1、什么是广告游戏(advergaming) ？

广告游戏是一种以传播企业产品和品牌信息为目的、以用户的主动参与和体验为基础，以互动性、娱乐性和商业性的巧妙融合为特征的一种游戏。

2、广告游戏产生的背景？

广告游戏的产生是现代商业广告发展到一定阶段的产物，也是互联网科技与广告行业融合的成果。 随着社会的发展，人们的生活、工作的各个空间充满着广告信息，现代广告面临受众的眼球被密集的信息灌输，广告关注度、认知度日益下降的局面。从电视广告的狂轰烂炸，到平面报纸、杂志广告的见缝插针，到户外广告从高空到地面甚至厕所的如影随形，再到手机短信的随时骚扰，甚至到一般网络广告的强推硬弹，无不让用户感觉到视觉被动的“审美疲劳”甚至是心理的抵触、反感和厌烦。

到底有没有一种广告形式，可以让用户主动喜欢、接受，甚至乐于其中？

答案是有！ 这就是广告游戏！

它利用人们对游戏的一种天生爱好心理和游戏本身的互动性、新鲜感来吸引消费者，把广告信息通过合理的策划巧妙的隐藏在游戏中，让消费者在玩游戏的过程中接受广告信息，从而达到寓广告于乐的目的。

事实上，游戏是一种最具粘度的网络应用内容，中国互联网信息中心（CNNIC）调查结果显示，中国的网民已达1亿多，其中80％的网民最喜欢的上网内容之一就是游戏。

因此，将广告信息巧妙的融入到游戏之中，无疑是最具互动性、最潜移默化的一个广告形式。比起其它广告形式的“硬塞”，广告游戏产生了“随风潜入夜、润物细无声”的境界，其效果显得格外突出，越来越受一些先觉性企业的重视。

3、广告游戏(advergaming)对企业品牌和产品推广有什么效果？ （1）反复体验，品牌印象深刻。 用户在玩游戏过程中，带着愉快、刺激的心理体验游戏过程，享受游戏乐趣，感受广告信息，对游戏中出现的品牌是反复感知甚至主动点击、了解，因此印象极为深刻。

（2）制造快乐，增强品牌好感。 用户玩游戏是获得快乐的过程，心情是轻松、愉快的，对广告信息是欣然接受的，在心中充满好感和满意的情绪。

（3）软性植入，增加对产品的认知。 并非所有企业的产品都可以用一个画面或一句广告词能让消费者完全理解。通常“硬”广告只能起到一个导入的作用，用户对产品的认知，往往需要一个渐进的过程。但是，用户的耐心是有限的。广告游戏不同于普通的“硬”广告，可以让用户有足够的耐心去在游戏中逐步增加对企业产品的认知，从而增加用户购买产品的可能。

（4）巧妙促销，产品推广效果显著。 用户在对游戏乐此不疲，不断新创游戏分数成绩的情况下，还可以让他们提交联系信息，以便获得企业提供的奖品或产品优惠。这样，企业就可以通过广告游戏获得宝贵的客户资料，甚至获得直接的购买或订单。

（5）运作恰当，低成本引发“口碑效应”。 一款策划巧妙、设计出众的广告游戏，很容易通过QQ、MSN和邮件等渠道获得广泛传播，从而引发“口碑效应”。相对于企业的投入费用，可以说广告游戏是低成本获得出奇广告效果的“火烧赤壁”式的营销策略。