2016年度国内广告机市场盘点

　　摘要：近年来，广告机市场规模增速虽然低于预期，但是还是增长迅速，在商业零售和智慧交通等行业的需求量仍然有明显上升的趋势。本文从各个方面分析了2016年度国内广告机市场，让我们一起来看看吧。

　　2016年，全年GDP增速为6.7%，Q4增速达6.8%，首次出现上扬曲线。我国经济发展的新常态特征更加明显，经济走势缓中趋稳、稳中向好。在经济新常态下，广告机市场规模增速虽低于年初预期，仍达到13.1%的增长率，且商业零售、智慧交通等行业的需求量有明显增加的趋势。

　　市场盘点

　　盘点一：整体规模达86.9万台，增速低于预期

　　2016年，国内广告机整体市场规模达86.9万台，同比增长13.1%，低于年初预测的17.1%的同比增速。其中，户内市场由于传媒行业需求量减少，智慧城市建设的推动作用还没有展现出来，增速仅达13.5%，也低于年初预期;户外市场主要是项目制的，市场规模受项目影响，波动比较大，且今年面板涨价也是影响户外增速的重要原因之一。

　　盘点二：40-59尺寸段增长明显，产品应用向中大尺寸转移

　　随着人们对视觉体验的要求越来越高，大屏幕越来越受欢迎。小到手机屏，大到电视屏，无不追求大屏。广告机市场也不例外，纵观近几年的尺寸结构变化，中大尺寸的份额逐渐提升且有持续增加的态势。

　　2016年户内市场，30-59寸仍是主流尺寸，合计占比超过70%。40-59寸增长明显，合计占比超过50%，份额同比提升11个百分点，主要由于客户对43/55寸需求量增加。目前，户内市场中大尺寸趋势明显，30寸以下的小尺寸份额下降明显。

　　户外市场，40-79寸是主流，合计占比超过83%。其中，50-59寸增长明显，市场份额同比提升超过8个百分点，户外产品有向中大尺寸发展的趋势。

　　盘点三：传媒、商业零售仍是主流行业，户内商业零售、户外交通行业增长明显

　　户内市场中，传媒、商业零售等行业仍是主要的细分行业，商业零售行业中，随着连锁零售、农村淘宝项目对广告机产品需求量的增加，销量增长明显，份额提升近10个百分点;传媒行业则有所下降，下降近5个百分点。

　　户外市场中，交通、商业地产等行业是主要的细分行业。随着智慧城市建设(智慧交通、智慧社区)提上日程，智慧交通、智慧社区项目对户外广告机的需求量有所增加，交通行业和社区的份额均有增长;交通行业增长明显，提升超过11个百分点，社区行业也有4.4%的提高。

　　行业热点盘点

　　智慧城市建设提速 华为携手众企业共建生态圈

　　从2012年首批国家智慧城市试点名单公布至今，已过去近5个年头。从智能安防到智能电网，智慧城市建设也取得了一定的成果。2016年，智慧城市生态圈的概念出现，吸引一大批企业加入智慧城市建设的浪潮中。

　　2016年7月，华为发布了智慧城市生态圈计划，首批有21家合作伙伴加入，包括中国电科、航天科工、方正国际、易华录、国泰新点等，携手共建智慧城市生态圈。10月份，四川长虹集团也加入其中，就智慧城市领域与华为展开深入的合作。

　　目前与华为在解决方案层面合作的伙伴有1100多家，在投融资、集成、运营、销售与服务层面的合作伙伴有5500多家。华为与合作伙伴一起落地实施的智慧城市应用涵盖了智慧政务、智慧警务、智慧交通、智慧教育、智慧路灯等多个领域。

　　有大企业牵头，各领域企业的鼎力加盟，智慧城市生态圈计划成功指日可待。

　　电商平台加盟，农村电商建设成效显著

　　阿里巴巴等电商平台的加盟，为农村电商项目提供雄厚的资金支持。

　　“农村淘宝”是阿里巴巴集团的三大战略之一，通过农村淘宝项目，推出“千县万村计划”，将在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，普及村民对电子商务的认识和理解，突破信息和物流的瓶颈，解决农村卖难、买难问题，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

　　2016年，广告机在农村电商项目的出货已超过万台。其中，康佳和海信在农村淘宝项目中表现很好，仅康佳广告机在此项目中的出货量就超过万台。

　　新能源汽车销量领先，充电桩建设提上日程

　　2016年，我国新能源汽车产量达51.7万辆，连续两年产销量居世界第一，目前累计推广量已超过100万辆，占全球市场保有量的50%以上。

　　国家电网表示，2016年公司已建成充电桩2.2万个，累计建成超过4万个。然而这对百万的推广量还远远不够。

　　2017年，国家电网将进行6个批次充电桩的招标，规划建设2.9万个充电桩;到2020年将达到12万个。电动汽车充电设施市场有比较好的发展前景，据国家电网预测，这个市场将以年均130亿元的规模增长，到2020年市场规模将达2000亿元。

　　智能广告机充电桩集充电和媒体传播于一体，再加上智能化的支付方式，必将受到用户的欢迎。目前，智能广告机充电桩的应用并不广泛，企业间还未找到合适的合作方式。一旦共赢的运营方式开发出来，智能广告机充电桩必能快速发展应用。

　　虽然，2016年广告机市场增速低于预期，但随着智慧城市项目的逐步落地，智慧城市建设相关行业(交通、医疗、金融、社区等)、连锁零售对广告机产品的需求量将不断增加，未来广告机市场还有很大的发展空间。在“互联网+”时代下，各行业均注重于互联网融合，开展智慧型用户体验，未来交互式产品市场占有率也将不断提高。