小马宋谈：文案这个职业有前途吗？

　　摘要：在知乎，在微博的私信，在公众号后台，最常遇到的一个问题是这样的：现在文案做得好迷茫，这个行业还有前途吗?这个问题的变种常常是这样的：我所在的公司不太行，要不要去 4A 历练一下?我现在的工作很无聊，要不要换个更好的?今天小马宋来说说他的几个观点。

　　我在知乎，在微博的私信，在公众号后台，最常遇到的一个问题是这样的：

　　现在文案做得好迷茫，这个行业还有前途吗?

　　这个问题的变种常常是这样的：

　　我所在的公司不太行，要不要去 4A 历练一下?

　　我现在的工作很无聊，要不要换个更好的?

　　今天我来说几个我的观点：

　　1、有些职业会随着从业时间增值(比如审计)，有些职业不会(比如保安)，你首先要选择那些会随着时间增值的职业。

　　2、几乎所有的行业，你都没有必要问有没有前途，因为所有行业中都有出类拔萃和看到新机会的。比如我学的锅炉专业，同学里有人成了国内这个行业的知名专家，也有人在近几年环保压力下，靠提供锅炉的环保方案成了土豪。

　　3、但是，行业机会毕竟还是有大有小，你要能分析未来的趋势。比如互联网流行的时代，码农就更有机会，电商大发展，物流就有机会等等。我以为，未来好多年营销是一个很大的缺口，所以从事营销的有真本领的人，就是捧了金饭碗。

　　4、文案这个职业，目前看属于中等偏上的职业选择。这个时代，公众整体的文字能力在退化，大部分人连汉语语法都搞不清楚，所以一个语言能力稍微好点的人就有机会。

　　5、文案有几种发展方向，每个方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪条路上。

　　6、第一种是把文字当做自己的产品，那么你需要的是创意、才华或者是对读者心理的洞察，六神磊磊，王左中右，咪蒙，连岳，天才小熊猫，这些人都是经营文字产品的，尽管他们输出的内容各不相同。如果你想往这个方向发展，互联网时代给你带来了很大机会，如果你还具有传播和运营的见识，那么你很可能会成为知名作者。

　　7、第二种是贩卖广告创意的，那么其实你需要的不一定是文字优美犀利，而是创意能力要强，一个好的文案是因为创意而熠熠发光的。这种人在4A尤其有前途，很容易就往创意总监的职位发展。这可能是大部分人对文案的理解，想朝这个方向发展，你最好能进入大公司，有机会做好创意。

　　8、第三种是做营销的，这时候，文字并不是你的作品，文字是你帮助客户贩卖产品的工具和方法，你要懂得的并不是文学写作的技巧和理论，而是对营销的深刻理解。这非常难，但这种功夫很实在，你最好能跟对一个真正懂营销的老大带你走一程。这种人在乙方不多见，最好是去甲方历练。

　　9、不管是文案，还是从事别的工作，你存在的价值在于帮助公司解决问题。至于这个问题是靠广告还是靠别的，那不重要。比如清理库存，比如招聘员工，比如获得投资，比如促进销售，比如开发项目，你没事可以想想，公司这个月待办事项中，有哪些是你可以想办法来解决的?哪怕这件事仅仅是找到一个人的电话号码。

　　10、关键的并不是文案，而是解决事情的方案。如果你只等着写东西，那你的价值也就是那一些文字而已。

　　11、把工作当做你生活中最重要的的事情来做，如果你觉得工作都是帮别人干事，那么你做什么都做不好。

　　12、没事的时候可以想一想，如果你自己开公司，会不会雇用你自己这样的人，可能对你有好处。

　　13、结论是，文案有前途，前提是你要是个好文案。