春色满园 乐在元宵-----春江花月园大型游园晚会

项目主体：马鞍山纵横置业春江花月园

项目策划执行：南京规圆矩方文化传媒有限公司项目背景

农历正月十五是中国传统的元宵佳节，新春期间的节日活动也将在这一天达到一个高潮。元宵之夜，大街小巷张灯结彩，人们点起万盏花灯，携亲伴友出门赏灯、逛花市、放焰火，载歌载舞欢度元宵佳节。

正月十五元宵节，春江花月园为了答谢马鞍山人民，届时在春江花月园商业街举行“春色满园 乐在元宵”-----春江花月园大型游园晚会。马鞍山-春江花月园-摩登汇商业广场由马鞍山纵横置业有限公司投资开发，位于博望镇主干道314省道南侧，商业建筑面积4万平方米，联动商贸区、生活区及工业区，北临佳乐购超市，周边高档社区林立，人气鼎旺。摩登汇商业广场融合了巴洛克、哥特、加勒比、后现代等众多欧洲古典与现代的经典风格，采用地中海拉丁风情景观布局，率先引入欧式海港休闲时尚。本项目将被全力打造成集娱乐休闲、特色餐饮、品牌购物、商务休闲等于一体的超大型异域风情休闲商业中心、一个新城东时尚生活的人文地标，一个释放激情的魅力不夜城、一个全新的投资创富核心口岸！

项目调研

经过我们对项目的了解，在园区内布置元宵佳节氛围，借传统元宵节之机，展示宣传春江花月园。赏灯、猜灯谜加上现场有精彩的节目。热闹不一般。晚会过后安排烟火燃放，场面更加“宏伟壮观”。活动当天加上前期宣传可以达到提高公司品牌的知名度和信誉度，让马鞍山人民更加了解我们的项目。刺激意向客户的欲望、从而实现销售促进。

项目策划公关目标

1.确立并快速提升春江花月园的品牌知名度和美誉度，努力达到推广目标。

2.通过公关推广活动与媒体新闻传播的组合，让人们更加了解春江花月园采用众多欧洲古典与现代的经典风格，采用地中海拉丁风情景观布局，率先引入欧式海港休闲时尚。

3．传递春江花月园品牌的价值观，展现本项目是一个超大型异域风情休闲商业中心、一个新城东时尚生活的人文地标，一个释放激情的魅力不夜城、一个全新的投资创富核心口岸！

目标受众

媒体记者、目标消费群、当地群众、各地投资商与合作伙伴以及政府部门与企业内部员工。

公关策略

1.充分发挥公共传播的作用，通过与媒体充分有效的沟通，在元宵佳节结合当地风俗造成最大的影响，为招商进行铺垫。

2.采用商品品牌的感性诉求与具体商品特性的理性诉求相结合的传播主线，有效把握传播的节奏感。项目执行花灯猜灯谜、元宵晚会、焰火晚会

项目主题：“春色满园 乐在元宵----春江花月园大型游园晚会”。

活动内容：活动包括整体街区的布置，嘉宾签到、启动仪式，演出节目，焰火晚会等多个环节。整体安排结构合理、张弛有度、充分展现春江花月园的品牌理念和商品的优越特性。

活动在整体街区、售楼展厅、广场3个场地举行。

街区采用传统特色宫灯走马灯大红灯笼以及配合满天星悬挂，以桁架架设舞台。架设高空烟火，放飞孔明灯。全场采用中国传统的红色为主配合其他色彩，充分展现了节日的气氛，寓意项目的红红火火，多姿多彩。

街区入口处放置气拱门，上面标上主题，配体一排漂亮的宫灯指引人们，让每位经过街区的都能感受到节日的气氛和春江花月园的热情。街区出口处安排公安与保安人员，已确保人们的安全。

街区内设置多种好玩刺激的游戏，而且有许多礼品等着大家。舞狮舞龙在街区内轮回表演，人偶在街区内现场派送礼品，让活动达到一个高潮。

在元宵晚会流程设计上，将公司领导与当地领导致词、启动仪式、虎虎闹春、年年有鱼、荧光舞、近景互动魔术、长嘴壶茶艺、川剧变脸、动感小提琴以及歌手精彩的演唱等。让与会嘉宾获得了一份完整而快乐的印象。

在21点整，元宵晚会达到另一个高潮，当地传统马灯也刚好达到现场，节日的气氛非常的浓烈，同时烟火燃放将整个活动推到最高潮。活动圆满结束。南京规圆矩方文化传媒由一批具有执行工作经验的年轻人士组成。集市场策划、视觉传达设计、企业形象塑造等种类专业人才于一体的专业公司，公司注重发挥个人专业协作的优势，利用现代化的信息传播手段和先进的电子化设备，为企业提供全面的企业形象策划设计，房地产全程营销策划，市场营销策略和企业品牌推广。　我们擅长以设计的美感营造出与众不同的品牌魅力，为品牌赢得长久的生命力。同时我们也深知博大精深的中国传统文化的魅力，故我们深入到企业和品牌的“灵魂“深处，从根本上探寻他们内在的价值与联系。进而塑造企业和品牌独特灵魂与东方气质。庆典项目：开业开盘、竣工奠基仪式、校庆和周年庆、落成典礼、封顶、捐赠仪式、启动仪式等演出项目：广场路演、文艺表演、歌友见面会、明星客串各类演出项目会务服务：新闻发布会、新品上市会、客户答谢会、研讨会、酒会、年会、尤其楼盘业务答谢会居多校园服务：校园巡回演出、大型体育赛事、选秀活动、评比活动、促销、dm派发、迎新晚会等品牌推广：全案代理众多知名品牌，含长期品牌代理及个案品牌服务大型赛事：承办大型体育竞技、马术竞技、选秀活动、有过数十场活动经验制作服务：VI/CI、喷绘、写真、画册、样本、纸杯等相关。本公司长期招聘各类模特、礼仪、派送、促销人员，欢迎相关人员和在校学生前来面试。