列车广告（品牌专列）优势分析<br>1、高覆盖率和高到达率确保传播效果<br>a.&nbsp;高覆盖率：据铁道部公布的数据，“2008年，全国铁路旅客发送量完成14.6亿。”14亿多的受众，为传播提供了最基本的“量”的保证。<br>b.&nbsp;网络效应：从铁路客运组织及客源流向特点分析来看，都是以特大城市为中心向全国各大中城市辐射，然后以大中城市为依托向临近的地区扩散，从而形成一张辐射全国各中大型城市的网络，这是一个庞大的、在城市之间流动的群体，又是其它传统媒体的传播盲区，这也是在高流动性社会背景下，列车广告可以在全国范围内形成覆盖面广、受众量大的立体媒体传播网络。<br>c.&nbsp;受众群体分析：列车乘客占最大比例的是企事业单位主管、白领阶层及商务人士，普遍具有较高的素质及稳定的收入，对新生事物及商务信息比较关注，消费水平及消费观念超前，并且具有较强的消费决策权和购买能力，他们当中有很多人是集团购物的影响者。<br>2、在封闭的环境化被动为主动<br>a.&nbsp;封闭的列车车厢为大众媒体提供了一个纯净而优质信息传播环境。人们处在一个比看广告还要无聊的环境里，所以，只要有一点信息，就能引发他们的注意和兴趣，哪怕是广告。<br>b.&nbsp;充足的传播时间：比起公交车、地铁、电梯等其他流动媒体，列车上的等待时间无疑要长得多，这就能保证信息的充分到达和有效传播。<br>3、媒体的指向性、周期性以及品牌针对性<br>a.&nbsp;指向性：受众的注意力是最稀缺的资源，而要摄取他们的注意力最好的方法莫过于为他们提供让他们取得愉快的或有价值的信息，来交换他们的注意力。<br>b.&nbsp;周期性：铁路客运每年有四大高峰期：春运、暑运、黄金周及相关节假日。每逢客运高峰期，客运日发送量会比通常日发送量增加近3成。<br>c.针对性：据世界传媒巨头奥美广告公司多年实际评估，列车线路和品牌类别结合的好坏，是影响有效传播的关健。现代广告教皇大卫·奥格威1945年曾给可口可乐公司写过一封信。奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。奥格威提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体选择”。在谈到广告投放功效和媒体选择时，奥格威强调，象饮料、食品、日用消费品等，除了“不设计让你的家人都不愿意看的广告，重要的一个方面，就是在媒体选择上要努力做到最大功效。”他建议这些品牌“把广告做到不得不看的火车上去。”这样的产品和企业都会轻易找到目标受众，并能巩固一部分，对其消费产生直接的推动作用。<br><br>4、品牌专列：媒体投放战略的创新与突破&nbsp;<br>a、很多国际、国内品牌在努力改变自己在中国市场的媒体投放策略，投放战略和战术上都越来越讲究有效、合理。列车广告覆盖全国的网络是其媒体优势之一，这直接体现在广告投放的效果和便捷上。<br>b、作为媒体整合的创新与突破，品牌专列是一种全新的广告投放方式，是以列车为传媒载体，用系列广告形式形成立体化的广告围场。一是品牌专列对销售终端，流通渠道和品牌提升三个环节，具有很强的兼容性。二是强烈视觉冲击和持续宣传，让广告受众的表层记忆转化为深层记忆。消费者在比较同类商品并进行选择时，深层记忆将彰显功效。一整列车十几个车厢，从软卧、硬座到餐车、招贴、窗幔、座套、餐布直至餐牌，全是一个品牌精美的广告图案，充分满足“视觉饥渴”的旅客的精神文化需求。而铺天盖地的广告气势，在封闭的空间内，持续冲击受众。从而形成对这个品牌的深层记忆。三是列车的流动性、容纳性和跨度大的特点，将目标受众锁定品牌接受度最活跃的成份，实现广告投放与功效的统一。<br><br>

长沙八点广告有限公司独家买断广州铁路集团长沙客运段列车平面广告，创造性地为知名品牌企业量打造“品牌专列”以来，得到了加加食品、克明面业、唐人神、湖南移动、七妹等众多知名品牌企业的支持和拥护，被企业界人士和新闻界誉为广告投放的革命。品牌专列主要具有如下特点：一、投放的兼容性。品牌专列对销售终端、流通渠道和品牌提升三个主要环节，具有很强的兼容性。二、强烈视觉冲击和持续宣传。让广告受众的表层记忆转化为深层记忆。消费者在比较同类商品并进行选择时，深层记忆将彰显功效。一整列车十几节车厢，从软卧、硬座到餐车，招贴、窗幔，座套、餐布直至餐牌，全是一个品牌精美的广告图案。数小时甚至数十个小时的旅程，完全被这个品牌包围着。不想看都不行。这种视觉的持续冲击，会渐渐演化成意识的强烈震撼，即而形成对这个品牌的深层记忆。有些坐过“专列”的人，可能很长时间都不会忘记。有的还会当作新鲜事告诉家人、亲戚朋友，形成二次传播，实现辐射范围和品牌影响的最大化。三、列车的流动性、容纳性和跨度性大的特点，并将目标受众锁定品牌接受度最活跃的成份，实现广告投放与功效的统一。