广告主应该如何进行正确的精准广告投放呢?

　　近两年，精准广告一度被企业及业内人士神话，行业也出现一些企业打着精准的幌子蒙骗客户，大家应该理智的看待，广告只是一种传播工具，精准广告并不是万-能的。同时，数字化时代，如果你将精准广告拒之门外却也是万万不能的。

　　那么，广告主应该如何进行正确的精准广告投放呢?

　　1、正确进行精准广告定位

　　精准广告的定位是广告的核心，因此更应该注重对网络用户群体的细分，根据不同特征的用户群体的标签、需求、爱好、上网行为等，筛选出符合品牌的有效用户，针对用户群的特点确定广告的主题。

　　目前市场上大部分精准广告在分析用户时仅限于广告投放前受众的历史足迹数据，很容易出现对用户群的判断误差。对投放后持续的受众行为观察不仅能够佐证投放效果，且能够指引后续一系列投放策略的制定。例如，受众观看了广告后的一段时间内去了哪些网站、页面、产生了什么样的搜索行为、尤其和观看广告前的行为模式有什么样的区别等…

　　2、选择合适的精准广告投放平台

　　广告是否能获得有效的点击，一定程度上来自于精准广告投放的平台。现如今单一的媒介投放已不能完全覆盖用户群体的行为轨迹，广告主在广告投放时需根据用户的日常浏览行为综合考虑投放那些访问量大，人气高的网站。只有这样才能实现网络广告投放的真正价值，为企业带来盈利。

　　3、好的广告创意不容或缺

　　创意是广告较为核心的部分，是决定产品或服务能否继续产生互动的关键。而程序化购买也是通过平台、技术、数据更快速准确的将动态创意自动与受众相匹配，为其投放较适合的产品和广告创意;但广告主往往过于集中在程序化平台的选择，忽视产品广告的创意，熟不知，好的广告创意不仅能提高用户转化率，还能虏获一大批品牌粉丝。

　　4、数据监测必不可少

　　为保证精准投放的数据可控性，广告主在投放过程中应加强监测，根据曝光、点击量及时进行广告优化，调整投放策略。保证投放效果。

　　精准广告的目的是使广告由单纯的信息宣传手段转变为一项极具针对性的信息提供服务。也就是我们常说的在对的时间把合适的广告投放给对的人。

　　无论是通过技术手段还是依靠经验积累，光驰传媒精准广告所有的投放优化措施都是依靠“大数据+智慧营销”进行，本着从广告主的立场出发，想广告主之所想，思广告主之所思，归根结底都是为了实现以较低的广告成本实现较精准的营销效果。

　　文章来源：光驰传媒（北京）有限公司