总结辽宁广告行业2017年三大关键词

　　摘要：日前，为提升辽宁省广告业发展水平和竞争力，促进广告业科学、健康发展，助力稳增长、调结构，辽宁省工商局联合省内七家部门共同印发了《关于促进辽宁省广告业健康发展的指导意见》(以下简称《意见》)。

　　3月28日，记者从辽宁省工商局了解到，结合《意见》，今年辽宁将在广告人才、智库、公益广告三方面加大建设力度，以全面提升辽宁广告业发展的整体实力和市场竞争力。

　　联合高校

　　加强广告人才队伍建设

　　2016年，辽宁省广告从业人员增加了5317人，同比上升了9.6%，但这远远不够，培养广告人才迫在眉睫。2017年，辽宁将发挥省内高校人才培养优势，鼓励高等院校调整和设置与广告业发展相适应的专业学科，加快高层次广告创意人才的培养，并支持高校广告院系以市场为导向，开展基础教学和实践教学，还要选择一批有基础、有特色的大学院校、职业培训机构、广告企业单位等，建立省级广告教育培训基地和实习训练基地。

　　强化公益

　　公益广告发布量争取达到3%

　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，它的播放量侧面反映了一个地区对于民生服务的关注度。今年，辽宁将提高公益广告的刊播比例，争取使主流媒体公益广告发布量达到3%，扩大公益广告的社会影响力，并鼓励公益广告参与全国性的赛事，将获奖作品刊播到省内门户网站、电视、报纸等主流媒体上，增加民众对公益广告的认同度和接受度。除此之外，还将鼓励广告协会商会和民间力量以及高等院校定期开展公益广告作品展，让更多的人感受公益广告的魅力。

　　建立制度

　　健全广告业公共服务体系

　　除了人才队伍建设和公益广告，健全广告业公共服务体系也是2017年的一项重要工作。这需要建立广告产业发展智库，对入库专家开展课题研究与项目咨询，为辽宁省广告业发展提供理论支持;建立广告业信息发布制度，加强广告企业广告数据的统计申报和管理，为广告市场提供科学准确、完整及时的数据服务;重视广告创意知识产权保护，加强企业商标、广告创意作品、广告制作产品等知识产权的登记和服务工作。