为什么新世相不会抢广告公司的饭碗？

　　摘要：新世相的创始人张伟发了一条朋友圈，站在广告人的角度，想起每次新世相发起大事件后总有那么几个广告公众号或广告人很不爽很有骂街欲望，说白了他们担心新世相干的事会抢广告公司的饭碗。其实新世相压根不会抢广告公司的饭碗，且听本文作者分析。

　　刚看见新世相创始人张伟1个半小时前发在朋友圈的一些话(下图)，站在广告人的角度，我想起每次新世相发起大事件后总有那么几个广告公众号或广告人很不爽很有骂街欲望，说白了他们担心新世相干的事会抢广告公司的饭碗。

　　新世相压根不会抢广告公司的饭碗。

　　为什么?

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　　客户会给广告公司、媒体、公关公司、互动(数字)公司、影视公司、图片公司、艺术策展等公司不同的饭碗，媒体在商业广告领域中从来都有自己独立的一碗饭，只不过很多传统媒体过于守旧将自己局限为发布广告的载体，而很多新媒体号称创新却只是将传统电视广告或平面广告换个形式发布。新世相是新媒体，但它是一直在生产内容制造流行的新媒体。它如果抢饭碗抢的也是那些守旧的和仅皮囊创新的媒体的饭碗。

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　　广告公司的饭碗是客户给的，也是每天、每周、每月、每年用心投入出作品、出案例的广告人凭实力挣的，需要站在客户的角度为品牌长远战略在多元化的环境中知道真正挽起袖子踩到泥里为客户而战斗的，不花心血作案例出作品，把心思花在口诛笔伐做内容的新媒体会抢自己饭碗，那最终这饭碗不是被抢的，而是你自己丢掉的。

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　　广告公司是靠为客户的品牌系统地战略规划，持续性地创意内容及传播案例立足的，其中建设性的媒体应用建议及内容合作是传播案例中非常出彩的一环，新媒体例如新世相创造的优质内容将是整体长期传播链条中的一部分，不要一叶障目认为新世相将取代广告公司，而应一叶落而知秋地洞悉双方内在合作的本质。

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　　新世相超强的话题创造力、人性的洞察力，让一些广告人在自己心里有形无形地架了一道墙，将新世相与广告公司隔离开，如此思想，那这堵墙也可以架在影视制作与广告公司之间，架在平面拍摄与广告公司之间，架在罗辑思维与广告公司之间，架在毒舌电影与广告公司之间……,要做事的人，敌人多也不是好事，假想敌太多更不是好事，新世相对广告公司不是威胁，而是激发，广告公司对平庸的内容妥协才是最大的威胁。

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　　新世相与明星的合作与广告公司截然不同，很多明星因为看重其以真诚内容制造流行愿意主动与其合作，而广告公司在明星的运用与合作层面相对来说是被动的，广告公司既然从未端起过让明星愿意主动甚至免费合作的饭碗，就更别操心新世相抢你这种本就不属于你的饭碗了。有人说如果有这么多的明星和我联合发起，我也能做成这大事情。那为什么这么多的明星都愿意和新世相携手发起呢?为什么你发起不了明星连一个也不想来和你一起丢书呢?你想过这些问题吗?你会说是因为新世相的影响力，那新世相的影响力又从何而来?有政府强力支持吗?没有。有去求过谁吗?没有。有花大价钱来请人推广吗?没有。有请大家来写评论吗?没有。为什么有影响力?是积累，极度认真的积累。通过4小时逃离北上广，中秋节10对父子对话，持续推进的漂流图书馆计划，3万英尺的光合作用，放下手机和网络48小时，等等直击人心的活动积累了你无法想象的强影响力和150多万以上的高质量读者，你如果也要达到这种程度，不要要求别人给你什么条件，而是问问你自己有什么条件?

　　为什么很多人准备了10000个理由批判新世相，却干不成一件新世相干成的大事情?

　　因为他们不够认真。

　　如果认真，也可以够呛，

　　终将改变潮水的方向。