BAT挑战谷歌FB，移动设备成中国领先的广告支出渠道

　　摘要：最新的数据显示，今年，Google和Facebook这两个互联网巨头将占据全球数字广告收入的“半壁江山”，他们有力的潜在竞争对手不是twitter或Snapchat，而是中国的BAT。BAT今年广告收入超过Facebook，腾讯蝉联最具价值中国品牌榜首。移动设备将成为中国领先的广告支出渠道。

　　BAT今年广告收入超Facebook

　　市场研究机构eMarketer预计，Facebook可能赚到337.6亿美元，而中国互联网三大巨头——阿里巴巴、百度与腾讯——今年的广告收入预计将达到358.2亿美元。如果按照此推算不难看出，BAT今年广告收入超Facebook。

　　除此之外，市场研究机构eMarketer预计，谷歌今年的广告收入可能达到726.9亿美元，两者加在一起，将占据全球数字广告市场46.4%的份额。

　　eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum预测：“在不久的将来，Facebook和谷歌的唯一潜在的竞争对手是中国三大巨头，百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)。

　　腾讯蝉联最具价值中国品牌榜首

　　英国最大广告传播集团WPP和华通明略公司周一发布了2017年度BrandZ最具价值中国品牌100强排名，排名显示，腾讯蝉联中国最具价值品牌榜首，成为中国首个品牌价值超过一千亿美元的公司。

　　根据该榜单，腾讯目前的品牌价值达1062亿美元，自2016年以来增加了29%占百强品牌价值总和的近五分之一。而阿里巴巴则超越了中国移动， 位居中国公司品牌价值排行的第二名，其品牌价值为580亿，自2016年以来增加了22%。互联网三大巨头(BAT)中的百度，同样跻身十强，其品牌估值为239亿美元，不过相比去年下滑11%，最终位居第五位。

　　WPP称，中国正在逐渐成为一个技术强国，腾讯突破一千亿美元品牌价格这个关口就很好地说明了这一点。未来，中国还将继续增长，这一势头在未来会加速。

　　移动设备成中国领先的广告支出渠道

　　据报告,中国移动广告市场投入的增长主要受到互联网三大巨头BAT——百度、阿里巴巴和腾讯(00700)的推动,这些公司今年的移动广告收入将占中国移动广告市场的近72%。

　　据智通财经了解,2016年,阿里巴巴移动广告收入达110亿元美元,占中国移动广告市场40.3%的份额;百度去年移动广告收入55亿元,市场份额接近20%;腾讯(00700)移动广告收入32亿元,市场份额11.6%。

　　而eMarketer本月较早时发布的数据显示，阿里巴巴2016年的移动广告收入达110亿美元，占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度移动广告收入达55亿美元，市场份额接近20%;腾讯移动广告收入达32亿美元，市场份额为11.6%。

　　市场调研公司eMarketer3月8日公布最新预测称,移动设备将逐渐成为中国领先的广告支出渠道。预计到2021年,近60%的媒体广告支出及近82%的数字广告支出将用于移动端。

　　“阿里巴巴的电商流量，百度的搜索流量，腾讯的社交流量”随着移动互联网飞速发展，BAT等科技巨头已经让广告业都进入到了算法驱动的时代，BAT的数字和移动广告收入预计将强劲增长，广告依然是包括BAT在内的众多互联网公司最主要的收入方式。

　　无论是BAT今年广告收入超Facebook，还是腾讯蝉联最具价值中国品牌榜首，不难看出BAT在国际广告市场上扮演着越来越重要的作用，而移动设备成中国领先的广告支出渠道，另外一个角度反映中国移动互联网的发展速度。