跑龙套的也有春天，这些广告被谁抢了镜头？好奇心广告奥斯卡

　　《好奇心日报》乙方日报栏目关注创意人在创造什么，以及它们如何打造创意。在过去一年的时间里，我们在这个栏目里推荐了 200 多支我们认为不错的广告案例。最终我们决定推出“乙方日报·2016 年度广告奥斯卡”评选。

　　一共设立 11 个奖项，分别是“最佳剧本”、“最佳服装”、“最佳代言”、“最佳 BGM”、“最大脑洞”、“最病毒”、“最大片”、“最佳演员”、“最佳龙套”、“最政治正确”、“最佳本土”。

　　所有奖项会在乙方日报栏目陆续发布候选名单。也邀请你在欣赏完之后，进行投票。我们会在元旦前公布最终的评选结果。

　　最佳龙套

　　龙套们，有时候比大明星更真实。

　　广告里的龙套，可以是你，是我，是任何一个普通人。这就有点像减肥广告的真实案例——当然，下面这几位龙套，他们的“表演”要高级得多。

　　欢迎点击文末的投票链接，告诉我们哪支广告是你心目中的最佳龙套。

　　别担心，可多选。

　　Reclame Aqui - 维权晚餐

　　Agency：Grey Brazil

　　一个典型的龙套广告，而因为龙套们的身份又显得有些特殊。

　　Reclame Aqui 是巴西一家本土网站，为消费者提供投诉维权服务。

　　广告中，几家公司的高管在不知情的情况下被安排到一家新开张的饭店享用晚餐，分别是某电信公司的市场主管、某电商公司的销售总监，以及某快递公司的物流主任，据说这三种公司在 Reclame Aqui 网上收到的投诉最多。

　　然后，一顿糟糕的晚宴就开始了。

　　这支视频被放到了 Reclame Aqui 自己的社交平台后，三天内点击量超过 720 万次。

　　广告看起来“大获民心”。点赞数最高的一条评论说：这支广告应该放到电视台的黄金时段反复播放。

　　Knorr(家乐)- Love at First Taste

　　Agency：MullenLowe

　　同样是晚餐，这一顿就很有爱。

　　调味品品牌 Knorr(家乐)请了 10 位单身狗，把他们按照喜欢吃的菜的口味两两分组，凑成 5 桌。

　　这顿免费晚餐的规定只有一个：必须喂对方吃饭。

　　让陌生人互相拥抱、亲吻的实验性广告不少，但让他们吃一顿饭并互相投食，却不大常见。

　　而实验的设定和寓意，和调味品牌的契合度简直满分。

　　截至目前，这支撒狗粮的广告在 YouTube 上的播放量超过 7000 万的惊人数字。看样子大家都很爱看这样喜闻乐见的内容：毕竟，如果去同一家火锅店就能找到对象，这个世界就会美好很多。

　　吉列 - 去问老爸 Go Ask Dad

　　Agency：Grey NY

　　第一次试着打领带，第一次约女孩儿出去，第一次自己煎蛋，当然还有，第一次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案，而不是向父亲求助。来自吉列的观察数据，这个比例达到 94%。

　　吉列于是在父亲节推出了下面的广告。

　　这支实验性质的广告，同样是“大声表达”的老套主题，但胜在切入主题的视角。毕竟谁没有经历过青春期的小困惑呢?

　　真实出演的吉列父子情，在煽情和轻松有趣之间拿捏得刚刚好，让广告成为今年父亲节最热门的广告之一，YouTube 播放量 634 万。

　　金纺 - “无聊”小镇

　　Agency: Ogilvy & Mather London

　　这次的龙套“大手笔”，请了一整个小镇的人。

　　这个小镇在美国俄勒冈，小镇的名字叫“无聊”(Boring)。

　　据说起这个名字，是因为小镇上有一个德高望重、姓 Boring 的家族。

　　“无聊镇”的居民不觉得自己无聊，相反，他们有种自成一体的幽默感。

　　直到有一天，小镇上出现了……

　　广告最后的那些彩色泡泡，代表的是金纺(Comfort)的新产品 Fragrance Burst 洗衣增香剂里头的小颗粒。

　　最后他们想说的是，任何无聊的事情都可以变有趣。比方说，添加了 Fragrance Burst 的一次洗衣。

　　瑞典 - 国家热线

　　Agency：Ingo Stockholm

　　拨打 “+46771793336” 这条热线，你能和任何一个瑞典人聊人生。

　　你们可以聊聊极光、政治、瑞典肉丸的配方、时尚、自杀率、诺贝尔奖、同性恋、推理小说、周末打算如何度过……任何问题。

　　这个瑞典旅游局推出的热线电话营销，把全瑞典人都变成了广告的一部分。

　　看完这个视频，会真的让你特别想去那看一看。

　　今年 4 月的活动上线五天不到，已经有 41195 个电话接通，数字还在不断上升。旅游局方面表示，“介绍我们国家的文化、自然和思维方式，最适合不过的就是瑞典人民。”

　　该 Campaign 也获得了今年戛纳创意节直效类的全场大奖。

　　曼妥思 - 搭讪导师

　　Agency：BBH London

　　曼妥思薄荷糖在英国做了个有趣的实验。让大人戴着耳机，听小孩子的指挥和路人搭讪，看看能不能交到朋友。

　　一开始的情况很是诡异——

　　“嗨，我是维多利亚。你看上去和我奶奶一样老。”

　　或者对着一个发量稀疏的人说：“发型不错。”

　　神奇的是，孩子们最后都给圆回来了：

　　宜家 - “新版宜家目录的拍摄工作”

　　Agency：DDB Brussels

　　每年的宜家产品目录都是一次重头戏，它们会被寄到上亿家庭，摆放在宜家的所有门店。

　　为了凸显宜家产品本身的明星地位，今年这则广告反其道而行之，拍摄了龙套们的心情：

　　“我好激动，我真的好激动。”

　　“ 2 亿 2 千万人都可以看到我的脸了。我压力好大。这次会是我个人史上最帅的一次刮胡子造型。”

　　“儿子，你爸我要出名了。”

　　“有人要来给我化妆吗??”(摄影师：“请你转过身去，谢谢。”)

　　结果，最后出现的成品是这样的。

　　让我们来计算一下这些路人的心理阴影面积。