关于品牌，笔者要谈几点关于品牌的经济价值话题： 一、品牌要创造顾客数量并让顾客随着时间的流逝而不减少企业的现金收入流。 二、品牌必须在维系老顾客的同时吸引新顾客，否则，随着老顾客的流逝公司的收入流自然会出现下降。继而出现潜在顾客转向竞争对手品牌，因此，品牌的形成和存在也告诉我们品牌必须不断拥有新顾客。我更认为新顾客增加的数量多于老顾客流失数量的品牌才是一个真正的伟大品牌。 三、品牌对利润的贡献率。什么是利润？很多人认识不足，利润就是收入流中超过成本的部分，品牌带来的利润则是从上列收入中减去成本，再扣除单独由企业的有形资产创造的那一部分收益以后剩下的差值。如果一个品牌拥有很多顾客，他们真的认为品牌比竞争对手的品牌更有价值，愿意为该品牌支付高溢价，或者频繁地使用该品牌，那么这个品牌就会对企业的营运利润产生重大的影响。 四、公司收入流的持续稳定性。这个问题与品牌产品的顾客的持续购买忠诚度有关。因此，无论是对品牌的经营者来说，还是对那些策划大仙们来讲，必须要使其品牌维持收入流长期保持在一个稳定的水平。对于中国目前的市场现状，我们看到的是一个接一个看似品牌实际上又称不上品牌的企业的快速串位，过山车般的上下冲刺，结果是打造品牌时声势浩大，等不到维持品牌存在的时候就早已销声匿迹。与此同时还造就了一批又一批的一浪接一浪的策划大仙队伍，什么插位、串位、切割之类的伪理论的层出不穷也就不足为奇了。 如果我们对上述四个要素进行了详细的分析之后，就可以对自身的品牌价值进行一次客观公正的评估；了解品牌的经济价值意义也就显得简单了，没有大师们说得那般复杂、那般天花乱坠。 最后笔者想再说几点总结式的看法，这关系到我们在进行品牌营销与传播时能够创造多大的价值。 一、 在做任何方案时我们都要首先考虑能否为企业的品牌赢得更多的顾客，从而来保持持续收入流。 二、 该方案能否长期通过品牌从顾客身上赚取利润。如果不能，建议方案不要通过。 三、 作为品牌拥有者的企业或者替企业服务的各类咨询、广告机构，在进行任何一次品牌传播的时候必须要明确自己的案子能否确保自己通过与顾客建立关系，从而让他们长期消费你的品牌？并要时刻明白这些顾客创造的收入流是稳定的还是临时阶段性的？ 以上看似简单的问题都是极其复杂的。如果我们在操作中不够谨慎、系统，很可能品牌就会和品牌的创造者们一起走向被消费者抛弃的万丈深渊。 厦门中南文化传播有限公司厦门中南文化传播创办数年，该公司坐落于中国经济特区--厦门。我们秉承“诚信为本，高效服务，客户至上”的原则，力求将每位客户的要求完成到最好，取得合作双赢的丰硕成果。诚信是合作之本，合作是友情的延伸，我们始终相信付出终会有回报。公司在品牌活动的策划执行，礼仪庆典、展会服务、奠基仪式、周年庆典、商务会议、礼仪模特、商业促销、礼仪服装，模特经纪，时尚发布会，等方面皆有业务涉足。工作中的每一脚步，我们都以认真负责的态度去做好每个细节，我们坚信细节就是生命。我们将怀着一颗年轻的心以朝气蓬勃的姿态、脚踏实地的思想、持之不懈的努力、积极热情的服务、认真负责的态度迎接更多需要合作的客户。团队的核心：以人为本，诚信做事！