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 当今市场竞争的激烈程度是有目共睹的，任何一种产品或服务，都有众多的企业在进行角逐‘消费者往往只能根据自己的模糊印象挑选。 与此同时，报刊媒体的品种和数量越来越繁杂，如何选择媒体，如何安排版面和时段，如何计划和预算，已经是摆在企业营销人员面前的一大课题。可以说，在广告效果还不明朗的情况下，合理地规划媒介组合，是企业界迫在眉睫的问题。