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大牌明星争当互联网公司“霸道总裁” 花式规避广告法

来源:中金在线  发布日期: 2016年12月21日 10:39 

  不想当代言人的高管不是好明星。

  据不完全统计,截至12月中旬,今年至少有28位明星走出屏幕去公司当“霸道总裁” 。与一般企业高管职位不同,企业为明星定制的岗位可谓五花八门,比如首席惊喜官、首席漂亮官、首席颜值官等。在业内人士看来,一旦入职式代言蔚然成风,其效应也会逐渐衰减。

  首席漂亮官、首席柔顺官,都是什么鬼?

  从公开资料看,明星入职企业的风潮始于2015年4月,当时,聚美优品聘请任泉为独立董事,众所周知,任泉一直被视为业内最会投资的明星。7月,知名音乐人高晓松成为阿里音乐董事长、阿里娱乐战略委员会主席。

  没多久,明星当高管的画风突变。2015年9月,Angelababy(杨颖)开始陆续担任美颜相机首席颜值官、美丽说旗下海淘品牌的首席时尚官。到了今年,各类职位屡屡挑战网友的想象力,比如周杰伦当上了唯品会的首席惊喜官,韩国演员宋仲基当上了统一鲜橙多的首席漂亮官,杨洋当上了飘柔的首席柔顺官……

  看着上述种种职位,网友们往往一头雾水,“这些都是什么鬼?”

  有媒体不完全统计,今年至少有28位明星当上了各路企业的“霸道总裁”。有些更是夫妻齐上阵,比如黄晓明为名创优品旗下特卖平台的首席品控官。

  《金证券》记者注意到,虽然头衔五花八门,但明星入职的企业绝大多数为互联网公司,尤其以电商、消费、科技类居多。其中,一些公司表现得相当豪气。比如,奇虎360把TFboys三小只“一锅端”,王源是首席创意官,易烊千玺是首席时尚官,王俊凯是首席造梦官。一下科技麾下同样聚集了多位明星,赵丽颖是副总裁,张馨予为荣誉公益大使,李云迪任荣誉艺术顾问,贾乃亮则是首席创意官。

  与此同时,明星们也热衷于身兼数职。比如Angelababy还是洋码头旗下扫货神器的产品经理,周杰伦同时是爱尚传媒最强创意顾问……

  入职式代言,薪酬秒杀上市高管

  公开资料显示,2015年上市公司高管薪酬排名榜单上,年薪超过千万的为5人,排在首位的是方大特钢董事长钟崇武,年薪达到2019.3万元。北京某演艺经纪公司内部人士向《金证券》记者透露,“虽然明星当企业高管的费用是不可言说的秘密,但以娱乐圈天王级的身价估算,一年几千万的费用肯定是有的。”

  有网友笑言,跟这些颜值高的明星共事,以后还能不能好好干活了?而该业内人士认为网友纯属多虑,这些明星的日程通常安排得满满当当,他们出现在公司的机会少之又少,“你难道指望他们做策划案、提战略规划吗?”

  南京前程无忧市场主管王娴直言,这其实是入职式代言,是企业和明星对最严广告法的花式规避。据了解,2015年9月1日起新《广告法》实施。它不仅划定了广告代言的禁区,还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任,广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者,还将禁止代言广告三年。无疑,明星如果担任内部职务,将巧妙地规避新广告法,以另一种方式进行品牌代言。

  对于明星的曲线代言,《金证券》记者致电12315消费者投诉热线,工作人员表示,“明星是充当代言人还是高管,以双方签订的合约为准。目前,广告法对高管等头衔没有责任规定。”

  玩法讲究首发,套路也要出新

  杰信营销咨询首席策划、知名品牌战略与营销广告专家翁向东对《金证券》记者表示,明星入职式代言实则一举多得。一方面,相比简单地担任形象代言人,明星入职更具轰动效应,这将给企业带来曝光度,同时明星带来了粉丝资源和影响力;另一方面,明星还可以免费给企业站台,比单纯请代言人划算。

  他同时提醒,明星入职企业,很多不会以明星当前的市场价来成交,而会采取创新模式。以一下科技为例,它旗下拥有10秒拍大片软件“秒拍”,提供音频字幕创作搞怪的视频软件“小咖秀”,以及独立直播app软件“一直播”。11月底这家公司宣布赵丽颖担任副总裁同时,也透露赵丽颖同时入股一下科技。此外,唯品会签完周杰伦又找来天王嫂昆凌做代言,夫妻俩就这样“承包”了唯品会。

  不过,翁向东也称,从品牌推广角度出发,入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致,为了最大限度发挥明星效力,公司还必须持续策划与明星相关的话题和活动,这相当考验企业的创新和策划能力。另外,任何的玩法都讲究首发,如果企业都是跟风而来,入职式代言的效应将逐渐衰减。经过起初的喧哗之后,最终大多数仍无法脱离传统代言模式的轨道。



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