成功的营销都要“走心”，热点如何成为爆点，活动如何达到实效，宣传如何触达情感，这些都基于你了解你的用户，通过引起共鸣的内容，引发情感互动，从而侧面的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。广告需要好的创意来填充，运营需要有趣的互动来维系用户关系，产品需要不断的迭代优化更贴近用户行为习惯，这些都需要内容做支撑。  在这个过年季期间，各路营销大神又纷纷出奇招，为了和别人的年不一样也是费尽了心思，简单的腊月也能玩出新花样，我们熟知的饿了么在腊月推出了“腊月小镇”全国性主题活动。剖析这场活动的亮点如下： 一、内容结合时令 腊八喝粥是我们的传统，传承的是习惯，寄托的是祝福，并引申腊月的“腊”，结合平台众多美食，将有浓重传统色彩的腊味、有地域特色的烧腊，结合时令的腊八粥三大品类商品包装推向用户，直击主旨——“腊月吃腊味”； 二、文案结合热点 致双亲（亲情）—用一份糖醋小排触击每一个在外拼搏游子的内心深处，多少句话想表达却欲言又止，“报喜不报忧”才是引发共鸣的灵魂所在；  致前任（爱情）——借势时下的电影热点，从恋人分手的角度，用短短的文案还原前任剧情，顿时让被爱情所伤的痴男怨女们虎躯一震；  致老友（友情）——这个年代出门全靠朋友；打感情牌这个点一般都不会错，在年底这样的情感共鸣是很容易触达用户感知的，一句等你呢，Player2，瞬间勾起无限青春回忆。   三、打造线下场景式体验 活动现场三大互动场景紧紧围绕主题——腊月小镇，从时间、场景、功能上一一对应不同的互动形式，既走心又有趣，牢牢牵住活动现场的用户。 1、场景一：腊月邮局—用从前慢的明信片寄出思念，在现场回味旧时光的情感表达；同时将饿了么的品牌形象寄到了全国各地，寄送时间选择上也十分有心，也许当一家人正在吃着团年饭时，没准一张带着思念的明信片刚好送达……   2、场景二：年货商店—采购年货是中国人的过年必备传统，一次性囤积好过年期间的所需，表达了传统中国人期盼丰收的心境。通过一个关注或转发的小动作拿到一份饿了么的年货大礼包，如此实惠的互动谁不愿意参与呢，增加了品牌曝光，同时拉新效果也非常不错；  3、场景三：岁末厨房—在这里，你能随机喝上一碗热腾腾的腊八粥；整合了平台上多家店铺，将其带至现场打造一场真正意义上的“腊味集市”，展示、试吃、赠券一样都不少，用户和商户的双丰收，各种好玩好吃的全体验，品尝2018年的第一口腊味必须到腊月小镇； 四、全国性周期 类似于的活动全国每个月都会进行展开，每次活动的创意、主题都有不同，提供的奖品也都不一样，红包是少不了的，维系用户最好的方式就是不定期的激励政策和不断深入人心的品牌曝光，这种场景式的体验活动也越来越受到互联网品牌方们的青睐。在线下的角逐日趋白热化的今天，创意的想法和高效的执行能力才是站稳脚跟的最有效方式。  另外，现场还有红彤彤的春联贴纸免费发放，过年的氛围可谓完整，将整体的活动现场包装成了年货集市的感觉  优质的主题活动需要优质的合作方及宣传资源进行包装推广，触及用户心智的首要是先要让用户看到，所以在确定了内容之后要看看适合这类内容的渠道是哪些，精准投放才能达到效果最大化，完成指标很简单，超出预期的确需要经验积累。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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