配度是个大课题,目标就是帮广告主实现效果好、成本低的目的。

更精准、更智能需不断努力

据介绍,阿里文娱智能营销平台现在分为两大块,一个是以关键词为核心的搜索场景,即“卧龙”系统,一个是以信息流为主的推荐场景,即“汇川”系统,这两大系统是用户获取信息的主流手段,它们也能统筹阿里文娱所有产品的流量,为广告主服务。

朱顺炎说,所有的技术和产品都不是一朝一夕完成的,每年都会有自己的发展重点,不断精进。具体来讲,以搜索为基础的“卧龙”系统技术和产品相对比较成熟,未来一段时间的重点是发展客户,拓展更多的行业客户和区域客户,提供更精细化的服务;对“汇川”系统来讲,因旗下的应用和产品数量很多,需要做的是不断更好整合这些产品,为广告主提供更便利的操作。总体来说,提供更精准更智能的营销,服务广告主,体现出阿里文娱智能营销平台的技术特色,将是大方向。
   
大UC事业群2017年将继续内容平台两手抓

以“让年轻人的快乐更阳光”为目标,阿里文娱致力于为公众提供丰富的精神产品。在这过程中,生产内容和搭建平台成为“阿里文娱”的一对翅膀,缺一不可,在可预见的未来,大UC事业群也将在这两方面持续发力。

UC浏览器发展超过十几年,在用户中深入人心,近年来,基于此,阿里文娱做了大量内容化的工作,比如神马搜索和UC 头条,等等。

“2017年,我们一个很大的举措是推出‘大鱼号’”。朱顺炎说。“大鱼号”是一个创作者平台,但不是一个简单入口。阿里大文娱有很多APP,都有做内容的需要,为了方便创作者, “大鱼号”应运而生。它可实现创作者“一点接入,多端分发”,最大限度触达用户,同时,借助阿里文娱智能营销平台和阿里妈妈的广告聚合能力,帮助创作者更好实现商业变现。

“如果UC本身没有内容化的成果举措,没有优酷过去一年很多现象级的剧,如《白夜追凶》、《军师联盟》等,创作者在我们这就没有发挥的空间。”朱顺炎说,所以过去一年,大UC事业群将用户端对内容的渴求与创作者平台的搭建做了很好的对接,关系理顺了。

“下一步,我们还将在这两端发力,吸引更多用户,同时让创作者这端生态更繁荣,这些工作都在正轨上稳步推进。”他表示。

摘要:阿里文娱智能营销平台是应广告主需求而生、整合阿里文娱旗下多品类产品的营销平台。智能营销最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。相当长一段时间内,对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情,用智能技术不断提升匹配度是个大课题。过去几年,大UC事业群坚定推进产品化战略,这一工作在2017年取得重要进展,如推出创者者平台“大鱼号”。未来,大UC事业群将继续在内容端和产品端发力。
        
朱顺炎:大UC事业群将继续内容平台两手抓
 
 

1. 记者:请您介绍下阿里文娱智能营销平台诞生的背景和过程。

朱顺炎:大家都知道,现在的媒体形式和内容越来越丰富,手机跟随人的时间越来越长,用户随时随地能接触到各类媒体和信息,而跟随这一趋势,阿里文娱也研发出很多产品系列。广告主都希望在这些产品上投放广告,做好自己的营销,这个时候如果我们没有用技术的手段将这些产品的差异性抹平,广告主可能会难以选择,且操作成本会很高,因为每个产品上的无聊、用户精准选择等等,都需要成本。

阿里文娱智能营销平台打通所有产品,满足广告主场景化精准投放的需要。这是个满足广告主需求应运而生的产品。

2. 记者:您认为移动营销与传统营销最大的不同有哪些?

朱顺炎:说到智能营销,我觉得最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。其实AI最早的应用就是在广告。阿里文娱智能营销目前最主要的两个系统,“卧龙”系统和“汇川”系统都是AI的应用场景,这也是近年来营销领域星期的最重要的场景,这就是智能。

相当长一段时间内,对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情。用智能技术不断提升匹配度是个大课题,目标就是帮广告主实现效果好、成本低的目的。
 
3. 记者:请您简单介绍一下未来阿里文娱智能营销平台的发展规划,我们将继续在哪些着力点上深耕突破?

朱顺炎:阿里文娱智能营销平台现在分为两大块,一个是以关键词为核心的搜索场景,即“卧龙”系统,一个是以信息流为主的推荐场景,即“汇川”系统,这两大系统是用户获取信息的主流手段,它们也能统筹我们阿里文娱所有产品的流量,为广告主服务。

所有的技术和产品都不是一朝一夕完成的,每年都会有自己的发展重点,不断精进。具体来讲,以搜索为基础的“卧龙”系统技术和产品相对比较成熟,未来一段时间的重点是发展客户,拓展更多的行业客户和区域客户,提供更精细化的服务;对“汇川”系统来讲,因为我们旗下的应用和产品数量很多,我们需要做的是不断更好整合这些产品,为广告主提供更便利的操作。总体来说,提供更精准更智能的营销,服务广告主,体现出阿里文娱智能营销平台的技术特色,将是我们的大方向。
 

4. 记者:在您看来,大UC事业群在阿里文娱整体战略中发挥什么作用?

朱顺炎:大家都知道,阿里文娱本身是个新生事物,而且成员越来越多,刚开始是UC,后来增加了优酷, 逐步又加入阿里文学、虾米音乐、阿里影业、阿里游戏、阿里体育、阿里应用分发平台,等等。现在的阿里文娱目标很明确如果阿里巴巴、淘宝等产品满足了群众的物质需求,阿里文娱就是要满足大众的精神需求。我们的口号是让年轻人的快乐更阳光。

从这个角度看,阿里文娱首先要有好的内容,因为好内容才能激发情感,让受众产生认同感,第二是要打造让内容到达用户的平台,大UC事业群的主要职责就是搭建好这个平台。
 

5. 记者:大UC事业群在2017年最终的工作成绩有哪些?移动市场瞬息万变,未来大UC事业群还将有哪些新动作?

朱顺炎:UC浏览器发展超过十几年,在用户中深入人心,最近几年,我们做了很多内容化的工作,比如神马搜索和UC 头条,和UC浏览器都是一体化的,为用户提供服务,内容化的路子走得很坚决,也取得很好的效果,为我们进一步的发展奠定了基础。

2017年,我们一个很大的举措是推出“大鱼号”。它是一个创作者平台,但它不是一个简单的入口,而是根据阿里大文娱设计出来。因为阿里大文娱有很多APP,都有做内容的需要,为了方便创作者,我们推出“大鱼号”,实现创作者“一点接入,多端分发”,最大限度触达用户,同时,借助阿里文娱智能营销平台和阿里妈妈的广告聚合能力,帮助创作者更好实现商业变现。

为什么说这个事情和UC有很大关系,如果UC本身没有内容化的成果举措,没有优酷过去一年很多现象级的剧,如《白夜追凶》、《军师联盟》联盟等,创作者在我们这就没有发挥的空间。所以2017年,我们将用户端对内容的渴求与创作者平台的搭建做了很好的对接,关系理顺了。下一步,我们还将在这两端发力,吸引更多用户,同时让创作者这端生态更繁荣,这些工作都在正轨上稳步推进。

在国际上我们发生了更多事情。2017年,我们的UC在印度、印尼,以及能辐射的东南亚其他市场的占有率都达到50%以上。同时,我们尝试将国内信息流化的产品和模式推广到目标市场,而且积累了很多经验。

总结:以“让年轻人的快乐更阳光”为目标,阿里文娱致力于为公众提供丰富的精神产品。在这过程中,生产内容和搭建平台成为“阿里文娱”的一对翅膀,缺一不可,在可预见的未来,大UC事业群也将在这两方面持续发力。


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