前不久，上海迎来了十年一遇的罕见大雪。“银装素裹”之类颇具北方特色的词汇放在上海，竟也显得毫不违和。而身居上海的人们，虽不得不使出浑身解数御寒取暖，但也乐见这象征“丰收”的瑞雪之象。 而这丰收之象，用来形容180上海过去这半年取得的成绩，也许再恰当不过。引爆嘻哈广告热的“我们的嘻哈食光”、教父母用微信的“听爸妈说”、开设微信支付首个线下无人店、为Martini空降魔都的神秘周五趴……这些出街以及正在进行的大大小小约十五个项目，无一不是通过比稿所得，甚至创下比稿十连胜的记录，连创意同行都要敬畏三分。但令多数人没有想到的是，这些事件的幕后舵手——180上海全新团队成员大部分却都是下半年入职，全员运转的时间还不足半年。 180 上海 2017年度Showcase 视频 这究竟是怎样一批神奇物种？带着好奇与探究，广告门专程来到180上海位于智造局的办公室，向180上海的创意总监和技术大牛们寻找答案。   当“最不像创意总监的创意总监 ”遇上“有创意sense的技术大牛” 初见King的人，大多会被他的一副鲜肉脸庞所欺骗，误以为是实习生，但实际上King已经是三十多岁的人。也许与他向往自由的年轻心性有关，在来到180之前的两年间，King一直没有一份稳定下来的工作，而是一边做freelancer一边环游世界。直到2017年初，在十年老友李浪(Allen Lee)的召唤下，King成为180上海第一个入职的创意总监。  30多岁依旧“鲜肉”的创意总监King 而King接手的第一个大客户就是麦当劳。众所周知，2017年是麦当劳品牌发力的重要一年，签下十年来首个代言人吴亦凡，又前瞻性地赞助了《中国有嘻哈》。在确定布局嘻哈的营销活动后，麦当劳邀请180上海帮忙创作推广“夏季小食”的campaign。 麦当劳：我们的嘻哈食光 “时间紧、任务重”是这个案子的最大挑战。“留给我们提案到执行并不多，同时执行的每一阶段都要配合节目流程，不错过任何一个节目的热点。”King回忆道。 如果没有根据节目热点，对campaign进行实时调整，也许就没有后来惊艳朋友圈的H5三屏互动。据King透露，H5最初并没有包含在提案中，但伴随节目进行中，“我们的嘻哈食光”广告曲发布。King和团队成员就考虑，广告中只呈现了部分歌曲，为什么不借此时，把这首歌的完整版向大家分享出来呢？  三屏互动 180上海一直强调创意与技术的不可分割，所以，在创意讨论过程中，技术部的iDo、Vanilla和Terry也会参与其中，分析技术如何为创意加分。得益于这种创意和技术合力脑暴的开放环境，这个H5三屏互动的创意idea诞生了。既分享了歌曲，又将麦当劳“好友相聚”的message通过这种互动形式传递了出去。  技术三杰：Terry、iDo、Vanilla 紧随其后的是，麦当劳超值工作餐campaign，这算是对King团队成员的又一极限挑战。 由于网球在近两年越来越受到关注，尤其是一二线年轻白领。可否从白领的奋斗与网球运动员精神中找到一个契合点呢？“每一刻，为此刻”由此而来，不管是白领，还是网球运动员，每一刻的努力，其实都是为了成功的那一刻。 麦当劳：每一刻，为此刻 如果说前几个是靠创意与技术取胜，那么接下来这个，微信支付线下无人店项目，靠得可是互联网产品思维了。    微信无人快闪店 阴差阳错做广告，乐此不疲近十年 180上海的创意总监们身后似乎都有自己独特的故事。Ray和张建洲就是其中两个阴差阳错走上广告之路创意总监。  阴差阳错做广告的张建洲和Ray 于去年盛夏加入180上海，Ray接的第一个项目就是帮助微信推广老年人用微信小程序的项目。由于中老年人接触渠道有限，Ray想要一个迂回战术就是先让年轻人接受这个信息，再把这个信息传递给父母，从而有了“听爸妈说”这个campaign。 听爸妈说MV-腾讯视频 有人觉得老年人与社会有些脱节，而这场campaign展示出的却是老年人希望融入年轻人流行文化的一种主动意愿。Ray团队借助去年流行的嘻哈元素，为campaign创作了一首符合老年人生活现状的嘻哈歌，请老年合唱团成员在上海石库门的弄堂里拍摄，用一镜到底的方式还原生活真实原貌。   听爸妈说拍摄场景幕后故事照片 拍摄当天正值上海酷暑，老年合唱团的团员们的衣服被汗水一遍遍浸湿、替换。即便如此，当我们看到正片时，看到的仍然是一位位精神矍铄的老者形象，不得不为这些阿姨叔叔们默默点赞。而Ray在感动之余，也深刻体会到，老一辈在接受新生事物时，的确会存在一些隔阂，但他们想要尝试的那颗心却还在跳跃，只不过会多经历一些波折，我们年轻人应该多些耐心罢了。       听爸妈说KV 下面来说说和Ray同组的另一位创意总监孙建洲。这位仁兄做过临演、骑摩托跑山刷街、写游记潇洒走世界、玩摄影、写剧本……与广告无数次擦肩而过，但最后兜兜转转又做起了广告，一晃竟也十年了。谈起最近做的一个令其兴奋不已的案子，要数帮Martini（马天尼起泡酒）做的Today is Friday。     Martini线下装置与现场互动图片 另外，除了这个可延续性的surprise活动外，Ray和建洲团队还开发一款带有定时器的只在周五才打开的起泡酒产品。其中产品设计层面,瓶身的3D打印，细节调整，定时器机关的设置，以及外壳的弧度等都费了不少日日夜夜的心思。好东西总要精雕细琢就是这个道理。  Martini周五特别版定时装置 择一家公司，不如交一帮兄弟 和一群有故事的创意总监聊过之后，越发觉得他们选择180肯定有什么特别的理由。而在我向大家分别征求答案后，却发现极其相似。 择一家公司，不如交一帮兄弟。“兄弟同心，齐力断金”所言不虚。  除此之外，这个团队在2017年还执行了OPPO R11s 年轻的选择 Campaign。 OPPO 李现篇     H5 插画图片 “快速、高效、又不失水准”是李浪为180上海团队总结的关键词。在2017年亮眼的表现过后，团队的默契也会更上一层楼。关于2018年，李浪坦言，新的一年180上海会结合世界杯、热门综艺产生一些新的营销尝试，即便会面临更多挑战，但那些有价值的内容终究会变成一种生活方式，流传下来，这才是令人倍感期待的地方。  180上海首席创意官 李浪  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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